- •Раздел I: История становления и развития pr в мире
- •1. Понятие pr
- •2. Объект, субъект, цели, задачи pr
- •6. Решение потенциальных межличностных трудовых конфликтов. Ликвидация таких конфликтов требует:
- •3. Сущность, принципы pr
- •1. Сбор, анализ информации.
- •Вопросы для повторения:
- •Использованная литература:
- •Гл.2 pr и основные общественные науки и научные направления.
- •Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •1. Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •Гл.3 pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности Глашатаи-первые профессионалы рекламного дела
- •Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе
- •Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности
- •Реклама зрелищ: афиша
- •Способы регулирования рекламного процесса в античности
- •Список литературы:
- •1.2. Эволюция политической коммуникации в эпоху «развитого феодализма»
- •1.3. Эпоха Ренессанса – новый этапв развитии политической коммуникации
- •1.4. Общественные связи христианской церкви
- •Торговая коммуникация в Средние века
- •Список литературы:
- •Pr в Новое время
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •Лидерство в жанре многоцветного плаката
- •Ведущие мастера французского рекламного плаката
- •Новый подъем рекламной деятельности во Франции
- •3. Направления развития рекламы в Германии XIX в.
- •Обновление традиций
- •Список литературы:
- •История становления и развития pr в Америке.
- •2. Развитие со в Америке в 19 веке: политические pr
- •Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века
- •Исторяи пр в 19 в.
- •Pr в бизнесе: «американский бум»
- •Список литературы:
- •Развитие pr в России.
- •2. Политическая коммуникация в имперский период
- •3. Советская пропаганда
- •4. Коммуникация в экономической сфере
- •Период институционализации связей с общественностью в России
- •Коммерческий pr в России в XIX – началеXx в.
- •2. Малые изобразительные формы рекламы.
- •3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
- •Начало фоторекламы в росии
- •4. Начало фоторекламы в России.
- •5. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
- •Использованная литература:
- •Место и роль служб по связям с общественностью в современных социальных организациях.
- •2.Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •1. Понятия, функции и основные направления деятельности служб pr в социальных организациях.
- •2. Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •3. Информационные технологии создания имиджа
- •4. Pr технологии в избирательной компании
- •Гл.5. Сравнительный анализ (pr и реклама, pr и пропаганда, pr и технологии создания имиджа)
- •1. Pr и реклама
- •Pr и пропаганда pr Пропаганда Отличия
- •Сходства:
- •Pr и информационные технологии создания имиджа
- •Гл. 11 pr в бизнесе.
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль.
- •1. Роль и задачи pr в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль
- •Используемая литература:
- •Итоговые вопросы для повторения и обсуждения:
- •Итоговый тест для повторения:
Используемая литература:
1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика. Учебное пособие. М.: Изд-во «Дело», 2003.
2. Шишкина М.А. PR всистеме социальногоуправления. СПб, 1999.
3. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. PR. СПб, 1995.
4. Шарков Ф.И., Родионова. Реклама и связи с общественностью: технология и методика. Учебное пособие. М., 2003.
5. Моисеев В. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика) – К.: Дакор., 2002.
Итоговые вопросы для повторения и обсуждения:
1. В чем может быть полезен опыт античного PR для современности?
6. Каковы способы регулирования PR в античности?
7. Какие средства и приемы PR Средневековая Европа унаследовала от эпохи Античности?
8. Почему именно Америка считается «родиной» PR?
9. Раскройте суть и причины особенностей политической коммуникации вАмерике.
10. В чем заключалась коммуникативная рольнародных собраний (Вече) на Руси?
11. Выделите основные тенденции развития рынка PR-услуг в 90-х годах XX века.
12. В какое время началось освоение кинематографа вРоссии?
13. Что такое PR технологии?
14. Какой фактор является определяющим в развитии PR-технологии?
15. Чем отличается впервые разработанное понятие общественного мнения от его современного понимания?
16. С какими научными дисциплинами взаимодействует PR?
17. Что относится к малым изобразительным формам рекламы?
18. Какие функции выполняют PR-службы?
19. Перечислите наиболее распространённые специальности PR-службы.
20. Что понимается под избирательной компанией?
21. Что представляет собой имидж
22. Как Вы понимаете, что такое «черный», «белый» и «серый» PR?
23. Какие отделы входят в структуру команды кандидата и чем они занимаются?
24. Чем объясняется затруднение развития PR как науки?
Итоговый тест для повторения:
1. Профессиональными носителями рекламного слова в Античности являлись:
а агораномы
б глашатаи
в гладиаторы
г торговцы.
2 Кто изобрел печатный станок:
д. Крамер;
е. Шпренгер;
ж. Гуттенберг;
з. Кирилл и Мефодий.
3. Каким тиражом выходили первые американские газеты:
а. 150 экз.
б. 1000 экз.
в. 1500 экз.
г. 10000 экз.
4. Как в Древней Руси назывались «профессиональные пиарщики»:
д. Посадники;
е. Тиуны;
ж. Городские бирючи;
з. Князья.
5. С какой газеты открывается история русской журналистики:
д. «Куранты»;
е. «Ведомости»;
ж. «Трудолюбива пчела»;
з. «Искра».
6. История развития плаката в России начинается
а. вначале 19 века
б. в середине 19 века
в. в последней четверти 19 века
г. в начале 20 века
7. PR как наука и как технология получили развитие:
а. с середины 19 века
б. в конце 19 века
в. с середины 20 века
г. в начале 20 века
8. В основе PR-деятельности лежат:
а) нормы морали
б) нормы права
в) национальные традиции
г) религиозные нормы
9. Понятие общественного мнения было впервые разработано:
а) в России
б) в Германии
в) во Франции
г) в США
10. Главной функцией какого органа, действовавшего в Советском Союзе, была цензура информации:
д. Комитет государственной безопасности;
е. Тайная канцелярия;
ж. Третье отделение;
з. Комитет по связям с общественностью.
9. В каком году PR в России выделились в самостоятельную сферу деятельности:
a. 1989;
b. 1991;
c. 1993;
d. 2000.
10. Когда были сформулированыосновные принципы PR-деятельности
а. 90-е гг. 20 века
б. 50-е гг. 20 века
в. 20-е гг. 20 века
г. 70-е гг. 20 века
11 .Субъектами PR могут быть:
а. отдельная личность
б. организации по связям с общественностью
в. группа людей, имеющие профессиональный опыт вобласти PR
г. все выше перечисленные
12. Выберите неправильное утверждение:
а. PR-службы должны действовать по принципу полного умалчивания проблем и кризиса
б. PR-службы должны обязательно доводить информацию до целевой аудитории;
в. PR-службы должны осуществлять контроль за тем, чтобы информация о кризисе была доведена до общественности без искажения
г. PR-службы должны преподносить информацию в том виде, в каком это выгодно
руководству и самой организации
13. Какие требования являются общими как для начальника PR-отдела, так и для имиджмейкера?
а. образование высшее
б. опыт работыот 2-х лет
в. возраст: от 25 лет
г. наличие внешних связей
14. В настоящее время предприятия проводят выставки, презентации, подготовку фильмов, в которых описывается их деятельность непосредственного производства, а
этим занимаются:
а. PR агентства и службы;
б. отдел предприятия по планированию кадров;
в. общественные организации;
г. отдел по связям с общественностью
д. все выше перечисленное.
15. Выберите определение, соответствующее понятию «манипулирование» -это:
а. распространение действительных илизаведомо правдивых сведений для достижения
пропагандистских, политических, военных и других целей;
б. простой способ, предлагающий прямой обман тех, кого информируют;
в. система информационно – технических действий, принципом которой является
обеспечение реализации политических целей на основе более илименее
уважительного отношения к гражданам, как кпотребителям информации, где главным
принципом выступает открытость информации;
г. тип скрытого и неявного информирования, программирование намерений получателя
информации, которые построены на игнорировании ролиполучателя информации и по
отношению к нему, как к средству достижения собственных целей.
16. Выберите определение, которое наиболее полно подходит к понятию «PR технологии»
-это:
а. распространение искаженных или заведомо ложных сведений для достижения
пропагандистских, политических, военных и других целей;
б. важнейший структурный компонент в политической сфере, при помощи которого
властные структуры поддерживают связи с населением и пытаются оказать на него
целенаправленное воздействие;
в. система информационно – технических действий, принципом которой является
обеспечение реализации политических целей на основе более или менее уважительного
отношения к гражданам, как к потребителям информации;
г. вид технологии манипулирования неразрывно связан с провоцированием политических
скандалов, психологическим давлением на обывателя, чтобы нанести непоправимый
ущерб конкуренту в глазах обывателя.
17. Вычеркните лишнее, не относящееся к принципам «белого» PR:
а. Открытость информации;
б. Взаимная выгода тех, кто информирует и тех, кто получает информацию;
в. Поддержка доверия общественности к организации;
г. Уважительное отношение к общественности и опора на общественное мнение
18 . Что представляет собой составление социально-психологической и политической
матрицы избирателей данного округа, населенного пункта, района, региона или страны в
целом:
а. выяснение оценки гражданами прошедших выборов, степень их объективности, их
ожидания отизбранного лица и его действий и пр.;
б. разработка предвыборной программы кандидата;
в. детальное, поэтапное обследование результатов пропагандистского воздействия на
избирателей, результатов компаний конкурентов и результатов противодействия
конкурентам;
г. целый ряд исследований, направленных на изучение экономического, социального,
культурного и пр. положения в данной территории, изучается статистика,
рассматриваются итоги прошедших выборов, степень влияния политических партий,
разбивка избирателей на группы по имущественному, национальному, половозрастному,
политическому, социальному признакам и пр.
19. Могут ли использоваться в PR технологиях способы, характерные для агитации и
пропаганды:
а. нет;
б. да;
в. затрудняюсь ответить
г. 20. Вычеркните лишнее, не относящееся к принципам «белого» PR:
а. Открытость информации;
б. Взаимная выгода тех, кто информирует и тех, кто получает информацию;
в. Поддержка доверия общественности к организации;
г. Уважительное отношение к общественности и опора на общественное мнение
Список использованной литературы:
1) Алексеева М. А. Русская народная картина // народная картинка XVII-XIX веков-
СПб, 1996г.
2) Амелин В.И. Технология избирательных компаний. М., 1997;
3) Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ «Экмос», 2004
4) Бабурина Н.И. Русскийплакат. Вторая половина XIX-начало XXвека – Л., 1988г.
5) БеспаловаА.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И.
История мировой журналистики. – Ростов-на-Дону: ИЦ «МарТ», 2003.
6) ДжефкинсФ., ЯдинД. Пабликрилейшнз. — М.: Юнити-Дана, 2003.
7) Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. PR. СПб, 1995.
8) Королько В.Г. Основы PR. М., «Рефл-бук», К., «Ваклер». -2002г.
9) Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для
студентоввузов.-М.:Аспект Пресс, 2006.
10) Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория,
практика.-М.,2000.
11) Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория,
практика.-М.,2000.
12) Моисеев В. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и
практика) – К.: Дакор., 2002.
13) Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. – Ростов-наДону:
Феникс, 2005.
14) МилюковП. Воспоминания.// М.,1991г.
15) Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М: «Рефл-бук», К.,
«Ваклер». -2002г.
16) Серов С. Товарные знаки XIX века // Реклама, 1982, «2, с.22
17) СоломонЛ. Всеобщаяистория прессы // Историяпечати. — М.: АспектПресс, 2001.
18) Стризое А.А. Политика и общество: социально-философские аспекты
взаимодействия.-Волгоград, 1999.
19) Тикер Э. Паблик рилейшнз. – М.: Проспект, 2005.
20) Ученова В.В., СтарыхН.В. Историярекламы, 2-еизд-е.-СПб.: Питер, 2002.
21) Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.-М.:
изд-во Дело, 2003.
22) Шарков Ф.И., Родионова. Реклама и связи с общественностью: технология и
методика. Учебное пособие. М., 2003.
23) Шарков Ф.И. PR. Учебное пособие. М., 2005.
24) Шишкина М.А. PR всистеме социальногоуправления. СПб, 1999.