49. Интерактивная реклама и перспективы ее развития.

Следующей ступенью эволюции рекламы, является интерактивная реклама.

Интерактивная реклама – это реклама, целью которой является взаимодействие с ядром целевой аудитории потенциального (или существующего) бренда с целью вовлечения в активное потребление и пропаганду идей бренда.

Принято считать, что стандартные места и способы размещения рекламы уже становятся менее эффективными, так как приобретают для потребителя значение обыкновенного фона и не фиксируется. "Интерактивная реклама позволяет зацепить человека. На подсознательном уровне можно не понять, что это реклама, но лояльность к компании появится.

Существует несколько видов интерактивной рекламы.

Интерактивный пол

Представьте, вы видите на полу изображение, спроецированное проектором, проходите по этому изображению, а оно реагирует на ваши шаги. Это как минимум необычно, а если с умом использовать данный метод в рекламе, эффект будет потрясающим! Тоже самое можно делать с изображением на стене и других поверхностях.

Эффект от такой рекламы в торговых центрах, по мнению аналитиков, значительно увеличивает продажи. Можно также использовать интерактивный пол в развлекательных и других целях, это несомненно тоже принесет свои результаты.

Насадки на панели

Интерактивные насадки на плазменные панели, позволяют превратить любую панель, в сенсорную. Многие используют их для рекламы, но не многие оснащают их интерактивными насадками. Это позволит при минимальных вложениях модернизировать имеющуюся технику, и дать возможность полноценно пользоваться интерактивной рекламой. Сейчас уже многие привыкли взаимодействовать с сенсорными экранами, поэтому такой вид рекламы будет практически «родным».

Интерактивная пленка

Интерактивная пленка обратной проекции, это своего рода настоящая интерактивная витрина. Основной особенностью интерактивной пленки является то, что она наклеивается на стекло, или любую подобную поверхность, с внутренней стороны, а интерактивной при этом становится внешняя сторона. Изображение на пленку может попадать с экрана обратной проекции, или с плазменной панели. Это, безусловно, удобно и практично, проходя мимо витрины какого-нибудь магазина, иметь возможность взаимодействовать с рекламным материалом посредством прикосновения к стеклу, очень привлекает.

Все вышеперечисленные методы, позволяют вывести подачу рекламного материала на совершенно новый уровень. Избавляя клиента от навязывания, приглашая его самого принять участие в процессе, можно получить не просто покупателя, а благодарного, полного положительных эмоций человека, который еще долго будет помнить увиденное.

Перспективы развития нового способа рекламы очень высоки. Это выделяют все участники рекламного рынка. Уже в ближайшем будущем будет возможно развитие по всей России.

50. Влияние рекламы на средства массовой информации.

Положительное влияние рекламы

Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п.

Реклама - это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Благодаря рекламе мы имеем возможность узнавать о новинках и делать свой выбор в пользу того или иного товара или услуги.

Отрицательное влияние рекламы

Хорошо известно, что многих реклама раздражает своей назойливостью, многократной повторяемостью, пошлостью. Немало людей телереклама возмущает, иногда оскорбляет. Но особенно неблагоприятное влияние телереклама оказывает тогда, когда она дается по ходу интересного фильма или содержательной передачи. В этих случаях разрывается поток сознания и внимания. Телезритель испытывает чувство досады и раздражения в связи с таким вмешательством в свои переживания. У него возникают отрицательные эмоции. Если это происходит многократно изо дня в день, то нервно-психическая сфера постепенно расшатывается, повышается возбудимость и раздражительность, утомляемость и истощаемость.