31. Теория социальной ответственности. Функции массовой коммуникации в соответствии с этой теорией.

31. Теория социальной ответственности медиа была сформулирована в 1940-х годах в ходе дебатов между сторонниками либертарианства в разных проявлениях, с одной стороны, и регулирования медиа, с другой.  Главным толчком к появлению новой теории явилось осознание того, что при наличии выбора средств информации потребители выбирают не серьезную аналитику, а такие СМИ, которые предлагают облегченную и даже вульгарную информацию. Также считалось, что произошло усиление власти одного класса. В то же самое время, появление новых и укрепление позиций таких вроде бы всесильных СМИ, как радио и кино, продемонстрировали необходимость какой-нибудь формы общественного контроля и подотчетности дополнительно к тем, которые существуют в отношении сложившихся и профессионально организованных печатных изданий. Фактически теория социальной ответственности вводит прежние принципы и повторяет идеи, выраженные в кодексах профессиональной этики журналистов. К примеру, в ней подчеркивается необходимость независимой прессы, которая контролировала бы деятельность других общественных институтов и освещала бы события точно и объективно.  Основные положения этой теории сводятся к тому, что масс- медиа выполняют важные функции в обществе, особенно в отношении демократической политики, и должны принять на себя обязательство отражать разные точки зрения – переводить конфликт в дискуссию.  Практическое выражения теории социальной ответственности заключается в сводах правил и уставы для защиты редакционной и журналистской свободы; кодексы журналистской этики; регулирование рекламы; антимонопольное законодательство; создание советов по печати; периодические проверки комиссиями; парламентские слушания; система субсидирования прессы. Советская коммунистическая теория прессы описывает практику полного подчинения СМИ коммунистической партии в СССР. К руководству СМИ допускаются только преданные члены партии, запрещена критика задач партии. Все предприятия массовой информации находятся в общественной собственности, их предназначение - способствовать успеху и поддержанию социалистической системы. Если при теории социальной ответственности пресса несет ответственность перед собственной совестью, то при советской теории перед пролетариатом. При советской теории функции СМИ сводятся к агитации, пропаганде и организации трудящихся.

32. Качественная и массовая пресса.

.Всю прессу можно условно разбить на качественную и массовую. Качественная пресса выступает не просто продавцом информации, но и инструментом влияния. Она стремится формировать информационное поле, оказывая воздействие на структуры, принимающие решения в самых разных общественно-политических сферах. Ей свойственны аналитичность, взвешенность оценок, надежность фактов. Такие издания часто называют «прессой мнений». Материалы в них проходят двойной и тройной контроль , а сами издания отличаются респектабельным внешним видом и строгим дизайном. У них относительно небольшие тиражи. В России к качественной прессе можно отнести газеты «Коммерсантъ», «Ведомости», журналы «Эксперт», «Русский репортер».  Массовая пресса, или пресса новостей, напротив, имеет многотысячные или даже миллионные тиражи. Это печатные средства информации, в которых преобладает развлекательный компонент, и которые предназначены для менее образованной части населения. В массовой прессе значительно больше фотографий, более «крикливый» дизайн. Основные журналистские жанры, которые здесь используются – информация, репортаж, интервью. Массовую прессу значительно меньше, чем качественную интересуют политика и экономика, и значительно больше – телевидение и шоу-бизнес. Обязательными элементами здесь являются кроссворд, гороскоп, анекдоты. Как правило, массовые издания выходят в формате А-3. По названию формата такую газету часто называют «таблоид». К массовым изданиям тяготеют «Комсомольская правда», «АиФ», «Труд-7».  Термин «желтая пресса» появился в США, когда за рынок боролись крупнейшие монополисты газетного бизнеса Дж. Пулитцер и У.Р. Херст. Жизнь данному выражению дал комикс о «Желтом малыше», судебное разбирательство вокруг которого возникло между пулитцеровской «New York World» и херстовской «New York Journal». В 1896 году Э. Уордмэн, редактор «New York Press», назвал конкурирующие издания «желтыми». Таким образом, термин «желтая пресса» первоначально обозначал периодику, печатающую комикс с конкретным героем. Позднее он приобрел иной, более глубокий смысл, сохранившейся по сей день.  Признаки желтой прессы: сексуальная тематика (причем без ограничений), “игры с языком” (когда журналист пишет в заголовке одно, а в заметке - по смыслу - совсем другое), криминал, внимание к звездам (для классической бульварной прессы это и есть первейший признак - частная жизнь известных людей) наиболее полно присутствуют в газете «Московский Комсомолец». Желтая пресса «всеядна», и, прежде всего потому, что она опирается на особенности читателя, не связанные с его специфическими (профессиональными, политическими и др.) характеристиками.  Желтая пресса делает бизнес на прямой продаже информации, в то время как массовая пресса стремится сохранять «лицо» для привлечения рекламодателей. Для увеличения числа продаж «желтым изданиям» необходима соответствующая «упаковка» - отсюда обостренное внимание к криминальной теме, происшествиям и массовой культуре, отсюда и соответствующий дизайн газет и журналов, в том числе, иллюстративный ряд (избыток фото и карикатур. Отсюда и самые популярные рубрики: «ляпы» звезд (огромное количество фотографий звезд без текста), самые популярные женщины/мужчины ХХ века, самые громкие скандалы/свадьбы/вечеринки месяца/года/недели и т.д. Суть этих рубрик - огромный разворот с фотографиями и подписями к ним без текста, т.к. в желтой прессе есть стремление обратить внимание на фотоизображение, а не на сам текст. Мало просто прокомментировать фотографию, надо сделать это интересно, вызвать у человека какие-то эмоции.  Среди современных изданий выделяется деловая пресса. Функциональная специфика деловой прессы обусловлена, во-первых, характером аудитории, к которой она апеллирует, и, во-вторых, характером информации, которую эта пресса обрабатывает. Главная функция деловой прессы — быть надежным источником информации о наиболее важных процессах в общественном производстве и социальной жизни. Это определяющее требование вытекает из характера информации, с которой такая пресса оперирует. Деловая информация является важной составной