- •Раздел I: История становления и развития pr в мире
- •1. Понятие pr
- •2. Объект, субъект, цели, задачи pr
- •6. Решение потенциальных межличностных трудовых конфликтов. Ликвидация таких конфликтов требует:
- •3. Сущность, принципы pr
- •1. Сбор, анализ информации.
- •Вопросы для повторения:
- •Использованная литература:
- •Гл.2 pr и основные общественные науки и научные направления.
- •Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •1. Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •Гл.3 pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности Глашатаи-первые профессионалы рекламного дела
- •Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе
- •Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности
- •Реклама зрелищ: афиша
- •Способы регулирования рекламного процесса в античности
- •Список литературы:
- •1.2. Эволюция политической коммуникации в эпоху «развитого феодализма»
- •1.3. Эпоха Ренессанса – новый этапв развитии политической коммуникации
- •1.4. Общественные связи христианской церкви
- •Торговая коммуникация в Средние века
- •Список литературы:
- •Pr в Новое время
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •Лидерство в жанре многоцветного плаката
- •Ведущие мастера французского рекламного плаката
- •Новый подъем рекламной деятельности во Франции
- •3. Направления развития рекламы в Германии XIX в.
- •Обновление традиций
- •Список литературы:
- •История становления и развития pr в Америке.
- •2. Развитие со в Америке в 19 веке: политические pr
- •Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века
- •Исторяи пр в 19 в.
- •Pr в бизнесе: «американский бум»
- •Список литературы:
- •Развитие pr в России.
- •2. Политическая коммуникация в имперский период
- •3. Советская пропаганда
- •4. Коммуникация в экономической сфере
- •Период институционализации связей с общественностью в России
- •Коммерческий pr в России в XIX – началеXx в.
- •2. Малые изобразительные формы рекламы.
- •3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
- •Начало фоторекламы в росии
- •4. Начало фоторекламы в России.
- •5. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
- •Использованная литература:
- •Место и роль служб по связям с общественностью в современных социальных организациях.
- •2.Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •1. Понятия, функции и основные направления деятельности служб pr в социальных организациях.
- •2. Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •3. Информационные технологии создания имиджа
- •4. Pr технологии в избирательной компании
- •Гл.5. Сравнительный анализ (pr и реклама, pr и пропаганда, pr и технологии создания имиджа)
- •1. Pr и реклама
- •Pr и пропаганда pr Пропаганда Отличия
- •Сходства:
- •Pr и информационные технологии создания имиджа
- •Гл. 11 pr в бизнесе.
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль.
- •1. Роль и задачи pr в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль
- •Используемая литература:
- •Итоговые вопросы для повторения и обсуждения:
- •Итоговый тест для повторения:
Гл.5. Сравнительный анализ (pr и реклама, pr и пропаганда, pr и технологии создания имиджа)
1. Pr и реклама
Сходства:
PR Реклама
Отличия
1. Достижение понимания общества и приобретение его доверия. (Пытается убедить журналистов, что информация клиента заслуживает публикации, т.к. будет интересна читателям.) 1. Направлена на продвижение товаров и услуг. 2. Деятельность, с расходами непосредственно не связанные. 2. Оплачиваемая деятельность, использует оплачиваемое время или место для передачи информации. 3. Формируют общественное мнение. 3. Отражает массовую психологию. 4. Стремятся достичь взаимопонимания и основаны на этических нормах. 4. Создает идеальный образ и побуждает покупателей приобрести товар. 5. Предполагают диалог, двустороннее общение, контакт, существует обратная связь 5. Для рекламы характерна однонаправленность, контакт с потребителями товаров и услуг не нужен. 6. Признают долговременную ответственность. 6. Рекламное агентство не несет ответственности за качество рекламируемого товара.
7. Охватывают значительно большее количество аудиторий (финансовые, общественные, правительственные), т.е. ориентированы на широкие слои общественности. 7. Сегментированный потребитель. 8. --8. Распространение рекламы регулируется законом.
1. Реклама выступаетодним из средств достижения целей, стоящих перед PR.
2. PR – фирмы и рекламные агентства проводят процессы идентификации (отождествления) ключевой информации на стадиях планирования.
3. Основаны направдивой информации, но не всегда.
4. Учитывают настроения и предпочтения различных групп, организаций, не противоречат стратегическому плану организации.
5. Осуществляются по определенному плану с использованием определенных приемов и технологий в несколько этапов.
6. Используются печати, телевидение и др..
7. Координируются и контролируются специальными органами или службами исполнителя заказа 8. Платная основа.
9. Содержат критику конкурентов.
Pr и пропаганда pr Пропаганда Отличия
1. Направлены на продвижение товаров и услуг 1. Распространение взглядов, идей и теорий 2. Стремятся достичь взаимопонимания, направлены на общественную пользу 2. Получение личной выгоды 3. Основаны на этических нормах 3. Не учитывает этические аспекты 4. PR – это наука и искусство создания делового имиджа на основе правдивой информации 3. Использует такие способы информирования, как дезинформация, манипулирования общественным сознанием 5. Предполагают диалог, двустороннее общение, контакт, существует обратная связь 5. Для пропаганды характерна однонаправленность.
6. PR технологии направлены на формирование и поддержание доброжелательных отношений между субъектом и общественностью, а также направлены на добровольное принятие общественностью тех или иных мнений и идей 6. Технологии агитационно-пропагандисткого типа направлены на контроль за сознанием и поведением людей для того, чтобы добиться заранее спланированной реакции
Сходства:
1. Можно сказать, что PR использует пропаганду, т.к. являет собой лишь качественно новый на качественно другом уровне сделанный и включающий в себя последние достижения социально-психологических наук механизм старой пропаганды.
2. Ориентированы на широкие слои общественности.
3. Пропаганда используется врамках PR технологий, это по сути черный PR.
4. Воздействуют на общественное мнение с целью достижения желаемого результата.
5. Основаны на программе действий, осуществляются по определенному плану с использованием определенных приемови технологий внесколько этапов.
6. Координируются и контролируются специальными органами или службами исполнителя заказа
7. Критика конкурентов.
8. Содержат неполную или дезинформацию.
9. При реализации учитываются психологический климатворганизации, настроения.