1. Предмет копирайтинга, его место и роль в системе рекламного бизнеса.

Копирайтинг - это деятельность по разработке (на заказ) рекламных и имиджевых слоганов, девизов; а также по нап­­исанию (на заказ) рекламных и презентационных текстов.

Копирайтинг – copywriter (англ.) — составитель рекламных сообщений (или рекламных текстов).

Основной целью копирайтинга является убеждение слушателя, зрителя или читателя совершить нужное действие, например, купить продукт.

Виды копирайтинга:

- SEO-копирайтинг – создание текстов для людей и поисковых систем.

- Рерайтинг – переписывание чужого текста так, чтобы поисковые системы не уличили в плагиате и индексировали текст как совершенно уникальный.

- Рекламные тексты необходимы веб-сайтам для продвижения своего товара, услуги.

- Спичрайтинг. Написание текста для первых лиц страны, бизнесменов и общественных деятелей

- Нейминг – придумывание названий для товаров, услуг, брендов.

- Брендинг – создание нового бренда или изменение старого (ребрендинг), а также совокупность мер по его продвижению. В него входит нейминг, создание слоганов, работа с репутацией и проч.

- Веб-контент – всё, чем наполнены сайты. К веб-контенту можно отнести все виды копирайтинга.

- Офлайн-контент – тексты для визиток, листовок, буклетов и прочей полиграфической продукции.

2. Особенности личности копирайтера

В обязанности копирайтера входит написание правильных текстов, которые становятся доступны широкому кругу заинтересованных лиц (рекламные слоганы, и рекламные тексты, наполнение буклетов, сайтов и т.д.)

Копирайтер как личность, должен обладать такими особенностями:

- умение грамотно формулировать свои мысли, полноценно разъяснять всё, о чем они знают

- отличаться любознательностью, стараться как можно чаще расширять свой кругозор

- отличаться эмоциональностью

- быть грамотным (пунктуация, грамматика, семантика)

- вне зависимости от того, для какой аудитории предназначается текст, нужно стараться сделать его максимально понятным и простым в изучении

- быть ответственным человеком, чтобы выполнять заказ в срок

- повышенное внимание к мелочам

- умение мотивировать собственную активность

- общительность

3. Копирайтинг – понятие, цели, задачи дисциплины, основные понятия, история базовых терминов.

Копирайтинг — процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио- и видео-формате. Основной целью копирайтинга является убеждение слушателя, зрителя или читателя совершить нужное действие, например, купить продукт.

Целью дисциплины является знакомство с основами копирайтинга как составления рекламных (в том числе "продающих", имиджевых и презентационных) текстов.

Задачи: научиться составлять рекламные тексты. Мыслить с учетом мотивов, потребностей покупателя, создавать конкурентно способный текст для товара.

Слово «копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов». В русском языке слово активно употребляется с 1990-х гг.

Понятия:

Слоган - пер.«боевой клич». В маркетинге он начал употребляться с конца 19 века, а в России появился только в 20 веке. Слоган – это рекламный лозунг или девиз, четкая рекламная идея, которая используется для идентификации компании или продукта.

Заголовок – часть рекламного обращения, до рекламного текста

Основной рекламный текст – текст направленный на привлечение внимания к какому-либо товару, услуге, идее и т.д.

Эхо-фраза находится к конце рекламного текста, является заключением рекламного текста, без которого он может выглядеть незаконченным. В эхо-фразе целесообразно сформулировать основной посыл рекламного текста. В качестве эхо-фразы может выступать название торговой марки, слоган рекламодателя, слоган рекламной кампании.

SEO-копирайтинг – создание текстов для людей и поисковых систем.

Рерайтинг – переписывание чужого текста так, чтобы поисковые системы не уличили в плагиате и индексировали текст как совершенно уникальный.

Спичрайтинг. Написание текста для первых лиц страны, бизнесменов и общественных деятелей

Нейминг – придумывание названий для товаров, услуг, брендов.

Брендинг – создание нового бренда или изменение старого (ребрендинг), а также совокупность мер по его продвижению. В него входит нейминг, создание слоганов, работа с репутацией и проч.

Контент – все виды информации

Релевантность статьи – соответствие поисковому запросу

ТЗ – техническое задание, различные требования заказчика

Уникальность текста – насколько текст оригинален

Читабельность текста – то, насколько легко воспринимается написанная информация