- •Раздел I: История становления и развития pr в мире
- •1. Понятие pr
- •2. Объект, субъект, цели, задачи pr
- •6. Решение потенциальных межличностных трудовых конфликтов. Ликвидация таких конфликтов требует:
- •3. Сущность, принципы pr
- •1. Сбор, анализ информации.
- •Вопросы для повторения:
- •Использованная литература:
- •Гл.2 pr и основные общественные науки и научные направления.
- •Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •1. Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •Гл.3 pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности Глашатаи-первые профессионалы рекламного дела
- •Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе
- •Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности
- •Реклама зрелищ: афиша
- •Способы регулирования рекламного процесса в античности
- •Список литературы:
- •1.2. Эволюция политической коммуникации в эпоху «развитого феодализма»
- •1.3. Эпоха Ренессанса – новый этапв развитии политической коммуникации
- •1.4. Общественные связи христианской церкви
- •Торговая коммуникация в Средние века
- •Список литературы:
- •Pr в Новое время
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •Лидерство в жанре многоцветного плаката
- •Ведущие мастера французского рекламного плаката
- •Новый подъем рекламной деятельности во Франции
- •3. Направления развития рекламы в Германии XIX в.
- •Обновление традиций
- •Список литературы:
- •История становления и развития pr в Америке.
- •2. Развитие со в Америке в 19 веке: политические pr
- •Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века
- •Исторяи пр в 19 в.
- •Pr в бизнесе: «американский бум»
- •Список литературы:
- •Развитие pr в России.
- •2. Политическая коммуникация в имперский период
- •3. Советская пропаганда
- •4. Коммуникация в экономической сфере
- •Период институционализации связей с общественностью в России
- •Коммерческий pr в России в XIX – началеXx в.
- •2. Малые изобразительные формы рекламы.
- •3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
- •Начало фоторекламы в росии
- •4. Начало фоторекламы в России.
- •5. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
- •Использованная литература:
- •Место и роль служб по связям с общественностью в современных социальных организациях.
- •2.Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •1. Понятия, функции и основные направления деятельности служб pr в социальных организациях.
- •2. Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •3. Информационные технологии создания имиджа
- •4. Pr технологии в избирательной компании
- •Гл.5. Сравнительный анализ (pr и реклама, pr и пропаганда, pr и технологии создания имиджа)
- •1. Pr и реклама
- •Pr и пропаганда pr Пропаганда Отличия
- •Сходства:
- •Pr и информационные технологии создания имиджа
- •Гл. 11 pr в бизнесе.
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль.
- •1. Роль и задачи pr в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль
- •Используемая литература:
- •Итоговые вопросы для повторения и обсуждения:
- •Итоговый тест для повторения:
3. Информационные технологии создания имиджа
Создание имиджа представляет собой сознательное конструирование тех или иных свойств и качеств субъекта, которые делают его привлекательным для общественности и позволяют решить конкретные политические задачи, связанные с его участием.
В этом смысле имидж представляет собой важнейший структурный компонент в политической сфере, при помощи которого властные структуры поддерживают связи с населением и пытаются оказать на него целенаправленное воздействие.
Имидж формируется в течение всей политической деятельности тог или иного политика (или партии), и несостоятельно мнение о том, что имидж можно сформировать и рекламировать за короткий отрезок времени, например, относительно избирательной компании. Имидж складывается если не годами, то достаточно длительный период времени, и политические консультанты должны работать постоянно и организовывать для них специальные языковые и психологические требования.
По выраженным в имидже признакам люди узнают своего политика, трактуют политические события и определяют свои потребности. Имиджу всегда присуще определённая искусственность, убеждающая сила, устойчивость черт имиджа, их яркость, определённая простота и некоторая гибкость. Политикам следует помнить, что один раз сформированный яркий и успешный имидж в последствии нельзя изменить, поэтому данные черты будут задавать политику рамки поведения на всю последующую деятельность.
Выделяют так называемый сексуальный аспект имиджа. Он рассчитан на задействование полового инстинкта при выборе. Например, Кеннеди, если он красивый мужчина, то за него проголосуютвсе женщины и потянутза собой мужей.
Существует несколько типологий имиджа:
Типология Шварценберга. Oн выделяет следующие типы имиджа:
1. Спаситель отечества. Востребован в самые кризисные ситуации общества (например, Петр I, Екатерина II);
2. Отец нации – авторитарный лидер, который строг, но справедлив (Сталин, Ельцин);
3. Обаятельный лидер – работает чисто на внешнюю привлекательность (Кеннеди);
4. Свойский мужик, простак (Лужков, Бочкарев).
ВРоссии прижилась классификация Максимова:
1. Гуманитарий (Явлинский);
2. Хозяйственник (Лужков, Бочкарев);
3. Борец (Анпилов, Жириновский);
4. Человек власти (Ельцин, Черномырдин, Примаков, Путин);
5. Технократ – менеджерзападноготипа (Чубайс, Кириенко);
6. Силовик (Лебедь, Путин на первом этапе деятельности);
7. Бизнесмен (Березовский);
8. Экзотик – звездыэстрады, спорта (Кобзон).
Для того чтобы сформировать успешный имидж нужно:
Во – первых: его формирование предоставлять специалистам: психологам имиджмейкерам, консультантам.
Во – вторых: необходимо понимать, что даже специалисты не в состоянии кардинально переделать в человеке какие-то изначально ему присущие черты характера и свойства личности, поэтому имидж нужно формировать на основе присущих человеку особенностей, лишьдоводя их до совершенства, расписывая его красками.
Учитывая многогранность имиджа, используемые технологии в основном касаются его важнейших параметров:
1) Стиль общения (формальный или неформальный и т.д.);
2) Реакция на кризисы;
3) Внешний вид;
4) Жестикуляция, мимика, язык, восприимчивость к стрессу;
5) Быстрота реакции.
Построение и поддержание имиджа выступает как постоянный процесс, меняться могут определенные тактические приёмы, но не основные характеристики, потому что при их частой демонстрации растет запоминаемость имиджа политика, его образ укореняется в общественном сознании и ориентирует граждан на проявление или поддержки или недоверия политикам с тем или иным имиджем.