3. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Под равновесием фирмы понимается состояние, при котором она достигает максимальной эффективности производства и стабилизирует масштабы своей деятель­ности и объемы продаж.

Рассматривая поведение фирмы в условиях совершен­ной конкуренции, выделим основные условия: во-первых, важнейшим параметром здесь являются издержки вы­бора (альтернативные), отражающие экономическую свободу и равенство всех субъектов экономики; во-вто­рых, в условиях совершенной конкуренции фирма, до­биваясь максимизации прибыли, может контролировать лишь один параметр — объем продукции (предложение), связанный с предельными затратами; в-третьих, в за­данной рынком цене (определяющей опрос) главную роль играют предельные издержки.

В краткосрочном периоде уровень цен, определя­ющий равновесие на рынке, ориентирован на предель­ные издержки и предельный доход, с одной стороны, и объем продукции, у которой предельный доход больше предельных издержек, с другой. В результате на рынке устанавливается такая цена, при которой должна про­даваться вся продукция.

Поскольку максимума прибыли фирма достигает при условии равенства предельного дохода и предель­ных издержек, то равновесие фирмы может быть достиг­нуто, если фирма расширяет свое производство до точ­ки, когда предельные издержки уравниваются с ценами (предельный доход есть цена на товар). В этой точке фирма достигает оптимального уровня производства и переходит в положение равновесия.

В долгосрочном периоде равновесие фирмы достига­ется при условии равенства минимальных средних из­держек и среднего дохода.

Ценовая дискриминация возникает тогда, когда одинаковые товары продаются фирмой различным покупателям по разным ценам. В данном случае различия в цене не определяются различиями в издержках или качестве товара. Например, цены подписки на газеты и журналы для предприятий и организаций более высокие, чем для индивидуальных подписчиков.

Предпринимателю всегда жизненно важно знать, что будет с его доходами, если он изменит цену на свою продукцию. Допустим, предприниматель понизил цену единицы своего продукта (с эластичным спросом) с 5 до 4 р. В результате этого объем продаж вырос с 10 до 20 ед. (см. рис). В итоге выручка фирмы возросла с 5 р. х 10 = 50 р. (пло­щадь прямоугольника ABF0) до 4 р. х 20 = 80 р. (площадь прямоугольника CEG0).

Зависимость между ценовой эластичностью (К_эл) и общей выручкой (TR)

Показатель эластичности	Увеличение цены	Падение цены
 > Кэл > 1	TR падает	TR растет
Кэл =1	TR неизменна	TR неизменна
0 < Кэл < 1	TR растет	TR падает

Тесты, проблемные ситуации и задачи

1. Конкуренция – это:

а) борьба производителей за получение наивысшей прибыли;

б) борьба потребителей за право покупать товары по более низким ценам;

в) экономическая состязательность за достижение наилучших результатов на каком-либо поприще;

г) движущая сила рынка;

д) система норм и правил, определяющих поведение функционирующих экономических субъектов;

е) все ответы верны;

ж) все ответы неверны.

2. Понятие совершенной конкуренции предполагает, что:

а) в отрасли действует большое число производителей товаров, выпускающих неоднородную продукцию;

б) товары, выпускаемые большим количеством фирм, стандартизированы;

в) имеется только один покупатель данной продукции;

г) отсутствуют входные барьеры на рынок;

д) информация продавцов и покупателей о рынке существенно ограничена;

е) верны ответы б) и г).

3. Продажа одинаковой продукции разным покупателям по разным ценам это:

а) научно-техническое соперничество;

б) ценовая дискриминация;

в) неценовая дискриминация;

г) все ответы верны.

4. Соотнесите названия и характеристики рыночных структур:

1. Большое количество фермеров предлагают на рынке картофель по одинаковым ценам.

2. Большое количество поставщиков предлагают фирменную одежду по относительно схожим ценам.

3. Несколько крупных фирм функционируют на рынке автомобилей.

4. Единственная фирма производит угледобывающее оборудование. Варианты ответов:

а) олигополия;

б) монополия;

в) совершенная конкуренция;

г) монополистическая конкуренция.

5. Совершенная конкуренция более эффективна по сравнению с рыночными структурами несовершенной конкуренции, потому что:

а) объем производства монополизированных фирм превышает общественную потребность;

б) в условиях несовершенной конкуренции качество товара ниже;

в) в условиях несовершенной конкуренции ниже цена товара;

г) объем производства монополизированных фирм меньше общественной потребности.

6. К методам ценовой конкуренции не относятся:

а) внедрение системы послепродажного обслуживания;

б) снижения издержек производства товара;

в) использование системы скидок к цене товара;

г) проведение рекламной компании.

7. Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной конкуренции?

а) стали;

б) услуг парикмахерских;

в) автомобилей;

г) зерна.

8. Распространение сведений, ложных или порочащих товары конкурента, это элемент:

а) свободной (совершенной) конкуренции;

б) несовершенной конкуренции;

в) недобросовестной конкуренции;

г) неценовой конкуренции.