- •Раздел I: История становления и развития pr в мире
- •1. Понятие pr
- •2. Объект, субъект, цели, задачи pr
- •6. Решение потенциальных межличностных трудовых конфликтов. Ликвидация таких конфликтов требует:
- •3. Сущность, принципы pr
- •1. Сбор, анализ информации.
- •Вопросы для повторения:
- •Использованная литература:
- •Гл.2 pr и основные общественные науки и научные направления.
- •Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •1. Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •Гл.3 pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности Глашатаи-первые профессионалы рекламного дела
- •Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе
- •Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности
- •Реклама зрелищ: афиша
- •Способы регулирования рекламного процесса в античности
- •Список литературы:
- •1.2. Эволюция политической коммуникации в эпоху «развитого феодализма»
- •1.3. Эпоха Ренессанса – новый этапв развитии политической коммуникации
- •1.4. Общественные связи христианской церкви
- •Торговая коммуникация в Средние века
- •Список литературы:
- •Pr в Новое время
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •Лидерство в жанре многоцветного плаката
- •Ведущие мастера французского рекламного плаката
- •Новый подъем рекламной деятельности во Франции
- •3. Направления развития рекламы в Германии XIX в.
- •Обновление традиций
- •Список литературы:
- •История становления и развития pr в Америке.
- •2. Развитие со в Америке в 19 веке: политические pr
- •Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века
- •Исторяи пр в 19 в.
- •Pr в бизнесе: «американский бум»
- •Список литературы:
- •Развитие pr в России.
- •2. Политическая коммуникация в имперский период
- •3. Советская пропаганда
- •4. Коммуникация в экономической сфере
- •Период институционализации связей с общественностью в России
- •Коммерческий pr в России в XIX – началеXx в.
- •2. Малые изобразительные формы рекламы.
- •3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
- •Начало фоторекламы в росии
- •4. Начало фоторекламы в России.
- •5. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
- •Использованная литература:
- •Место и роль служб по связям с общественностью в современных социальных организациях.
- •2.Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •1. Понятия, функции и основные направления деятельности служб pr в социальных организациях.
- •2. Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •3. Информационные технологии создания имиджа
- •4. Pr технологии в избирательной компании
- •Гл.5. Сравнительный анализ (pr и реклама, pr и пропаганда, pr и технологии создания имиджа)
- •1. Pr и реклама
- •Pr и пропаганда pr Пропаганда Отличия
- •Сходства:
- •Pr и информационные технологии создания имиджа
- •Гл. 11 pr в бизнесе.
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль.
- •1. Роль и задачи pr в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль
- •Используемая литература:
- •Итоговые вопросы для повторения и обсуждения:
- •Итоговый тест для повторения:
Pr и информационные технологии создания имиджа
PR Технологии создания имиджа
Отличия
1. Используются в экономике, политике и в других сферах общественной жизни
1. Имидж – важнейший и структурный
компонент сферы политики
2. Создаются специалистами 2. Имидж может быть создан спонтанно под воздействием различной информации
3. Могут меняться в зависимости от ситуации 3. Имидж трудно изменить
4. PR со временем прекращаются 4. Имидж – постоянный процесс его
формирования
5. Направлены на общественную пользу 5. Имидж – сугубо личный интерес
6. --6. Технологии создания имиджа не рассчитаны
на повышение компетентности и
сознательности граждан, они рассчитаны на
эмоционально-психологическую сторону
личности
7. По принципам PR, информация должна быть
достоверной, без фальсификации данных
7. --
8. --8. Имидж не занимается улучшением
психологического климата в организации
9. --9. Имидж технологии не предполагают
равноправных взаимоотношений между
участниками процесса
Сходства:
1. Формируют общественное мнение.
2. Направлены на определенные социальные группы и организации.
3. Учитывают настроения и предпочтения различных групп, организаций.
4. Формируют определенный образ организации, личности.
5. Обеспечивают организации или определенному человеку лидирующие позиции в конкурентной борьбе.
6. Финансирование ведется из денежного фонда организации и собственных средств человека.
7. Власть поддерживает связь с населением, оказывает на него определенное воздействие при помощи инструментов PR.
8. Основаны на программе действий, осуществляются по определенному плану с использованием определенных приемов и технологий в несколько этапов. Охватывают длительное время. Корректировка мероприятий.
9. Разработка ведется специалистами (психологами, социологами и пр.).
10. Определяются стратегическим планом организации.
Вопросы для повторения:
1. Что понимается под избирательной компанией?
2. Какую рольиграют PR технологии визбирательной компании?
3. Какие отделы входят в структуру команды кандидата и чем они занимаются?
4. Что представляет собой имидж?
5. Какие типологии имиджа существуют?
Тест:
1 Вычеркните отделы, которые не входят в структуру команды кандидата:
а. Финансовый отдел;
б. Архивный отдел;
в. Рекламный отдел;
г. Юридический отдел;
д. Отдел делопроизводства;
е. Отдел по связям с общественностью;
ж. Отдел специальной документальной связи.
2.Замените в определении неправильные слова: «Дезинформация – распространение
действительных или заведомо правдивых сведений для достижения пропагандистских, политических, военных и другихцелей»:
а. Провоцированных;
б. Искаженных;
в. Информационных;
г. Ложных.
3 Согласно типологии имиджа Шварценберга, выделяют:
а. Спаситель отечества;
б. Отец нации;
в. Обаятельный;
г. Свойский мужик, простак;
д. Все выше перечисленное.
4.Впишите слова «Пропаганда – это …, которая ориентирована на … и на распространение … в общественном …»:
а. взглядов, идей и теорий;
б. массу людей;
в. деятельность;
г. сознании.
5. К какому типу имиджа по классификации Шварценберга можно отнести
Губернатора Пензенской области В.К. Бочкарева:
а.Силовик;
б.Свойский мужик, простак;
в.Отец нации;
г.Нет правильного ответа.
Список литературы:
1. Амелин В.И. Технология избирательных компаний. М., 1997;
2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика. Учебное пособие. М.: Изд-во «Дело», 2003;
3. Моисеев В. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика) – К.: Дакор., 2002;
4. Шарков Ф.И. PR. Учебное пособие. М., 2005.