- •Раздел I: История становления и развития pr в мире
- •1. Понятие pr
- •2. Объект, субъект, цели, задачи pr
- •6. Решение потенциальных межличностных трудовых конфликтов. Ликвидация таких конфликтов требует:
- •3. Сущность, принципы pr
- •1. Сбор, анализ информации.
- •Вопросы для повторения:
- •Использованная литература:
- •Гл.2 pr и основные общественные науки и научные направления.
- •Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •1. Pr и социальные дисциплины.
- •2. Pr и общественное мнение.
- •Гл.3 pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности
- •1. Политический pr в Античности
- •2. Коммерческий pr в Античности Глашатаи-первые профессионалы рекламного дела
- •Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе
- •Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности
- •Реклама зрелищ: афиша
- •Способы регулирования рекламного процесса в античности
- •Список литературы:
- •1.2. Эволюция политической коммуникации в эпоху «развитого феодализма»
- •1.3. Эпоха Ренессанса – новый этапв развитии политической коммуникации
- •1.4. Общественные связи христианской церкви
- •Торговая коммуникация в Средние века
- •Список литературы:
- •Pr в Новое время
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •1. Общие тенденции развития pr в Новое время.
- •2.Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период.
- •Лидерство в жанре многоцветного плаката
- •Ведущие мастера французского рекламного плаката
- •Новый подъем рекламной деятельности во Франции
- •3. Направления развития рекламы в Германии XIX в.
- •Обновление традиций
- •Список литературы:
- •История становления и развития pr в Америке.
- •2. Развитие со в Америке в 19 веке: политические pr
- •Связи с общественностью в коммерческой сфере Америки 19 века
- •Исторяи пр в 19 в.
- •Pr в бизнесе: «американский бум»
- •Список литературы:
- •Развитие pr в России.
- •2. Политическая коммуникация в имперский период
- •3. Советская пропаганда
- •4. Коммуникация в экономической сфере
- •Период институционализации связей с общественностью в России
- •Коммерческий pr в России в XIX – началеXx в.
- •2. Малые изобразительные формы рекламы.
- •3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.
- •Начало фоторекламы в росии
- •4. Начало фоторекламы в России.
- •5. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
- •Использованная литература:
- •Место и роль служб по связям с общественностью в современных социальных организациях.
- •2.Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •1. Понятия, функции и основные направления деятельности служб pr в социальных организациях.
- •2. Структура служб pr и основные направления деятельности конкретных сотрудников pr.
- •3. Информационные технологии создания имиджа
- •4. Pr технологии в избирательной компании
- •Гл.5. Сравнительный анализ (pr и реклама, pr и пропаганда, pr и технологии создания имиджа)
- •1. Pr и реклама
- •Pr и пропаганда pr Пропаганда Отличия
- •Сходства:
- •Pr и информационные технологии создания имиджа
- •Гл. 11 pr в бизнесе.
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль.
- •1. Роль и задачи pr в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности
- •2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль
- •Используемая литература:
- •Итоговые вопросы для повторения и обсуждения:
- •Итоговый тест для повторения:
Гл. 11 pr в бизнесе.
1. Роль изадачи PR в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности.
2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный стиль.
1. Роль и задачи pr в бизнесе. Оценка эффективности данной деятельности
В бизнесе перед PR стоят две основные задачи:
- установить контакты с тремя общественными группами: заказчиками, акционерами и служащими, потому что от обеспечения взаимопонимания и сотрудничества между данными группами напрямую зависит достижения успеха компании;
- продвижение товаров и услуг компании на рынок в условиях жесткой конкуренции.
Для того чтобы максимально эффективно использовать финансовые средства, рабочую силу, задействованную в проектах, необходимо выстроить четкую систему приоритетов в деятельности компании. Система приоритетов подлежит обязательному пересмотру. В рамках определения этих направлений большая роль принадлежит PR службам. В России эти службы работают неэффективно и используются недостаточно.
В последнее время общественное мнение на те или иные действия, решения руководства компании все больше и больше осознается и начинает работать в этом направлении. Рост данного фактора обусловлен ростом технического уровня, средств связи, открывается все больше широкий доступ к информации для населения, рост интереса населения в промышленности. Руководство компании начинает осознавать, что общественность воздействует на принятие решений, которые направлены на изменение трудового процесса. Данное воздействие проявляется непосредственно через механизм правительственного, нормативно-правового регулирования, которое несет на себе отпечаток лоббистской деятельности, вт.ч. экологов, а также с помощью любых публикаций в СМИ.
В развитых странах общественность может отказаться от приобретения товаров и услуг некоторых фирм, могут быть резкие протесты общественности по поводу деятельности компании, например, блокада бензозаправок в Англии. Поэтому руководящий состав предприятий начинает на примерах из практики убеждаться в том, что гораздо дешевле заранее знать вероятную реакцию общественности на те или иные мероприятия, чтобы также заранее разработать план действий по обеспечению взаимопонимания с населением. Руководство стремится избегать таких решений, которые приводят к требованиям населения: усовершенствовать механизмы нормативно-правового регулирования.
Руководство обращает внимание на такую сферу деятельности, как кадровая политика. Приток новых кадров приходит с трех источников, за счет:
1. специалистов;
2. выпускников вузов;
3. выпускников профессионально-техническихучилищ.
К каждой из этих группировок необходим особый подход: где-то помогает хорошо спланированная реклама по привлечению кадров, где-то непосредственно приглашение работников на предприятия, предоставление вакансий. Ключевую роль здесь для успеха имеет правильная методика отбора кадров. Роль PR службы в этом процессе состоит в том, чтобы провести отбор информации всех подразделений организации по поводу того, какие специалисты им нужны, каким требованиям они должны отвечать, какова будет детальная процедура конкурсного отбора и на основании каких критериев, а затем все эту информацию довести до общественности. Информация должна быть представлена в трех документах:
1. должностная инструкция;
2. специальная карта компетенции, где четко прописаны дополнительные требования (знание иностранного языка, требования по росту, весу, уровню дополнительного образования и пр.);
3. набор требований сугубо психологических характеристик конкурсанта, чтобы знать его предпочтения, взгляды, настроения.
Служба связей с общественностью должна содействовать созданию атмосферы, в которой служащие компании чувствовали бы себя комфортно, свободно и могли работать с большей производительностью. Руководство для этих целей должно озаботиться установлением конструктивных отношений своим служащим. Для этого на предприятии могут организовываться совместные консультации по производственным вопросам, использование внутренних средств информации и должны разрабатываться мероприятия, которые бы учитывали социальную специфику своих служащих, которые будут составлять прослойку среди своего населения и которые будут устанавливать связь с местным населением через местные СМИ.
В настоящее время руководство расходует значительные средства на привлечение молодежи, выпускников ПТУ на производство, и чтобы данные средства не пропали зря, компания по их расходу должна проходить под непосредственным контролем PR службы (агентства), чья роль будет определяющей при налаживании контактов с населением.
Репутация этого предприятия очень многого стоит и является важнейшим фактором кадровой политики.
В данном процессе особенно важна связь с печатными организациями, со специализированными изданиями. В этой связи в России сложилась такая ситуация, что редакторы отраслевых изданий очень часто находятся в затрудненном положении из-за недостатка нужной информации по разработке новых технологий, по новым источникам сырья, о деятельности отдельных бизнесменов, отдельных предприятий. А в этих изданиях существуют отдельные полосы/колонки, которые специально предназначены для информирования подобного рода. У PR служб, бизнес структур РФ есть ограниченный резерв в данном вопросе при формировании своей информационной политики. Нужно удовлетворить «информационный голод» и подготовить интересующий материал для населения.
Многие предприятия проводят выставки, презентации, подготовку фильмов, в которых описывается их деятельность непосредственного производства, а этим занимаются PR агентства. Немногие задействовали в своей деятельности общественные организации, как отраслевые объединения журналистов (объединения журналистов по вопросам труда, оборонного комплекса), а также создаются гильдии журналистов, которые могут обеспечить соответствующее информационное присутствие в соответствующих изданиях и доведение информации о них доцелевой аудитории.