41. Радио как рекламоноситель: характерные особенности.

Радио. Радио как канал коммуникации имеет ряд особенностей. Во-первых, оно полностью ориентировано на слуховое восприятие. Это свойство радио позволяет совмещать прослушивание передач с другими делами.  Во-вторых, синхронность. Радио-диджей доносит до слушателей информацию в режиме реального времени. Если какая-то информация интересует слушателя, то он должен слушать внимательно.  Третьей особенность является оперативность. На радио быстрее, чем в других СМИ (за исключением Интернет-изданий) обнародуется самая свежая информация, поступающая по каналам информационных агентств.  Отличительной особенностью радио является его распространенность. Радио является самым распространенным СМИ из всех существующих в современном мире.  Радио оказывает несомненное психологическое воздействие на людей. Оно возбуждает эмоции, будит воображение.  Реклама на радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе, ведь треть всех передач слушается вне дома. По охвату российской аудитории радио занимает почетное второе место после ТВ.  Сегодня каждая радиостанция имеет свой формат вещания, в соответствии с которым подбирается музыкальный материал и верстается программная сетка. Радиостанции стремятся поддерживать аудиторию со стабильными показателями, такими как возраст, пол, уровень дохода и другими показателями. Именно по этим показателям выявляется портрет слушателя каждой радиостанции, на который ориентируются рекламодатели. В отличие от прессы радиостанции обладают большими возможностями размещения локализованных рекламных кампаний. При том, что реклама на радио обладает возможностью охвата аудитории порядка 80%, его доля в рекламных затратах обычно составляет всего 4%. Как правило, по затратам на радиорекламу лидерами являются следующие категории товаров и услуг: сотовая связь, рестораны, клубы и казино, автомобили, автосалоны, мебель. По радио чаще рекламируют услуги и акции, чем товары.

42. Понятие«мультимедийное издание».

Следует иметь в виду, что многие современные редакции печатных СМИ выпускают не только «бумажную», но и Интернет-версию своих изданий. Свои порталы имеют многие радиостанции и телеканалы. Некоторые телеканалы осуществляет Интернет-вещание помимо традиционного эфирного. Ряд радиостанций также распространяют свой контент исключительно через Интернет. В свою очередь, Интернет-медиа предлагают пользователям также видео и аудиоинформацию. Эта многоканальность, или мультимедийность, является наиболее важной тенденцией современных СМИ. Чтобы успешно конкурировать на рынке, редакции традиционных СМИ превращаются в производителей контента, который можно передавать в первую очередь через Интернет.

43. Интернет-сми: качественные отличия, типология.

Аналог 37+соц сети

44. Языковое манипуливание в сми. Приемы манипулирования

Намеренное изменение языковых структур становится способом изменения человеческого сознания, в том числе и манипулирования им. Манипуляцию часто определяют как скрытое воздействие на сознание и поведение другого. Всякая манипуляция сознанием есть взаимодействие. Жертвой манипуляции человек может стать лишь в том случае, если он выступает как соавтор, соучастник. Манипуляция — это не насилие, а соблазн. Человек, взаимодействуя с окружающими, взаимодействует с сознанием других людей, так или иначе влияя на их поведение, но сознательная манипуляция начинается с того момента, когда манипулятор ставит для себя цель манипуляции. Особенно активно приемы языкового манипулирования применяются в рекламе и политической коммуникации. Одной из форм противодействия манипуляции личностью является критический анализ поступающей информации, организация получения информации из разных источников. Языковое манипулирование возможно в самых различных видах коммуникации – в диалоге, в публичном выступлении, в выпуске телевизионных новостей, в Интернет-форуме и т.д. Наиболее часто языковое манипулирование встречается в выступлениях политических деятелей и в рекламе.