- •Пример второй и третьей части курсовой работы
- •2. Анализ управления рекламной деятельностью дм «Розмарин»
- •2.1. Общая характеристика Дома свадебной моды «Розмарин»
- •Возрастной состав персонала Дома моды «Розмарин» (%)
- •В Доме моды «Розмарин» (%)
- •Динамика экономических показателей деятельности Дома моды «Розмарин» (тыс. Руб.)
- •2.2. Анализ управления рекламной деятельности Дома моды «Розмарин»
- •Расходы на рекламу за 2006-2008 год (руб.)
- •Реклама в печати за 2008 год (руб.)
- •Рейтинг радиослушателей (чел.)
- •Возрастная структура респондентов (%)
- •Дома моды «Розмарин» (%)
- •2.3. Проблемы управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •Дома моды «Розмарин»
- •3. Разработка проекта Программы совершенствования управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •3.1. Проект Программы совершенствования управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •Паспорт программы
- •Проект Программы совершенствования управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин»
- •План мероприятий по совершенствованию управления рекламной деятельностью Дома моды «Розмарин» на 2010-2012 год
- •Внедрение маркетинговых исследований Дома моды «Розмарин»
- •График проведения рекламных мероприятий в Доме моды «Розмарин» в 2010- 2012 году
- •Примерный бюджет затрат в Доме моды «Розмарин» в год
- •Рекламной кампания Дома моды «Розмарин»
- •Мероприятия по разработке рекламной кампании 2011 года
- •График проведения рекламной кампании 2011 года
- •Распределение обязанностей по реализации рекламной кампании
- •Расчет затрат на рекламу (руб.)
- •Расчет на проведение фотосессии в свадебном наряде (руб.)
- •Расчет изготовления мини свадебного платья с визиткой для проведения промоакции (руб.)
- •3.2. Обоснование эффективности проекта Программы совершенствования управления рекламной деятельностью
- •Показатели для расчета экономического эффекта от проекта
- •Расходы организации на реализацию проекта Программы совершенствования управления рекламной деятельностью (руб.)
- •Выводы и предложения
График проведения рекламных мероприятий в Доме моды «Розмарин» в 2010- 2012 году
|
Виды рекламных мероприятий |
Я |
Ф |
М |
А |
М |
И |
И |
А |
С |
О |
Н |
Д |
|
Реклама по телевидению |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама по радио |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама в газетах |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама в каталогах |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама по Интернету |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продолжение таблицы 3.1.3.
|
Печатная реклама (визитки, листовки) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Наружная реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Промо - акции |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В целях информирования потребителей о товарах и услугах организации необходимо постоянно поддерживать интерес целевой аудитории путем использования различных источников рекламы.
Из графика проведения рекламных мероприятий в Доме моды «Розмарин» видно, что все основные источники рекламы использованы. Дорогостоящие виды рекламы применяются реже, т.е. через каждые 2, 3 месяца. Дешевые виды рекламы используются на постоянной основе, а именно: реклама в газетах, специализированных журналах, распространение визиток, буклетов внутри салона, использование наружной рекламы и проведение промо-акций в свадебном наряде с раздачей печатной продукции Дома моды «Розмарин».
В год предполагается расходовать на рекламу товаров и услуг организации около 222000 руб.
Бюджет затрат на рекламу представлен в таблице 3.1.4.
Таблица 3.1.4