Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ENGLISH GOS!!! 16 текстов.doc
Скачиваний:
56
Добавлен:
28.10.2018
Размер:
251.39 Кб
Скачать
  1. What is Product (cm4)

If the goal of marketing is to find a need and fill it, the heart of marketing is finding what products people want and seeing that they get them. Product is one of the four P’s of the marketing mix.

What is product? The question is more complex than it seems. Product is everything that one receives in an exchange, including all tangible attributes and expected benefits. The basic product may be a good, a service, or an idea.

A good is a real, physical thing that we can touch.

A service is the result of applying human or mechanical effort to a person or thing. Basically, a service is a change we pay others to make for us. A real estate agent’s services result is a change in ownership of real property.

An idea may take the form of philosophies, lessons, concepts, or advice. Often, ideas are included with a good or service. Thus we might buy a book (that is a good) that provides ideas on how to lose weight.

Products can be grouped into two general categories: consumers and industrial. Product purchased to satisfy personal and family needs are consumer products. Those bought for use in firm’s operations or to make other products are industrial products.

These are different classes of consumer products. There are convenience goods, shopping goods and specialty goods.

Industrial products can be placed in six categories: raw materials, components, accessory equipment, installations, supplies, and services.

Convenience goods are best promoted by location, shopping goods by some price quality appeal; and specialty goods by word-of-mouth. Industrial goods are usually sold by salespeople in the field.

In other hand a product is much more than a physical object. A product also involves the price, the brand name, the quality, the satisfaction in use, and more. A product is what a buyer or potential buyer perceives it to be.

This definition of the term product is based on the concept of an exchange. In a purchase, the thing that is exchanged for the product is money – an amount of money equal to the price of the product. When the product is a good, the price may include such services as delivery, installation, warranties, and training. A good with such services is not the same product as the good without such services. In other worlds, sellers set a price for a particular “package” of goods, services, and ideas.

A product item is a specific version of a product that can be designated as a distinct offering among an organization’s products. A product line is a group of closely related products items that are considered a unit because of marketing, technical or end use considerations.

The product life cycle describes how product items in an industry move through introduction, growth, maturity and decline. The life cycle consept is used to make sure that the introduction, alteration and termination of a product are timed and executed properly. Most businesses have a composite of the cycle patterns for various products. It is important to manage existing products and develop new ones to keep the overall sales performance at a desired level.

3. Какой продукт (см4) Если цель маркетинга состоит, чтобы найти потребность и заполнить его, сердце маркетинга является поиск, какие продукты хотят люди, и, видя, что они получают их. Продукт является одним из четырех P, комплекса маркетинга. Какой продукт? Вопрос является более сложным, чем кажется. Продукт есть все, что человек получает в обмен, в том числе все материальные атрибуты и ожидаемых выгод. Основной продукт может быть хорошим, услугу или идею. Хорошая реальная, физическая вещь, которую мы можем прикоснуться. Услуга результат применения человеческих или механических усилий, чтобы человек или вещь. В принципе, услуга изменение, которое мы платить другим, чтобы сделать для нас. Услуги результате агент по недвижимости является изменение собственности на недвижимое имущество. Идея может принимать форму философии, уроки, концепции, или совет. Часто идеи включены товара или услуги. Таким образом, мы могли бы купить книги (то есть хорошо), которая обеспечивает идеи о том, чтобы похудеть. Продукты могут быть сгруппированы в две основные категории: потребители и промышленные. Продукт приобрел для удовлетворения личных и семейных нужд являются потребительские товары. Те, купил для использования в операциях фирмы или сделать другие продукты промышленной продукции. Это разные классы потребительских товаров. Есть товары повседневного спроса, магазины товаров и специализированных товаров. Промышленные товары могут быть размещены в шести категориях: сырье, комплектующие, вспомогательное оборудование, установки, материалы и услуги. Удобство товары лучше способствует местонахождение, товары торговых некоторыми апелляцию цены и качества, а также специальных грузов из уст в уста. Промышленные товары обычно продаются продавцы в поле. В другой продукт гораздо больше, чем физический объект. Продукт также включает в себя цену, торговой марки, качество, удовлетворенность в использовании, и многое другое. Продукта является то, что покупатель или потенциальный покупатель воспринимает его видеть. Это определение термина продукт базируется на концепции обмена. В покупка, вещь, которая обменивается на товар - деньги сумму денег, равную цене этого продукта. Если продукт хороший, цены могут включать в себя такие услуги, как поставка, монтаж, гарантии и обучение. Хорошо с такими услугами не тот же продукт, как хорошо без этих услуг. В других мирах, продавцам установить цену для конкретного «пакет» товаров, услуг и идей. Продукт элемент конкретной версии продукта, который можно обозначить как различные предлагая среди продуктов организации. Линейка продуктов группа тесно связанных между собой пунктов продуктов, которые считаются единицы из-за маркетинга, технических или конце соображений использования. Жизненный цикл продукта описывает, как наименований продукции в промышленности двигаться через внедрение, рост, зрелость и упадок. Концепция жизненного цикла используется, чтобы убедиться, что введение, изменение и прекращение продукта приурочен и выполняются должным образом. Большинство предприятий имеют композитный цикла модели для различных продуктов. Важно, чтобы управлять существующие продукты и разрабатывать новые сохранить общую производительность продаж на желаемый уровень.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]