- •Раздел I: История становления и развития pr в мире
- •1. Понятие pr
- •2. Объект, субъект, цели, задачи pr
- •6. Решение потенциальных межличностных трудовых конфликтов. Ликвидация таких конфликтов требует:
- •3. Сущность, принципы pr
- •1. Сбор, анализ информации.
- •Вопросы для повторения:
- •Использованная литература:
- •Гл.2 pr и основные общественные науки и научные направления.
- •Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •1. Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •Гл.3 pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности Глашатаи-первые профессионалы рекламного дела
- •Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе
- •Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности
- •Реклама зрелищ: афиша
- •Способы регулирования рекламного процесса в античности
- •Список литературы:
- •1.2. Эволюция политической коммуникации в эпоху «развитого феодализма»
- •1.3. Эпоха Ренессанса – новый этапв развитии политической коммуникации
- •1.4. Общественные связи христианской церкви
- •Торговая коммуникация в Средние века
- •Список литературы:
- •Pr в Новое время
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •Лидерство в жанре многоцветного плаката
- •Ведущие мастера французского рекламного плаката
- •Новый подъем рекламной деятельности во Франции
- •3. Направления развития рекламы в Германии XIX в.
- •Обновление традиций
- •Список литературы:
- •История становления и развития pr в Америке.
- •2. Развитие со в Америке в 19 веке: политические pr
- •Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века
- •Исторяи пр в 19 в.
- •Pr в бизнесе: «американский бум»
- •Список литературы:
- •Развитие pr в России.
- •2. Политическая коммуникация в имперский период
- •3. Советская пропаганда
- •4. Коммуникация в экономической сфере
- •Период институционализации связей с общественностью в России
- •Коммерческий pr в России в XIX – началеXx в.
- •2. Малые изобразительные формы рекламы.
- •3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
- •Начало фоторекламы в росии
- •4. Начало фоторекламы в России.
- •5. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
- •Использованная литература:
- •Место и роль служб по связям с общественностью в современных социальных организациях.
- •2.Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •1. Понятия, функции и основные направления деятельности служб pr в социальных организациях.
- •2. Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •3. Информационные технологии создания имиджа
- •4. Pr технологии в избирательной компании
- •Гл.5. Сравнительный анализ (pr и реклама, pr и пропаганда, pr и технологии создания имиджа)
- •1. Pr и реклама
- •Pr и пропаганда pr Пропаганда Отличия
- •Сходства:
- •Pr и информационные технологии создания имиджа
- •Гл. 11 pr в бизнесе.
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль.
- •1. Роль и задачи pr в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль
- •Используемая литература:
- •Итоговые вопросы для повторения и обсуждения:
- •Итоговый тест для повторения:
Лидерство в жанре многоцветного плаката
Рекламные новации следующего этапа отмечены различными проявлениями изобретательности. На смену грозным распоряжениям, запрещающим расклейку любых частных афиш, пришло более гуманное требование властей печатать их на цветной бумаге, оставляя белый цвет исключительно для государственных вердиктов. Стремясь к упорядочению уличной рекламной стихии, французское правительство оперативней, чем на родине изобретателя, нашло применение Афишным тумбам. Любопытно патентное обоснование английским изобретателем данного новшества: "Это устройство для различных заметок, объявлений, прокламаций и других текстов, обеспечивающих гласность днем и вечером, предохранит стены близлежащих строений в больших городах от искажения их облика надписями, нанесенными посредством краски или мела". Это изобретение очень способствовало облагораживанию облика парижских улиц к концу века.
Однако наибольшую славу французской рекламе второй половины XIX в. принесло мастерство многоцветного Художественного плаката. Сама техника многокрасочного тиражирования посредством литографии была изобретена в Баварии, но именно французские художники и модельеры стали особо активными восприемниками этого новшества.
Около 1816 г. в Париже возникают мастерские литографов. Их развитие достигает апогея к концу 20-х — началу 30-х гг. Именно в эту пору расцветает творчество графикакарикатуриста Оноре Домье, названного российским искусствоведом Я. А. Тугендхольдом предвестником французского плаката 25. Его карикатуры являлись разновидностью политической антирекламы, обличающей прислужников реставрированной монархии, "карманных" парламентариев, постоянные посягательства
правителей Франции на свободу прессы. Его завершающий цикл литографских гравюр связан с событиями Парижской Коммуны 1871 г. "Домье изображает Францию 1871 года аллегорически — в виде обнаженной фигуры, распятой на скале и терзаемой диким орлом, или женщины, закутанной в черное траурное покрывало и закрывающей глаза при виде бесконечно простирающегося поля трупов". Это произведение еще не многоцветный плакат, но аскетичная черно-белая гравюра. Однако масштаб обобщения изобразительной идеи, лаконизм форм иих выразительный аллегоризм тяготеют к плакатному жанру.
В этом плане преемником и продолжателем социально заостренного мастерства О. Домье стал впоследствии Теофиль Стейнлен. Однако пальму первенства в развитии французского плаката, создавшего славу этому жанру и раскрывшего его неисчерпаемые творческие резервы в рекламном деле, исследователи разных стран единодушно отдают Жюлю Шере. Беатрис Эллиотт приводит суждение английского основателя Королевской ассоциации плакатистов Эдварда Шелдона об этом французском мастере: "The Father of the Modern Poster" — "Отец современного плаката".
Здесь уточним некоторые обозначения и определения, относящиеся к жанру Плакат.
В немецком языке для его именования сохраняется русское звучание — "das Plakat", в английском —используется понятие "poster", происходящее из того периода, когда предплакатная реклама концентрировалась в наиболее людных местах, каковыми были пункты почтовых отправлений.
Во Франции же па новый жанр многоцветного плаката перешло обозначение "Attich" -"афиша", не позволяющее уловить отличие между двумя расслоившимися рекламными формами. Что касается России, то теоретики рекламы, искусствоведы и дизайнеры довольно четко различают особенности этих разновидностей, хотя, конечно на практике эти понятия нередко используются как синонимы. И все же профессионалы должны иметь в виду, что афиша — это по преимуществу вербальное настенное развернутое сообщение об общественно значимом событии или зрелище. Плакат же — настенное изобразительное произведение на общественно значимую тему, снабженное кратким вербальным текстом.
Именно это различие подчеркивает российский искусствовед Я. А. Тугендхольд, анализируя истоки нового жанра: "...Первые литографированные плакаты Деверна, Наитейля, Гранвиля, Гаварни и других были скорее илюстрированными афишами, и текст играл а них большую роль".
Утверждение нового жанра происходит в 60-е гг. XIX в. с приходом в творческую жизнь мастеров, перевернувших соотношение вербального и невербального момента в многоцветных цветных "уличных" литографиях.