62. Основные компоненты и этапы политической коммуникации

Теорий на этот счет ДОФИГА!( Вот 2 самых популярных:

В 1948 году Г. Лассуэлл предложил коммуникационную формулу (модель коммуникационного процесса), включающую пять элементов:

КТО? (передает сообщение) – Коммуникатор

ЧТО? (передается) – Сообщение (текст)

КАК? (осуществляется передача) – Канал. Каналы: непосредственное общение (разговор), общение при помощи технических средств (телефон, радио, телевидение), письменные обращения, почтовые рассылки, электронные рассылки, общение через СМИ, общение с политической аудиторией через пресс-секретаря. Выбор канала зависит оттого, что отправитель хочет добиться от коммуникации. Как правило, плохие новости сообщаются через посредников, а хорошие – напрямую. Важнейший инструмент коммуникации – слухи. Каким бы ни был канал коммуникации, информация, которую получает реципиент, не идентична той, которую отправляет источник. «Шумы» искажают восприятие реципиентом информации.

КОМУ? (направлено сообщение) – Реципиент (аудитория)

С КАКИМ ЭФФЕКТОМ? – Обратная связь (эффективность)

Модель Шеннона – Уивера, как и формула Лассуэлла, описывает коммуникацию как линейный и однонаправленный процесс (рис. 15). Вначале коммуникатор создает сообщение (в более общем случае – последовательность сообщений), которое затем поступает в передатчик, где принимает форму сигнала, адаптированного для передачи по каналу связи, ведущему к приемнику. Приемник восстанавливает сообщение из полученного сигнала. Затем восстановленное сообщение достигает адресата. В процессе передачи сигнал обычно искажается шумом, или помехами, которые возникают, например, при одновременной передаче нескольких сообщений по одному каналу. Наложение помех приводит к тому, что переданный и полученный сигнал будут в большей или меньшей степени отличаться друг от друга. Соответственно, сообщение, созданное источником информации, и сообщение, которое получил адресат как сигнал, восстановленный приемником, так или иначе будут иметь разное содержание, вплоть до того, что иногда они даже могут не совпадать в смысловом отношении.

Главное – всегда должна быть обратная связь!

Кодирование информации – это предание формы. Кодирование может быть вербальным или невербальным. Для кодирования важно выбрать язык (язык массовой коммуникации или язык элитной коммуникации). Кодирование в данном понимании не означает сокрытие. Наоборот, кодирование проявляется в том, что человек хочет должным образом донести информацию до получателя. Современный получатель лучше воспринимает информацию в картинках. Раньше люди читали, и поэтому большевики уделяли большое внимание борьбе с безграмотностью.

Часто коммуникатор и коммуникант не совпадают. Например, если коммуникатором является политик, то коммуникантом будут политические консультанты, владелец СМИ, через которые будет передаваться информация и т.п. Политические консультанты интерпретируют сообщения, а сообщения в ходе интерпретации могут изменяться!

Спин-доктор – создает образ политика в СМИ.

При политической коммуникации действуют политические элиты и граждане (неэлитарные группы) + посредники (интерпретаторы). Иногда в кач-ве субъектов выделяют государственные структуры. Реципиенты – всегда общественность.

Политика формируется в зависимости от того, как она будет лучше восприниматься гражданами.