61. Реклама в социальном пространстве : основные функции.

Социальное пространство не есть что-то аморфное, оно имеет определенную структуру. У действующих в нем субъектов есть достаточно четкое представление о том, с кем, как, когда и по какому поводу можно и нужно вступать в контакт, а с кем и почему - нельзя; каким образом достигать поставленных целей, не возмущая спокойствия других и т. д. В результате социальное пространство выступает для всех людей как пространство, в котором все их отношения подчинены установленному порядку и именно поэтому не бессмысленны.

В связи с этим реклама как институт, жизнеспособность которого зависит от эффективности выполнения предписанных ему функций, стремится таким образом влиять на запас знаний о социальном пространстве, чтобы среди существующих, а также новоиспеченных вариантов действий и отношений, наибольшего признания и максимально широкого применения добивались те, которые способствуют пропагандируемому ей (рекламой) потреблению товаров, идей, услуг. Иными словами, реклама стремится контролировать отбор, освоение и использование плодородных угодий пространства социальных отношений согласно принципу расширенного потребления.

Предметом социальной рекламы является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности.

62. Реклама и ценностные ориентации общества

Ценности – соц. одобряемые и разделяемые большинством людей представления о том что такое добро, справедливость, патриотизм, романтическая любовь, дружба и т, д.. Ценности это то в чем человек нуждается. Цен-ти это базовое исходное понятие при исследовании культуры и рекламы в частности.

Реклама отражает ценности общества, в котором она ретрансли­руется. Формирование новых ценностей проходит три стадии: на первой Минимальной стадии «старые» ценности поддерживаются и являются как бы нулевой отметкой для эффективного общения; на второй стадии происходят небольшие изменения и только на третьей стадии имеет место определенная конверсия как резуль­тат этих небольших, но постепенно накапливающихся «подви­жек». И то, и другое одинаково важно для социального организ­ма: утверждая ценности, разделяемые всеми членами общества, социальная информация, в частности реклама, способствует со­хранению стабильности общества, а участвуя в формировании новых ценностей, задает некие новые ориентиры в движении социума, содействует его трансформации.

Между этими ключевыми понятиями «реклама» и «ценност­ные ориентации» существует консенсус. Эффективность любого информационного потока (в достижении цели оказать влияние, внедрить конкретную идею) обусловлена степенью соответствия ценностным ориентациям, отраженным в данном информацион­ном потоке и разделяемом обществом; то же можно сказать о рекламе. Успех или неуспех ее прямо определяется общим цен­ностным полем воспринимающих ее людей