- •Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины
- •1.1 Цели и задачи курса
- •1.2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •1.3. Объем дисциплины
- •1.3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы.
- •1.3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы дневного отделения
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы студентов заочной формы обучения (5,5 лет)
- •Раздел I. Основное содержание маркетинга.
- •Раздел II. Потребительский рынок.
- •2.2. Маркетинговая среда, ее составляющие.
- •2.3. Целевой маркетинг, его этапы.
- •2.4. Покупательское поведение.
- •Раздел III. Разработка комплекса маркетинга.
- •3.1. Товарная политика.
- •3.2. Ценовая политика.
- •3.3. Сбытовая политика.
- •3.4. Коммуникационная политика.
- •Раздел IV. Планирование и контроль в маркетинге.
- •4.1. Планирование в маркетинге.
- •4.2. Контроль в маркетинге.
- •4.3. Организация и управление службой маркетинга.
- •1.5. Темы практических и/ или семинарских занятий, тематических дискуссий и деловых игр Темы семинарских занятий
- •Тема 1.2. Управление маркетингом. Маркетинг как система.
- •Тема 2.1. Системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований.
- •Тема 2.3. Целевой маркетинг, его этапы.
- •Тема 3.1. Товарная политика.
- •Тема 3.2. Ценовая политика.
- •Тема 3.4. Коммуникационная политика.
- •Тема 4.1. Планирование в маркетинге.
- •Тема 4.3. Организация и управление службой маркетинга.
- •Темы практических занятий
- •1.6. Список литературы
- •Часть II. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущей и промежуточной аттестации.
- •Задания для самостоятельной работы студентов.
- •Тема 1.1 «Понятие и сущность маркетинга. Основные категории маркетинга».
- •Тема 2.1. Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований.
- •Тема 2.4. «Покупательское поведение»
- •Тема 3.2. «Ценовая политика»
- •Тема 3.4. «Коммуникационная политика»
- •2.2 Темы контрольных работ и методические рекомендации по их выполнению.
- •2.3. Вопросы к зачету
- •2.4. Учебно-методическое обеспечение дисциплины.
- •2.4.1. Методические указания для преподавателя
- •2.4.2. Методические рекомендации для студентов.
- •Рыночный спрос и предложение.
- •Маркетинговые исследования
- •Целевые рынки
- •Покупательское поведение
- •Товар. Товарная политика
- •Разработка товаров
- •Цены и ценовая политика
- •Реализация продукции
- •Особенности маркетинга в скс
- •Глоссарий
- •Раздаточный материал
- •Виды конкуренции
Распределение часов по темам и видам учебной работы студентов заочной формы обучения (5,5 лет)
|
№ п\п |
Наименование разделов и статей занятий |
Лекц |
Сем. |
Самост. работа |
|
|
Введение. Предмет и задачи курса |
- |
- |
4 |
|
|
Раздел I. Основное содержание маркетинга |
|
|
|
|
1.1 |
Понятие и сущность маркетинга. Основные категории маркетинга |
1 |
- |
4 |
|
1.2 |
Управление маркетингом. Маркетинг как система |
- |
- |
4 |
|
|
Раздел II. Потребительский рынок |
|
|
|
|
2.1 |
Системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований |
1 |
- |
4 |
|
2.2 |
Маркетинговая среда, ее составляющие |
1 |
- |
5 |
|
2.3 |
Целевой маркетинг, его этапы. |
- |
- |
5 |
|
2.4 |
Покупательское поведение на рынке. |
- |
- |
5 |
|
|
Раздел III. Разработка комплекса маркетинга |
|
|
|
|
3.1 |
Товарная политика |
1 |
- |
5 |
|
3.2 |
Ценовая политика |
- |
1 |
5 |
|
3.3 |
Сбытовая политика |
1 |
- |
5 |
|
3.4 |
Коммуникационная политика. |
- |
0,5 |
5 |
|
|
Раздел IV. Планирование и контроль в маркетинге |
|
|
|
|
4.1 |
Планирование в маркетинге |
- |
0,5 |
5 |
|
4.2 |
Контроль в маркетинге |
- |
- |
5 |
|
4.3 |
Организация и управление службой маркетинга. |
1 |
- |
5 |
|
|
Итого: |
6 |
2 |
66 |
1.4. Содержание дисциплины
«Основы маркетинга»
Введение. Предмет и задачи курса.
Историческая и социальная обусловленность обращения субъектов рынка к маркетингу. Распространение маркетинга. Цель, задачи, предмет курса. Учебная программа курса и форма отчетности по ней. Основные источники изучения курса, рекомендации по литературе.
Раздел I. Основное содержание маркетинга.
1.1. Понятие и сущность маркетинга. Основные категории маркетинга.
Происхождение и развитие термина «маркетинг». Отражение сущности понятия маркетинга в различных его определениях. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, запрос, обмен, сделка, товар, рынок. Цели, принципы и функции маркетинга.
1.2. Управление маркетингом. Маркетинг как система.
Понятие управления маркетингом. Восемь состояний потребительского спроса и соответствующие им задачи маркетинга.
Понятие системы и элемента. Взаимосвязь элементов маркетинговой системы. Процесс управления маркетингом и его этапы. Общая характеристика этапов процесса управления маркетингом.