- •«Основы теории коммуникации»
- •1. Объективные условия возникновения массовой коммуникации.
- •2. Понятие коммуникации. Обзор существующих определений.
- •3. Содержание коммуникативного процесса и его этапы.
- •4. История теорий коммуникации. Современные концепции массовой коммуникации в работах зарубежных и российских исследователей.
- •5. Теория информации и информационные системы.
- •6. Функции коммуникационных систем. Обзор некоторых существующих моделей коммуникации.
- •Модели коммуникации и их разновидности.
- •7. Модели коммуникации и их разновидности.
- •8. Виды коммуникации
- •9. Вербальная коммуникация и ее особенности
- •10. Визуальная коммуникация и ее особенности.
- •11. Перформансная коммуникация и ее особенности
- •12. Мифологическая коммуникация и ее особенности
- •13. Художественная коммуникация и ее особенности
- •14. Социальная коммуникация.
- •15. Политическая коммуникация
- •16. Методы исследования массовой коммуникации.
- •17. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих понятий
- •18. Модель массовой коммуникации г. Лассуэла как рамка для большинства исследований средств массовой коммуникации.
- •19. Система средств массовой информации как ядро системы средств массовой коммуникации.
- •20. Содержание средств массовой информации и методы его исследования.
- •Исследования средств массовой информации и рекламы.
- •21. Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации за рубежом.
- •22. Исследования м.Маклюэна в области средств массовой информации. Понятие “глобальная деревня”
- •23. Влияние средств массовой коммуникации на общество и каналы такового влияния.
- •24. Современные тенденции развития средств массовой информации.
- •25. Новейшие виды средств массовой коммуникации (спутниковое телевидение, интерактивное телевидение, мультимедиа, Internet) и особенности их функционирования.
- •26.Современная российская система средств массовой информации и ее специфика.
- •27. Особенности правового регулирования средств массовой информации за рубежом.
- •28.Различные категории периодических печатных изданий; их аудитория и специфика.
- •29. Радиостанции и телеканалы; их аудитория и специфика. Категории радио- и телепрограмм. Программная политика.
- •По способу трансляции:
- •По типу деятельности:
- •По охвату аудитории::
- •30. Информационные и pr-агентства в системе средств массовой информации.
- •31. История формирования и современное состояние глобальной телекоммуникационной системы Internet. “Всемирная паутина” (www).
- •32. Концепции прессы.
- •33. Авторитарная теория прессы.
- •34. Либертарианская теория прессы.
- •35. Теория социальной ответственности прессы.
- •36. Деонтология средств массовой информации.
- •37. Специфика различных видов средств массовой информации и их аудитории.
- •38. Социологические службы и мониторинговые агентства. Рейтинги российских средств массовой информации и их объективность.
- •39. Процесс глобализации и средства массовой информации.
- •40. Специфика рекламной коммуникации.
- •41. Процесс рекламной коммуникации и его составляющие.
- •4. Выбор каналов рекламной коммуникации
- •42. Понятие коммуникативной эффективности рекламы.
- •43. Особенности рекламы в традиционных средствах массовой информации.
- •44. Особенности рекламы в печатных средствах массовой информации.
- •45. Особенности теле- и радиорекламы.
- •46. Реклама в Internet.
- •47. Баннерная реклама и ее специфика
- •48. Сетевые коммуникационные группы в России: особенности деятельности по освоению новых рекламных рынков.
- •49. Интерактивная реклама и перспективы ее развития.
- •50. Влияние рекламы на средства массовой информации.
- •51. Этика рекламы.
- •52. Рынок информации и его структура.
- •57. Телекоммуникационные сети как прототип будущего единого информационного пространства. Зарубежные и российские телекоммуникационные сети.
- •58. Новые информационные технологии.
- •59. Новейшие виды средств массовой коммуникации, основанные на новых информационных технологиях, и особенности их функционирования
- •61. Реклама в социальном пространстве : основные функции.
- •62. Реклама и ценностные ориентации общества
59. Новейшие виды средств массовой коммуникации, основанные на новых информационных технологиях, и особенности их функционирования
МК — это деятельность по добыванию, упорядочению, обработке и передаче информации.
Современная система СМК подразделяются на три вида:
- средства массовой информации (СМИ);
- телекоммуникацию;
- информатику.
Интернет — относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ. Это гигантская сеть компьютеров, размещенная по всему миру и создающая новое информационное пространство (киберпространство), в котором можно обмениваться посланиями за считанные секунды одновременно с тысячами людьми; получать доступ к удаленному компьютеру, располагающему базами данных, и извлекать эти данные; подписываться на дискуссионные листы и другие материалы; участвовать в обсуждении различных вопросов, в том числе в интерактивном режиме; получать регулярные выпуски новостей, пресс-релизы по конкретной тематике и др.
При компьютеризации общества основное внимание уделяется развитию и внедрению технической базы компьютеров, обеспечивающих оперативное получение результатов переработки информации и ее накопление
60. Новые информационные технологии и их роль в формировании и развитии новейших видов средств массовой коммуникации. Особенности функционирования новейших видов средств массовой информации. Гипер-СМИ.
Ресурсы Интернета – открытое информационное пространство. Интернет заставляет пересмотреть отношение редакций к рекламе
Многие СМИ построены по принципу широкого вещания (broadcasting), т.е. сообщения посылаются широкой аудитории зрителей, слушателей или читателей данного СМИ. Используемая модель коммуникации называется "один - многим", т.е. одно и то же коммуникационное сообщение посылается многочисленным адресатам, причем без немедленной обратной связи.
Зная основную аудиторию конкретного СМИ, рекламодатели готовят сообщения, соответствующие вкусам, потребностям и особенностям данной аудитории. Таким образом, реклама становится целенаправленной, рассчитанной на определенный сегмент потребителей. Однако основные СМИ характеризуются достаточно широкой аудиторией, поэтому часть рекламы не доходит до целевого сегмента, а затраченные средства пропадают впустую.
Интернет многие исследователи называют "гипер-СМИ" (hypermedia) или "узким вещанием" (narrow-casting), поскольку этот канал потенциально имеет возможность индивидуально работать с каждым клиентом. Однако большинство размещаемой там рекламы разрабатывается по принципу широкого вещания. Здесь используется коммуникационная модель "многие - многим". СМИ при этом попадает в центр коммуникационного процесса, являясь своеобразным местом встречи всех, кто заинтересован в коммуникации. И компании и потребители могут как посылать, так и получать сообщения.
Каждый из этих контактов между потребителем и компанией может быть индивидуализирован и персонифицирован, т.е. изменяться в зависимости от предыдущих контактов с данным потребителем и содержать информацию, предоставляемую только данному потребителю. Так, например, оформив однажды заказ на определенные виды книг на сайте Amazon.соm, потребитель, заходя на сайт в следующий раз, будет получать от компании персонифицированные (использующие обращение по имени) и индивидуализированные (предназначенные лично для него) предложения новинок именно в интересующем его разделе. Таким образом, одновременно с моделью "многие - многим" используется и модель коммуникации "один на один".