Часть II. Экономическая психология

1. Предмет, объект и методы экономической психологии.

Любая наука может быть понята как сфера человеческой деятельности, основной задачей которой является выработка и систематизация знаний о мире.

Объектом исследования психологии является человек или группа людей. Она рассматривает факты психической жизни, различные психологические направления, сознательную и бессознательную сферы психики, поведение индивидов.

Экономика же изучает законы развития экономических систем, которые проявляются в организации производства, обмена, распределения, потребления материальных благ и услуг с целью удовлетворения потребностей людей.

Экономическая психология - это комплексная прикладная отрасль психологической науки, изучающая психологию субъекта хозяйственных отношений (которыми могут быть один человек, нация, организация или государство) и закономерности взаимодействия и взаимовлияния экономических факторов и психических явлений, связанных с отражением в сознании человека различных сторон экономической жизни и регулированием экономической поведения. Ее предметом являются психологические закономерности экономического поведения человека, связанные с производством, распределением, обменом и потреблением товаров и услуг, рынок, предпринимательство и отношения между индивидом и государством.

Предприятием может быть один человек, семья, организация, государство или нация, т.е. объект исследования экономической психологии, может быть представлен на разных уровнях - микро, мезо-и макроэкономическом. Экономическая психология помогает субъектам экономических отношений микроэкономического среды оптимизировать свою деятельность, повышать ее экономические показатели, учитывая влияние человеческого фактора на психологическом уровне. В определенном смысле экономическая психология помогает совместить экономического человека с человеком реальным.

Психологический фактор в экономике является процессом и результатом психического отражения человеком (или группой людей) материальных условий жизни, хозяйственного механизма и системы управления экономикой, производительных сил и производственных отношений общества. Каждая вещь из массива материальных ценностей, созданных промышленностью, сначала существовала в голове творца, прежде чем стала продуктом труда, вобрав в себя эту идею (замысел), сырье, материалы, топливо и энергию, физическую и интеллектуальную работу людей.

С момента производства и к факту потребления продукта психологический фактор проявляется в экономике постоянно. Но он действует, как правило, не как самостоятельная сила, а вместе с экономикой, техникой и технологией. В этом единстве, целостности психологический фактор силу своей природы является замаскированным фактором производства, что воспринимается непосредственно, а потому часто ускользает от «здравого смысла». С одной стороны, казалось бы, экономика является причиной психологии, порождает ее, но с другой, сама психология является действенным фактором, определяющим важнейшие характеристики экономики.

В экономической психологии можно выделить три основных метода исследования в зависимости от места проведения исследований: лабораторные эксперименты (различные экономические игры); полевые исследования, проводимые в естественных условиях, и опросные методики.

Вся совокупность методов, используемых в экономической психологии, может быть разделена на три группы в зависимости от видов методов:

1. методы, традиционно используемые в психологических исследованиях (наблюдение, эксперимент, анкетирование, различные виды опросов и интервью, тестирование, математико-статистические методы обработки и объективизации данных);

2. экономические методы и методы, используемые в смежных научных направлениях (метод математического моделирования, логико-теоретический анализ, синтез, метод абстракции, исторический подход);

3. методы экономической психологии, разработанные с учетом специфики данной научной дисциплины (например, экономико-психологический эксперимент, который проводится по схеме традиционного экономического эксперимента, но с психологическим оснащением).

Особенностями первой группы методов является то, что их использование требует репрезентативных выборок, что усиливает требования к процедуре организации, планирования, проведения экспериментальных исследований. Так, например, маркетинговые опросы, анализ влияния рекламы на потребителя, диагностика предпринимательских способностей, склонности к экономическому риску и другие исследования в контексте традиционной экономической психологии выдвигают достаточно жесткие требования к используемым методам, достоверности получаемых с их помощью данных, статистической обработки полученных результатов на этапе интерпретации исследований и подтверждения гипотез.

На современном этапе все большее распространение получают системы и модели управления, основанные на принятии гибких, экстренных экономико-психологических решений. Их можно отнести к разряду предпринимательских, поскольку они дают возможность лучше учитывать будущее развитие организации.

С точки зрения экономической психологии, бизнес и предпринимательство немыслимы без освоения и внедрения методов инженерного творчества, таких как мозговой штурм, синектика, метод дискуссий, метод экспертного прогнозирования, морфологического анализа и синтеза, теории решения изобретательских задач, функционально-стоимостного анализа и целого ряда других методов.