38. Виды размещения рекламы на тв.

.Самым распространенным видом рекламы на телевидении является «прямая реклама», то есть размещение рекламного видеоролика в специально предусмотренном рекламном блоке. Стоит отметить, что так называемый индекс внимания зрителей во время рекламных блоков существенно снижается, что обусловлено поведением зрителей во время перерывов на рекламу. Так например, некоторые зрители переключают канал во время рекламы, другие отходят от телевизора по бытовым делам и т.д. Менее распространенным, но в то же время активно использующимся видом рекламы на телевидении является «спонсорство». Спонсорство – это один из видов телевизионной рекламы, имеющий вид логотипа, бегущей строки, заставки и прочих мелких или кратковременных элементов. стороны, он может оказаться и в выигрыше, сделав вложение в малоперспективный продукт, который неожиданно понравится зрителю. Более того, для запрещённых к рекламе товаров (сигареты, алкоголь) product placement – это единственный способ появиться на телеэкране. С юридической точки зрения «продакт плейсмент» вообще не может считаться рекламой, т.к. по закону «О рекламе» вся реклама должна быть опознаваема, т.к. потребителю должно быть ясно, что предлагаемая информация является именно реклама.  Спонсорство широко применяется в различных игровых шоу, где участникам вручаются призы от конкретного производителя. Спонсорство – самый дешевый и вместе с тем, самый дорогой вид рекламы. Такое противоречие возникает из-за огромного разнообразия его видов. Размещение логотипа в углу экрана или подача информации о спонсоре бегущей строкой обойдётся рекламодателю гораздо дешевле рекламного ролика. Вместе с тем, информацию о спонсоре можно подавать комплексно. Рекламные сообщения органично вводят в сценарий программы так, чтобы потребитель принял их, не почувствовав характерного для рекламы давления. Полный спонсорский пакет обычно включает в себя призы и подарки, логотип, оформление студии и спонсорская заставка. В конечном итоге это выходит дороже, чем создание и прокат обычного рекламного ролика. Вместе с тем, эффективность спонсорства несравнимо выше. Оно не вызывает раздражения зрителя, не заставляет его переключать каналы и не допускает, чтобы данный товар спутали с его ближайшим конкурентом. Ещё одним, способом размещения рекламы на телевидении является так называемый product placement (скрытая реклама). Product placement – размещение рекламируемого товара в фильме, мюзикле, театральной постановке в виде дополнительных предметов на заднем плане или фоне (бутылка Кока-Колы на столе, сотовые телефоны в фильме "Матрица", машина Peugeot в фильме "Такси" и т.д).  Этот метод вызывает множество споров в рекламном мире. Во-первых, до сих пор не существует окончательного метода расчета стоимости product placement. Сумма определяется на основе прогноза популярности фильма или иного развлекательного продукта. Оплата производится ещё в процессе его создания, часто на ранней стадии, когда предсказать популярность с достоверной точностью невозможно. Поэтому рекламодатель приобретает ни что иное, как «кота в мешке». Фильм могут не выпустить или продавать так, как планировалось. Кроме того, от съёмок до момента выхода иногда проходит не один год. Поэтому нет уверенности в том, что к тому моменту сам рекламодатель и его товар ещё будут присутствовать на рынке. С другой стороны, он может оказаться и в выигрыше, сделав вложение в малоперспективный продукт, который неожиданно понравится зрителю. Более того, для запрещённых к рекламе товаров (сигареты, алкоголь) product placement – это единственный способ появиться на телеэкране. С юридической точки зрения «продакт плейсмент» вообще не может считаться рекламой, т.к. по закону «О рекламе» вся реклама должна быть опознаваема, т.к. потребителю должно быть ясно, что предлагаемая информация является именно реклама.