МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГОУ ВПО «ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ИСКУССТВА И КУЛЬТУРЫ

Ф

факультета)

акультет Культурологии

Кафедра Управления и экономики СКС

СИСТЕМА КАЧЕСТВА

Одобрено НМС ПГИИК

Протокол № __

«__»________________ 200___г.

Председатель_______________

Лисенкова Анастасия Алексеевна

Основы маркетинга

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

специальности: 071401 «Социально-культурная деятельность»

Рекомендовано кафедрой:

Протокол №____

«___»_______________200_г.

Зав. кафедрой_____________

Пермь 2009

Автор-составитель:

Лисенкова А.А. кандидат культурологии, доцент

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Основы маркетинга» составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, Профессиональной образовательной программой по специальности, Примерной программой по дисциплине по специальности 071401 «Социально-культурная деятельность»

Дисциплина входит в федеральный компонент цикла специальных дисциплин и является обязательной для изучения.

Согласовано со смежными кафедрами:

Зав. кафедрой

Социально-культурной деятельности,

кандидат социологических наук,

доцент Г.А.Боронникова

Зав. библиотекой ПГИИК И.М. Журавлева

© Лисенкова А.А., 2009

© ФГОУ ВПО «Пермский государственный институт искусства и культуры», 2009

СОДЕРЖАНИЕ

Часть 1. Рабочая учебная программа дисциплины	4
1.1. Цели, задачи и предмет дисциплины	5
1.2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины	6
1.3. Объем дисциплины	7
1.3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы	7
1.3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы	7
1.4. Содержание дисциплины	10
1.5. Темы практических и/ или семинарских занятий, тематических дискуссий и деловых игр	13
1.6. Список литературы	20
Часть 2. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточной и итоговой аттестации	21
2.1 Занятия для самостоятельной работы студентов	21
2.2 Темы курсовых (контрольных) работ, рефератов и методические рекомендации по их выполнению	24
2.3 Вопросы для подготовки к зачету	26
2.4 Учебно-методическое обеспечение дисциплины	28
2.4.1 Методические указания для преподавателей	28
2.4.2 Методические указания для студентов	29
2.4.3 Методическое обеспечение дисциплины	31
2.4.4 Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины	31
Приложение 1. Тест по дисциплине	32
Приложение 2. Глоссарий	40
Приложение 3. Раздаточный материал	43

Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины

«Основы маркетинга» - учебно-методический комплекс содержащий наиболее важные темы, идеи и технологии в области Маркетинга. Следуя традициям вузовского образования в России, в основу комплекса заложены сочетание теоретического материала и практических аспектов, позволяющих совершенствовать навыки и знания в сфере маркетинга. В комплексе рассмотрены основные закономерности, механизмы и стратегии, существующие современных рыночных отношениях.

Успешное функционирование организации зависит от того, насколько грамотно по сравнению со своими конкурентами, она сможет использовать составляющие элементы комплекса маркетинга (товар, услуга, цена, средства распространения и стимулирования) в конкурентной борьбе за своего потенциального потребителя.

Учебный курс содержит основополагающие принципы и методы осуществления маркетинговой деятельности, сформулированные на базе мирового опыта, учебных пособий по теории и практике маркетинга отечественных и зарубежных авторов, и предназначен для теоретического изучения и применения этих знаний в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг.

Основной акцент в данном курсе делается на технологическом содержании маркетинга в социально-культурной сфере (принципы, функции конкретные механизмы, процедуры, методы, порядок действий).

Под маркетингом в данном курсе понимается социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров, услуг и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.

Целью данного курса является дать представление о современном понимании маркетинга и показать взаимосвязь маркетинга и социально-культурной сферы. Показать возможности использования современных технологий и методик маркетингового анализа, выработку стратегии, деятельности и управления маркетингом применительно к сфере культуры.

Программа курса «Основы маркетинга» знакомит с современными концепциями, методическими основами и предлагает практические рекомендации построения и ведения маркетинга в организации.

1.1 Цели и задачи курса

Целью изучения курса «Основы маркетинга» является последовательное изучение и усвоение основ и правил исследования рынка, современных знаний основ функционирования рыночной экономики и содействия их адаптации к новым условиям хозяйствования, сформировать основы знаний ведения маркетинговой деятельностью.

Курс маркетинга базируется на знании основ экономической теории, менеджмента, психологии, социологии и раскрывает логическую схему взаимосвязанных действий социально-экономических структур общества по формированию спроса и предложения на товары и услуги, в основе которых лежат базовые понятия маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка, рынок.

Данный курс обеспечивает подготовку по основным вопросам маркетинга: маркетинговых исследованиях, анализа целевых рынков и сегментации, ценообразованию, позиционированию.