34. Структурные особенности отечественного телевидения.

Телевидение — это СМИ с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению с другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому оно в глазах аудитории ближе других СМИ стоит к прямому, двустороннему общению. Телевидение стало излюбленным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров народного потребления. Размещение рекламы здесь самое дорогое по сравнению с другими СМИ.  Проводить время у телевизора — одно из любимейших занятий наших соотечественников. Очевидно, это происходит потому, что до сих пор телевидение является самым доступным и популярным спо¬собом развлечения самых широких слоев населения. Ежедневно в среднем около 3,5 часов каждый россиянин смотрит на экран телеприемника.  Телезритель не только узнает о событиях и явлениях, но и составляет мнение о них, перерабатывая те оценки и воспринимая те акценты, которые расставляет «телевизор».  Телевидение, как элемент массовой коммуникации, имеет ряд функций:  -информирование населения о событиях в стране и мире (информационная функция); просвещение населения, популяризация знаний и распространение культуры (культурно-просветительская);  -организация досуга и обеспечение отдыха, эмоциональной разрядки, развлечения (досугово-развлекательная, рекреационная);  -воспитание гражданских убеждений и взглядов населения (воспитательная);  -сплочение общества, мобилизация населения на решение государственных задач (функция социальной интеграции и политической мобилизации).  Так или иначе, все эти задачи телевидение выполняет в любом обществе. Телевизионный канал – это поток аудиовизуального контента, подобранного в соответствии с определенной концепцией и доставляемого потребителям с помощью определенных средств. Под телеканалом понимается также предприятие, компания, которая производит этот контент и осуществляет его вещание. Телеканалы – основные субъекты телевизионной индустрии.  К эфирным относят те каналы, в доставке которых в масштабах страны эфирное вещание играло и играет существенную роль. Как правило, эти телеканалы вещают уже много лет и обеспечили свое присутствие в эфире во многих городах страны.  Неэфирными принято называть каналы, распространяемые в кабельных сетях или спутниковых сетях операторов платного телевидения. Они имеют значительно меньший уровень проникновения, чем эфирные.  В сегменте эфирного телевидения в 2010 году работал 21 канал, претендующих на статус общенационального охвата. Их уровень технического проникновения варьируется от 36% до 99%. Федеральные каналы: Первый, Россия 1, Россия 2, НТВ. Основные сетевые каналы: СТС, ТНТ, РЕН-ТВ. Остальные эфирные каналы: ТВ Центр, Культура, Домашний, Спорт, Муз ТВ, MTV, ТВ3, ДТВ (Перец), Петербург-5 канал, Вести, Евроньюс, 2х2, Звезда, 7ТВ.  Почти все каналы входят в крупные медиахолдинги – ВГТРК, Первый канал, Газпром-Медиа, СТС Медма, Национальная медиагруппа, ПрофМедиа, Медиа-1 ТВ. Исключение составляют телеканалы ТВ ЦЕНТР и Звезда. Развлекательный контент широкого профиля является преобладающим у большинства эфирных каналов.  Наибольший охват имеет Первый канал – 95%, телеканалы Россия 1 и Россия 2, НТВ, унаследовавшие сеть распространения программ Центрального телевидения СССР.  Аудитория телеканала Россия 1 в России превышает 117 миллионов человек. Помимо территории России, вещание распространяется за рубежом — телеканал «РТР-Планета» на страны СНГ, а также Западную Европу, Ближний Восток, США. Потенциальная аудитория телеканала Россия 1 составляет 98,5 % населения. Более 50 миллионов телезрителей смотрят телеканал «РТР Планета» в странах СНГ и Прибалтики. В целом, преобладающим для общенациональных каналов преобладает сетевой принцип организации вещания. Оно обеспечивается с помощью региональных партнеров – .эфирных телестанций и кабельных операторов. Телевизионные сети, как правило, владеют некоторым числом региональных телестанций. Наличие собственной телестанции обеспечивает вещание сети в данном регионе и избавляет от необходимости иметь регионального партнера.  Неравномерность технического проникновения общенациональных каналов обуславливает неоднородность телевизионной среды в регионах России.  Наряду с общенациональными эфирными каналами в регионах работают местные телекомпании и вещают местные телеканалы. Большинство их них является региональными партнерами общенациональных телесетей, выступая ретрансляторами сетевого контента. Объем собственного эфира и программирования ограничен от одного до нескольких часов в день. Вместе с тем, во многих крупных городах существуют независимые (не входящие в сети) местные – городские, областные телеканалы, производящие собственный контент и имеющие собственное программирование. Наиболее известные их них: БСТ (Башкортостан), ТНВ (Казань), НТК (Краснодар), Афонтово (Красноярск), Аист (Иркутск), Восточный экспресс (Челябинск) и некоторые другие.  Неэфирные телеканалы. В конце 2009 года вещало 230 телеканалов. Самые крупные (в алфавитном порядке): Бибигон, Детский, Детский мир, Дом кино, Мир, Охота и рыбалка, РБК ТВ, Теленяня, Феникс+Кино, Юмор ТВ, Animal Planet, A-One, Discovery Channel Music Box и др. Неэфирные каналы распространяются почти исключительно в сетях операторов платного телевидения (кабельного, путникового, телевидения через интернет-протокол IPTV). Уровень проникновения неэфирных телеканалов изменяется от нескольких тысяч до десятков миллионов домохозяйств. Самый высокий уровень проникновения имеют РБК ТВ, Discovery Channel, Бибигон, Animal Planet – около 30 % домохозяйств в городах свыше 100 тыс. жителей. В 2009 году на бесплатной основе распространялось 50 эфирных каналов.  Один из векторов развития платного телевидения во всем мире сегодня задают мобильные гаджеты, позволяющие смотреть любимые программы где угодно, используя для этого коммуникаторы, планшеты и тому подобные устройства.  Не только каждый канал, но и отдельные передачи несут на себе определенные функции: развлекательные, информативные, познавательные, побуждающие к каким-то действиям, реакциям, подталкивающие на определенные мысли. В структуре телевизионных жанров можно выделить следующие основные элементы: -бенефис - игровой синтетический зрелищный жанр, связанный с выигрышным показом единственной замечательной личности (например, актера или политика), практически полностью вытесненный клипом. К примеру, подобный жанр популярен на телеканале Культура (творческие вечера, Линия жизни). Бывают бенефисы и в комедийных жанрах, например в Comedy club (бенефис Павла Воли и т.д.).  -беседа - жанр аналитической публицистики, диалог или полилог, иногда с использованием вспомогательных кино- или фотодокументов (коротких сюжетов), как правило, без выраженной конфронтации сторон. Например – «Познер» на Первом канале. -брифинг - деперсонифицированная передача официальной точки зрения или информации органа власти (от его пресс-центра или уполномоченного представителя) о событии или общественно-значимом явлении; -дискуссия - жанр аналитической публицистики, обычно полилог с участием ведущего и не менее чем двоих носителей контрастных точек зрения на некую общественно-значимую проблему, или любых ньюсмейкеров, одновременное появление которых в кадре символизирует некую противоположность. Подобными передачами славятся такие каналы как НТВ, ТВ Центр. (К барьеру! Владимира Соловьева, Место для дискуссий (ТВЦ);  -документальный фильм - Основная форма существования жанра документального (также неигрового) кино; -драма (теледраматургия) - значительный кусок совокупности близкородственных телевизионных жанров, фактически вид экранного искусства, основанный на живом действии и существовавший в двух вариантах: теледраматургия по оригинальным сюжетам и сценариям, поставленным на ТВ своими средствами, и телеверсия известного литературного произведения или кинофильма; -журналист ское расследование - своеобразный и распространенный на крупных компаниях «внутренний» аналитический жанр, к которому компания прибегает чаще, чем предоставляет эфир его непосредственным результатам; -заметка (видеосюжет) - общежурналистский жанр информационной публицистики, пограничный с репортажем и называемый обычно «сюжетом» или «информацией»; -игра - телеигра типа «Поля чудес», «КВН» или «Что? Где? Когда?»; -итервью - жанр информационной публицистики, в составе информационных материалов один из вариантов разговорной передачи «в лицах» -- диалог, полилог, конфронтационное интервью, контрвью и т.д.; -клип (видеоклип) - синтетический жанр, возникший как способ предварительного изготовления рекламного зрелищного продукта в виде короткой видеозаписи с использованием всевозможных изобразительных средств, компьютерной обработки изображения и обычно выполненной высокого уровня профессионалами; -комментарий - разновидность выступления в кадре или закадровый комментарий под конкретный видеоряд, в связи с конкретным событием или проблемой; -корреспонденция - жанр субъективно персонифицированный и обязательно содержащий аналитический комментарий в качестве неотъемлемой составляющей; -новости; -пресс-конференция - усложненный вариант интервью с несколькими (многими) журналистами, проводимое по жесткой схеме, в ограниченное и фиксированное время и с синхронным переводом, в определенном, приспособленном для контроля месте; -репортаж - жанр информационной публицистики, включающий три формы: событийный (прямой синхронный или немой), постановочный (спровоцированная ситуация) и тематический; -сериал; -ситком (комедия ситуаций); -теледебаты - вариант разговорного жанра типа ток-шоу или дискуссии, совмещающий элементы интервью, дискуссии и даже репортажа, использующий зрелищность предвыборной конкуренции кандидатов; -телемост - вариант разговорного жанра типа ток-шоу, использующий возможность зрелищного противопоставления контрастных по ментальности аудиторий, двух или более, как правило географически удаленных друг от друга, с помощью техники спутниковой связи; -телешоу - развлекательный нейтральный жанр с преобладанием музыки и изображения, часто с обилием рекламы. Основное качество - зрелищность, функция – рекреативная; реалити-шоу; -ток-шоу - разговорный жанр, современный аналог теледискуссии.  Идет четкое разграничение эфирного времени. Чаще всего стоящие программы, где поднимаются серьезные вопросы и есть над чем подумать показывают в то, время, когда люди на работе или уже спят. В то, время, когда есть минутка посидеть перед телевизором показывают бестолковые сериалы. В последнее время наибольший интерес у молодежной аудитории вызывают ситкомы (потому что когда смотришь их, расслабляешься и ни о чем не думаешь) и реалити-шоу (которые дают возможность прожить жизнь за других, подглядеть чужую жизнь). Социологи подметили такую особенность молодежи, как способность молодых людей одновременно смотреть телевизор и «сидеть» в Интернете, например, в социальной сети.  Телевидение давно использует жанры, присущие другим видам искусства. Важным элементом телевизионного контента являются художественные фильмы, концерты.

35. Структурные особенности отечественного радиовещания.  Радио как канал коммуникации имеет ряд особенностей. Во-первых, оно полностью ориентировано на слуховое восприятие. Это свойство радио позволяет совмещать прослушивание передач с другими делами.  Во-вторых, синхронность. Радио-диджей доносит до слушателей информацию в режиме реального времени. Если какая-то информация интересует слушателя, то он должен слушать внимательно.  Третьей особенность является оперативность. На радио быстрее, чем в других СМИ (за исключением Интернет-изданий) обнародуется самая свежая информация, поступающая по каналам информационных агентств.  Отличительной особенностью радио является его распространенность. Радио является самым распространенным СМИ из всех существующих в современном мире.  Радио оказывает несомненное психологическое воздействие на людей. Оно возбуждает эмоции, будит воображение.  К конку 90-х годов в России сформировалась новая структура радиовещания, возник широкий спектр разных типов радиостанций.  С точки зрения распространения сигнала радио можно распределить на 2 категории: эфирное и проводное. Эфирное радио является самым распространенным, т.е. слушатели принимаю радио распространяемое в эфире на индивидуальные антенны, встроенные в радиоприемники. В отличие от них проводное радио распространяется по специальной радиотрансляционной сети. К проводному радио относятся «Радио России» и «Маяк». По типу учредителя различают государственные, общественно-государственные и коммерческие радиостанции.  В 1998 г. четко обозначилась тенденция к монополизации и централизации вещания в государственном секторе. Указом Президента от 8 мая 1998 года на базе Всероссийской государственной теле-радиовещательной компании (ВГТРК) была создана единая государственная корпорация аудиовизуальных СМИ, в которую вошли наряду с ВГТРК (РТР, канал «Культура», «Радио России») «Радио России», «Маяк», «Маяк 24», «Юность» и Российская государственная радиокомпания «Голос России», технические службы, 99 ГТРК как дочерние предприятия ВГТРК.  К зоне государственного вещания примыкают и радиостанции, находящиеся в муниципальной собственности. Таких станций насчитывается около трехсот.  Весьма небольшая группа радиостанций принадлежит некоммерческим и общественным организациям.  Самым мощным, постоянно укрепляющий свои позиции в эфире, является сектор коммерческих радиостанций.  По частоте вещания различают вещание в FM - диапазоне (ультракороткие волны) и АМ - диапазоне (средние волны). При этом хорошее качество сигнала обеспечивается в FM - диапазоне. По географии вещания различают размещение на общенациональных, транснациональных и локальных (местных) радиостанциях. К национальным относятся Маяк, Радио Россия, Русское Радио, Русское радио 2, Максимум, Динамит, Европа плюс, Ретро, радио Любовь, Шансон, Серебряный дождь, Авторадио, Эхо Москвы, Радио 7 и др. В настоящее время радиостанции можно разделить на музыкальные, информационные смешанного типа радиостанции. Каждая из них имеет свою аудиторию, различающуюся по социальному и финансовому положению, возрасту, увлечениям и т.д.  В эфире можно выделить следующие музыкальные радиостанции: Максимум, Европа Плюс, Ретро FM, Наше радио, Русское радио, Монте-Карло, Динамит FM (D FM) , Best-FM, Шансон, Серебряный дождь, Попса, Next, Энергия (NRJ), Милицейская волна, Авторадио, Юмор FM, Classic, Jazz и др.  Информационные радиостанции отличаются несколько другим форматом и слушательской аудиторией, в частности. К ним относятся следующие станции: Маяк, Маяк 24, Радио России, радио Говорит Москва, Эхо Москвы, Сити FM, РСН (Русская служба новостей) и т.д.  В начале 90-х годов пионерами коммерческого эфира стали молодежные и музыкальные радиостанции разного типа. Опираясь на успешный опыт станции Европа Плюс, музыкальные радиостанции осваивали новое поле музыкального вещания – европейские и американские шлягеры 80-х годов, стили ритм-энд-блюз, рэп, тяжелый металл и др., музыкальные произведения российских неформальных исполнителей.  Сегодня каждая радиостанция имеет свой формат вещания, в соответствии с которым подбирается музыкальный материал и верстается программная сетка. Радиостанции стремятся поддерживать аудиторию со стабильными показателями, такими как возраст, пол, уровень дохода и другими показателями. Именно по этим показателям выявляется портрет слушателя каждой радиостанции, на который ориентируются рекламодатели.  Существуют также специализированные станции, вещание которых строго определено тематическими рамками и адресовано определенной аудитории, например, автомобилистам.  Главным действующим лицом современного радиовещания является диджей – универсальный ведущий, который совмещает в себе такие качества, как коммуникабельность, широкую эрудицию, быстроту реакции, чувство юмора и приятный голос.