13. Этапы становления рекламы.

Во все времена люди стремились общаться друг с другом, обмениваться информацией. Именно потребность в обмене информацией привела человечество к появлению специфической формы взаимодействия – рекламы. Реклама прошла долгий путь эволюции – от устных объявлений глашатаев до интернет-рекламы – и всегда использовала самые передовые способы для передачи информации. Реклама - мощный инструмент организации распределения в процессе экономического воспроизводства. С помощью рекламы производитель может быстро и эффективно найти своего потребителя, а потребитель - необходимый ему товар или услугу. Таким образом, реклама оптимизирует взаимодействие экономических субъектов, ускоряя оборот капиталов и сокращая время цикла воспроизводства. Использование рекламы увеличивает скорость продаж, способствует развитию воспроизводства, позволяет получить больший объем производственных благ.

Формирование рынка рекламы связано с тем, что производители желали заявить о себе и о своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление рынка. Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса.

Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: reclamare по латыни - “выкрикивать”.

Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках. В 15 веке с Красного крыльца кремлевских палат в Москве оглашались правительственные указы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляется место распространения рукописных книг, летучих листков и лубочных картинок.

Развитие рекламы и рекламного рынка с современных позиций можно разделить на четыре периода.

1.	Эпоха рекламы до середины ХVII в. Это эпоха примитивных средств рекламы, отсутствие массовых коммуникаций, неразвитость рекламного рынка.
2.	Эпоха массовых рекламных коммуникаций (с конца ХVII — до начала ХХ в.), которая началась с развитием печатных средств массовой информации, появлением фотографии и далее изобретением радио. Это начальная стадия создания рекламного рынка.
3.	Эпоха рекламного маркетинга (ХХ в.). С этой эпохой связывают развитие не только рекламы в средствах массовой информации, но и теории рекламы, выраженной в концепциях, методологии, моделях, маркетинговых исследованиях. Это стадия роста рекламного рынка.
4.	Эпоха создания мирового рекламного пространства (ХХI в). Это стадия зрелости рекламного рынка в современной концепции его понимания.

Каждый этап эволюционного развития рекламой деятельности обусловлен экономическими предпосылками, определенным периодом формирования производительных сил, общественно-экономической формации. Эволюцию рекламы можно изучать по эволюции цивилизации и соответственно развития товарного рынка.

В 17 веке печатное дело получило не виданное до тех пор развитие. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений "О намереньях и желаниях". В 1631 году была создана справочная контора, печатавшая рекламные объявления в "Газет де Франц".

Значительным для рекламы стал 19 век. Харрис, лондонский купец, в конце 1824 г. предложил установить на курсировавших по городу повозках, вращающиеся столбы с подсветом. В Берлине установили 150 рекламных тумб. Создаются профессиональные рекламные канторы.

Каждая общественно-экономическая формация определяла цели рекламы и задачи рекламной деятельности, вырабатывала методы достижения целей. Рынок до появления монополий определял предназначение рекламы в информировании потребителя и в увещевании правильности сделан-ного выбора. Такая ситуация в рекламе просуществовала в цивилизованных странах до 1920г.

Определение рекламы как инструмента маркетинга (1920—1930 гг.), ситуации насыщения рынка товарами и растущая конкуренция определили новый качественный этап в направленности целей рекламы - обеспечение стимулирования продаж и увеличение потребления. Дальнейшее развитие рекламной деятельности привело к пониманию, что в рекламе должно обязательно быть «уникальное торговое предложение» товара (1940—1955 гг.), позволяющее дифференцировать товар в сознании потребителей различными сегментами.

Маркетинговые стратегии по выводу товара на мировые рынки определили новый этап (1955—1960 гг.) развития мировой рекламной деятельности. Они потребовали от рекламы создать уникальный имидж бренда, который представлял бы товар, производителя, стиль жизни целевого сегмента. Торговые марки в общей товарной массе стали почти неразличимыми из-за общих подходов к рекламе.

Этап (1970—1975 гг.) рекламной деятельности обозначился новым направлением -позиционировать бренд, создать для него сообщение, отличающееся от конкурентов в сегментах рынка и максимально близкое для его целевой аудитории. Это направление и сейчас является определяющим, хотя с развитием новейших средств рекламы, образования рекламного пространства уже появляется новое направление рекламной деятельности, заключающееся в сужении целевой аудитории или вообще, переход к индивидуальному потреблению интерактивной рекламы. 

Если рассматривать российскую рекламную деятельность, то до 1990 г. это была реклама советского образа жизни, не имея в своей концепции ничего общего с мировыми тенденциями. В Советском Союзе реклама была представлена в политическом контексте. Её заказчиком являлся государственный аппарат (партия). Реклама коммерческого характера встречалась крайне редко, основная масса её была представлена в период НЭПа. Проведение политических рекламных кампаний фактически шло непрерывно на всех имеющихся на тот период носителях.

В зарождающихся рыночных условиях, обусловленных «перестройкой» и появлением импортной товарной массы, рекламная деятельность постепенно начинает принимать направленность рыночного характера. Появляются первые рыночно-ориентированные рекламные агентства с довольно примитивной рекламой информационного характера.

Динамика развития мирового рынка привела к созданию нового типа рекламного рынка - интегрированный рекламный рынок или мировое рекламное пространство.