46. Реклама в Internet.

Интернет-реклама — представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

На сегодняшний день, реклама в интернете, это один из самых дешевых по цене и эффективных способов привлечения потенциальных клиентов. Реклама в Интернете решает разные задачи, стоящие перед современной компанией: увеличение объемов продаж, повышение узнаваемости бренда компании или продукта в Интернете, поиск новых рынков сбыта продукции, привлечение новых клиентов и партнеров, увеличение посещаемости сайта компании и т.д. Множественность целей и задач рекламы в Сети порождает разнообразие ее видов, которые можно систематизировать различными способами. В зависимости от широты охвата целевой аудитории различают следующие виды рекламы в Интернете:

-Медийная реклама – реклама, размещаемая на "широкую" аудиторию (подходит для брэндинга, укрепление имиджа, узнаваемость марки);

-Контекстная реклама - реклама, направленная на конкретного пользователя (идеальное решение при стимулировании сбыта);

-Медийно-контекстная реклама - позволяет донести идеи бренда компании до тематически селектированной аудитории (нишевой брэндинг).

В Интернете распространено множество способов визуализации рекламной информации. В зависимости от формы представления информации рекламу в Интернете можно разделить на следующие группы:

-Текстовая – текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя.

-Графическая – все виды баннеров, с неизменным размером, которые могут быть статичными и анимированными.

-Reach медиа – формы представления рекламы, которые используют звук, видео, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения.

-Pop-up/Pop-under – рекламное сообщение, открываемое в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки или за ней.

Существуют различные группы сайтов, на которых можно размещать рекламные носители. По типу рекламных площадок Интернет-рекламу группируют следующим образом:

-Реклама в поисковых системах.

-Реклама на информационных сайтах общей направленности (новостные, информационные и развлекательные СМИ).

-Реклама на сайтах интернет-сервисов.

-Специализированные информационные сайты (информационные сайты, нацеленные на ту или иную целевую аудиторию).

-Информационные рассылки.

-Рекламные (баннерные сети).

Как основные виды Интернет-рекламы можно выделить следующие:

1.Web-сайт

2.Контекстная реклама (контекстные объявления, например Яндекс.Директ в Яндексе, Бегун – в Рамблере, Google AdWords  в Google)

3.Поисковая оптимизация сайта.

4.Имиджевая реклама.

47. Баннерная реклама и ее специфика

Баннер - это графический рекламный блок, рекламирующий ваши товары или услуги. Баннеры бывают не только разного формата (размера), они отличаются типом, местом и способом размещения в Интернет.

Идея баннерной рекламы: Баннер, рекламирующий вашу услугу или товар, должен быть сделан и размещен так, чтобы на него обратили внимание как потребители, заинтересованные в ваших услугах или товарах, так и пока с ними не знакомые.

Баннеры могут размещаться в более и менее престижных местах сайта, занимать небольшую или существенную площадь, размещаться на одной или на нескольких разных страницах. Но помимо этого, баннеры могут быть опубликованы не только статически (то есть в конкретное заранее известное время), но и динамически, в ротации с другими баннерами. Это становится возможным благодаря особенностям интернет-технологий, позволяющим вести учет пользователей и просмотренных ими страниц сайта. В итоге, рекламу можно показывать не всем подряд, а например, каждому второму читателю сайта или, допустим, всем, но не более трех раз.

Есть два способа "работы" баннера - "на клик" и "на показ". Клик - это когда на ваш баннер кто-то нажимает и попадает к вам на сайт. Показ - это когда ваш баннер просто появляется (показывается) на странице. Стоимость показов во много раз дешевле кликов (иногда в 100 раз). Но не стоит сразу покупать показы, т.к. если по баннеру не кликнули, его всё равно показывают.

Баннеры могут быть разными:

- "Имиджевые" - хорошо и красиво оформленные (часто анимированные). Их задачей, чаще всего, является продвижение существующего бренда.

- Информационные - несущие текстовую информацию (часто анимированные).

- Баннеры, имеющие неопределённую и интригующую информацию. Они рассчитаны на любопытство пользователей.

- Flash и HTML баннеры - они имеют ряд удобных функций (звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Но пока, их можно разместить на небольшом количестве рекламных систем. К тому же, Flash баннеры не могут быть показаны у пользователей не установивших специальный плагин.

- Бывают различные баннеры, разработанные так, чтобы обманывать пользователей. "Системные" - похожие на системные (windows) окна. Они больше рассчитаны на начинающих пользователей. Некоторые рекламные системы запрещают их использование в своей сети.