Примерный бюджет затрат в Доме моды «Розмарин» в год

Виды рекламы	Расчет затрат	Стоимость рекламы, руб.
Телереклама	20000 руб х 3 мес.	60000
Радиореклама	5000 руб. х 6 мес.	30000
Реклама в газетах	250 руб. х 12 мес.	3000
Реклама в каталогах	10000 руб. х 6 выпусков	60000
Реклама по Интернету	5000 руб. х 12 мес.	60000
Печатная реклама	500 руб. х 12 мес.	6000
Наружная реклама	Собственная реклама на здании (материалы и электроэнергия)	3000
Итого		222000

В рамках совершенствования рекламной деятельности предлагается рекламная кампания Дома моды «Розмарин».

Рекламной кампания Дома моды «Розмарин»

Основная идея рекламной кампании:

– проведение фотосессии два раза в неделю перед летним сезоном, где любая девушка в возрасте от 18 до 35 лет может придти в салон и сфотографироваться в свадебном платье и получить в подарок фотографию формата А4 с адресами, телефонами и указанием созданного сайта Дома моды «Розмарин» (Приложение 3).

– в течение 2011 года в выходные дни проводить в торговых центрах промо-акцию с раздачей мини свадебного платья с визиткой Дома моды «Розмарин» (Приложение 4). Такой подарок не каждый осмелиться выбросить как обычную листовку.

Основная цель рекламной кампании – добиться осведомленности целевой аудитории о товарах и деятельности Дома моды «Розмарин».

Задачи рекламной кампании свадебного ДМ «Розмарин»:

• привлечение потребителей и повышение уровня лояльности потребителя;

• улучшать корпоративный образ организации;

• выбор каналов распространения рекламы;

• составление бюджета рекламы;

• оценка эффективности рекламной кампании.

Целевой аудиторией рекламной кампании Дома моды «Розмарин» являются население города Набережные Челны и ближайших районов в возрасте от 21-30 лет.

Рекламная кампания реализуется в три этапа: подготовка рекламной кампании, реализация рекламной кампании, подведение итогов рекламной кампании.

Разработка рекламной кампании является одним из основных этапов рекламной кампании, в процессе которой решаются исходные вопросы организации рекламной кампании.

Разработка рекламной кампании включает мероприятия, которые представлены в таблице 3.1.5.

Таблица 3.1.5

Мероприятия по разработке рекламной кампании 2011 года

Наименования мероприятий	Срок исполнения	Исполнитель
Определение задач рекламы	1 неделя января	Зам. директора, менеджер по рекламе
Выбор средств массовой коммуникации	2 неделя января
Составление бюджета рекламной кампании	3 неделя января
Закупка необходимого материала, изготовление мини- платья с визиткой	4 неделя января	Портной

Для рекламы ДМ «Розмарин» используются следующие каналы распространения рекламы: радио и печатная реклама.

Реклама о проведении фотосессии в свадебном наряде будет освещена по радио «Энерджи», так как рейтинг показал, что респонденты в возрасте от 21 до 30 лет слушают данное радио. В СМИ на протяжении 3 месяцев будут подаваться объявления с целью привлечения потенциальных невест на фотосессию.

График проведения рекламной кампании Дома моды «Розмарин» представлен в таблице 3.1.6.

Таблица 3.1.6