39. Пресса как рекламоноситель: основные характеристики.

.Самый старый медиаканал – пресса. Обычно этот носитель используют, когда через рекламное сообщение необходимо донести несколько важных фактов или когда реклама товара носит рациональный характер, т.е. выгода от товара или его использование требует дополнительных объяснений. Часто рекламу в прессе считают более достойной доверия, чем рекламу в других медиа. Напечатанному слову обычно больше доверия – «что написано пером не вырубить и топором». В противовес прессе, телевидение и радио рассматривается как развлекательное медиа.  Обычно рекламодатели используют газеты, когда реклама носит новостной характер, например, выход на рынок нового товара, рекламная акция, новая модель. Так как газеты как правило выходят с более частой периодичностью (ежедневные, еженедельные), то к рекламе в газетах обычно прибегают, когда нужно получить быстрый отклик. Журналы, напротив, из-за своей периодичности хранятся дольше и обычно имеют добавочную аудиторию из-за этого. Журнал может читать вся семья, он может передаваться друзьям, либо в салонах красоты или продажи автомобилей журнал перелистают все скучающие в очереди посетители. Обычно журналы посвящены одной тематике или выпускаются на определенную группу, например, журналы для мужчин Maxim, Men’s Health, Автомир, журналы для женщин Vogue, ELLE, Добрые Советы, журналы для специалистов Турбизнес, Мое дело магазин, журналы для бизнесменов Forbes, Мой бизнес, Компания, журналы для подростков Bravo, ELLE Girl, Сумерки. С помощью журналов легче достичь нацеленности на психографические группы.  Глянцевые журналы воспринимаются более как более престижные, нежели газеты. Они более качественны, красочны и имеют лучшую полиграфию. У них большой срок жизни и значительный вторичный охват – один и тот же журнал могут читать несколько человек.

40. Телевидение как рекламоноситель: типология, особенности

Телевидение на сегодняшний момент является самым агрессивным и самым охватным медиа. Основные потребители телеинформации – дети, домохозяйки, пенсионеры, молодежь. Телевидение — это СМИ с низкой избирательностью, воздей-ствующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображе¬ние, оно обеспечивает более широкие коммуникационные воз¬можности по сравнению с другими видами каналов распростране¬ния рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому оно в глазах аудитории ближе других СМИ стоит к прямому, непосред-ственному, двусторонне¬му общению. Телевидение обычно выбирают, когда аудитория велика и рассредоточена. Принято использовать этот медианоситель при рекламе товаров, требующих демонстрацию, или когда рекламное сообщение направлено на эмоциональные ощущения. Так как в телевизионной рекламе присутствует изображение, звук, движение, она обладает очень высоким потенциалом как привлечения, так и сохранения внимания. В связи с появлением новых цифровых технологий создания и обработки изображения (компьютерная графика) возможности телевидения как рекламоносителя увеличиваются.  ТВ - самый дорогостоящий рекламоноситель, особенно если целевая аудитория не очень велика. Телевидение обычно перенасыщено рекламой и часто воспринимается как назойливая, постоянно перебивающая интересные для зрителей телефильмы и телепередачи.  Для рекламодателей важны такие характеристики телевидения, как технический охват, зрительская аудитория, формат, время вещания и т. д. Техническим охватом канала называется возможность качественного приема телесигнала населением в том или ином регионе. Показатели технического охвата не совпадают с количеством реальных зрителей, так как во время трансляции люди могут не смотреть телевизор вовсе или смотреть какой-либо другой канал. Гораздо больше, чем технический охват, рекламодателей интересует реальное телесмотрение канала. В качестве базового понятия при оценке телевизионной аудитории используется телевизионный рейтинг – выраженный в процентах размер аудитории передачи в определенный период времени. Выявлением рейтингов и других показателей телесмотрения занимаются специальные исследовательские компании (TNS Россия и др.)