Тема 2 Аналіз маркетингових можливостей фірми

Зовнішні фактори

Фактори макросередовища

Фактори мікросередовища

• політико-правові (політична стабільність, законодавчі основи ведення бізнесу, регулювання економіки державою, податкове законодавство, держ. регулювання зовнішньоекономічної діяльності)

• економічні (рівень прибутків і купівельної спроможності, інфляція, заощадження, доступність кредиту, наявність товарного дефіциту)

• демографічні (чисельність населення, територіальне розміщення, міграції, рівень урбанізації, народжуваність, старіння, смертність, вік,освіта)

• науково-технічні (темпи обновлення продукції, технологій, рівень інноваційної активності, інформаційні можливості, захист інтелектуальної власності)

• природні (доступність сировини, енергоносіїв, екологія, забруднення середовища)

• соціально-культурні (соціальна структура суспільства, розвиток соціальної інфраструктури, прихильність традиціям, культурні цінності, релігія, культура побуту, мода)

• цільові споживачі,

• постачальники,

• конкуренти,

• посередники,

• контактні аудиторії (фінансові кола: банки, інвестиційні компанії, брокерські компанії, ЗМІ, громадськість, внутрішні контактні аудиторії фірми – персонал)

Внутрішні фактори

Організаційно-правові

Ресурси

• форма власності

(приватна, колективна, державна)

• організаційна форма підприємства (ПП, ТОВ, АТ)

• організаційна структура (лінійна, функціональна)

• кадрова політика, система менеджменту і стиль управління (авторитарний, демократичний)

• виробничі потужності

• сировина, матеріали

• фінансові ресурси

• інтелектуальні, трудові, інформаційні, технологічні ресурси