Внедрение маркетинговых исследований Дома моды «Розмарин»

Название исследования	Частота проведения	Исполнитель	Контроль
Маркетинговое исследование спроса на товары и услуги	Ежеквартально	Менеджер по рекламе	Директор
Маркетинговое исследование продукции и услуг конкурентов	Каждые полгода	Менеджер по рекламе	Директор
Продолжение таблицы 3.1.2.
Маркетинговое исследование отношения потребителей к товарам и услугам предприятия	Каждые полгода	Менеджер по рекламе	Директор
Изучение вторичной информации о развитии экономики страны, региона и отрасли	Ежемесячно	Менеджер по рекламе	Директор

Внедрение маркетинговых исследований позволить обеспечить рекламную деятельность организации достоверной, полной и достаточной информацией, позволяющей более эффективно планировать и организовывать рекламную деятельность.

Целью маркетинговых исследований спроса на товары Дома моды «Розмарин» является изучение потребностей клиентов, чтобы организация могла своевременно корректировать свою товарную политику.

Маркетинговые исследования конкурентов необходимо проводить не менее чем два раза в год, чтобы знать, какие виды товаров реализуют конкуренты, что нового появилось в ассортименте их товаров. Знание конкурентов позволит Дому моды «Розмарин» оптимизировать ассортимент предлагаемых товаров и услуг, получить определенные конкурентные преимущества.

Маркетинговые исследования отношения потребителей к товарам и услугам организации позволит выявить преимущества и недостатки в деятельности, а затем учитывать мнение потребителей при коррекции ценовой и ассортиментной политики организации, при определении политики распределения и продвижения.

Изучение вторичной информации о рынке позволит учитывать изменения в экономики и корректировать планы организации.

2.5 Совершенствование планирования, организации и контроля управления рекламной деятельностью позволит повысить эффективность рекламной деятельности организации.

2.6. В рамках планирования рекламной деятельности предполагается составление долгосрочных, среднесрочных и текущих планов рекламной деятельности организации.

2.7. Осуществить максимально эффективную систему рекламной деятельности необходимо за счет внедрения Интернет технологий. Для этого нужно:

2.7.1. Разработать Интернет сайт организации.

2.7.2. Провести регистрацию сайта в каталогах и индексацию сайта поисковыми системами.

2.7.3. Разработать рекламу с использованием электронной почты, а также основанных на ее механизмах службах Интернета-списков рассылки и дискуссионных листов.

2.7.4. Использовать баннерную рекламу – как одно из наиболее широко используемых средств рекламирования сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы.

2.8. Организация рекламы товаров организации направлена на повышение уровня информированности потребителей, лояльности к организации на увеличение спроса на товары организации.

С этой целью предлагается оптимальный график проведения рекламных мероприятий в Доме моды «Розмарин» в 2010-2012 году, где представлены все источники рекламы (см. табл. 3.1.3.).

Таблица 3.1.3