- •Содержание
- •Глава 1. Теоретический обзор конкурентоспособности
- •Глава 2. Анализ конкурентоспособности организации
- •Глава 3. Разработка мероприятий по повышению
- •Введение
- •Глава 1. Теоретический обзор конкурентоспособности организации
- •1.1. Понятие и особенности конкурентоспособности организации
- •1.2. Характеристика современных методов исследования конкурентоспособности организации
- •Swot-анализ
- •Модель пяти сил конкуренции м. Портера
- •Методика сравнительного анализа конкурентов
- •1.3. Управление управления организацией на федеральном, региональном и местном уровне
- •Требования и исходные данные для оценки конкурентоспособности.
- •Глава 2. Анализ конкурентоспособности организации ооо «Луан Плюс»
- •2.1. Комплексный анализ финансово-экономической
- •Деятельности организации ооо «Луан Плюс»
- •Штатное расписание предприятия ооо «Альтернатива»
- •Анализ ассортимента продукции ооо «Луан Плюс» за 2009-2010 гг.
- •Структура себестоимости реализации услуг ооо «Луан Плюс» за 2009-2010 гг.
- •Основные показатели финансово-экономической деятельности предприятия ооо «Луан Плюс»
- •2.2. Анализ рынка услуг по профилю деятельности организации ооо «Луан Плюс»
- •Анализ и прогноз развития рынка одежды в Санкт-Петербурге
- •Отраслевой анализ молодежной одежды в Санкт-Петербурге Экономические характеристики рынка молодежной одежды3
- •2.3. Анализ конкурентоспособности организации ооо «Луан Плюс» Оценка степени конкуренции (анализ 5 сил методом Портера)
- •Определение ключевых факторов успеха
- •Заключение о степени привлекательности
- •Анализ внешней среды магазина ооо «Луан Плюс» pest анализ
- •Результаты анализа внешних стратегических факторов ооо «Луан Плюс»
- •Анализ внутренней среды магазина ооо «Луан Плюс»
- •Анализ факторов внутренней и внешней среды организации ооо «Луан Плюс»
- •Глава 3. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности организации (на примере организации ооо «Луан Плюс»)
- •3.1. Дерево целей проекта по повышению
- •Конкурентоспособности организации ооо «Луан Плюс»
- •Оценка сравнительных преимуществ магазина ооо «Луан Плюс»,
- •Выбор наиболее перспективных конкурентных стратегий для магазина ооо «Луан Плюс»
- •1) Розничная продажа женской одежды
- •2) Розничная продажа мужской одежды
- •Розничная продажа женской одежды магазина ооо «Луан Плюс»
- •Розничная продажа мужской одежды магазина ооо «Луан Плюс»
- •3.2. Характеристика мероприятий по повышению
- •Определение целевой направленности организации ооо «Луан Плюс»
- •Определение основных стратегий организации ооо «Луан Плюс»
- •Выбр рекламной стратегии:
- •Основные рекламные мероприятия для магазина ооо «Луан Плюс»: реклама в интернет
- •Медийные каналы
- •3.3. Экономическая эффективность мероприятий по повышению конкурентоспособности организации ооо «Луан Плюс»
- •Повышения конкурентоспособности организации ооо «Луан Плюс»
- •Экономические показатели эффективности мероприятий в рамках проекта повышения конкурентоспособности ооо «Луан Плюс»
- •Сводная таблица основных показателей, характеризующих экономическую эффективность предложенных мероприятий
- •4.Технология обновления производства.
- •Глава 5. Безопасность жизнедеятельности на предприятии.
- •Заключение
- •Список литературы
Выбр рекламной стратегии:
Для рекламного сообщения предлагается выбрать стратегию рационалистического типа – стратегию конкурентного преимущества.
Конкурентное преимущество организации ООО «Луан Плюс» заключается в тех областях, где компания занимает уверенные позиции, которые важны для целевой аудитории.
Эти позиции конкурентного преимущества необходимо выделить, закрепить и максимально представить в комплексе рекламных мероприятий для магазина ООО «Луан Плюс».
Основные рекламные мероприятия для магазина ооо «Луан Плюс»: реклама в интернет
Контекстная реклама. Данный вид рекламы – это возможность для организации ООО «Луан Плюс» показать свое рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом.
Размещение информации в рекламных Интернет – порталах, специализированных сайтах, социальных сетях, на форумах, досках объявлений.
В исследованиях отмечается, что 24% клиентов перед выбором магазина одежды (тем более речь идет о молодежной одежде) изучили информацию о магазинах и скидках через Интернет.
Поэтому необходимо вовремя отслеживать отзывы, формирующие имидж организации ООО «Луан Плюс» в сети Интернет.
Работа с сайтом – профессиональное продвижение собственного сайта с услугами и продукцией организации ООО «Луан Плюс».
Необходим подробный анализ существующих сайтов торговых организаций и выработка наиболее дешевого и оптимального решения по продвижению сайта организации ООО «Луан Плюс».
Медийные каналы
Реклама на телевидении:
Разработка видеоролика максимально полно характеризующего продукцию организации ООО «Луан Плюс» и ее преимущества перед конкурентами.
Разработка сетки трансляции видеоролика (выбор времени трансляции ролика и программ, максимально подходящих для целевой аудитории организации ООО «Луан Плюс»).
Реклама на радио (популярные радиостанции для целевой аудитории организации ООО «Луан Плюс»).
Разработка слогана для рекламы по радио;
Радио охватывает максимальное возможное количество людей.
Печатная реклама:
Разработка дизайна рекламного модуля для размещения в популярных изданиях;
Комплекс рекламных мероприятий планируется проводить регулярно, так как на продукция не существует сезонных ограничений.
Лучше всего разработку и производство рекламной кампании поручить специалистам (обратиться в рекламное агентство и другие компании, занимающиеся разработкой и размещением рекламы).
Таблица 3.5.
Бюджет рекламной кампании для организации ООО «Луан Плюс»
Затраты на проведение рекламной кампании |
Сумма в рублях |
Профессиональное продвижение сайта организации ООО «Луан Плюс» |
100 000 |
Печатная реклама |
15 000 |
Реклама на телевидении |
50 000 |
Реклама на радио |
20 000 |
Специальные рекламные мероприятия для организации ООО «Луан Плюс» |
--- |
Оплата на прочие непредвиденные расходы |
10 000 |
Всего на проведение рекламной компании |
195 000 |