28. Методы оценки конкурентоспособности продукции и предприятия

Конечной целью любого предприятия или фирмы является победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет, зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, то есть от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами продукции и услугами других фирм.

Конкурентоспособность – есть не что иное, как преимущество данной фирмы по отношению к другим фирмам, как внутри отрасти, страны, так и за рубежом, выпускать конкурентоспособную продукцию (Фатхудинов Р.А.)

Конкурентоспособность предприятия:

конкурентоспособность характеризует эффективность использования ресурсов предприятия;

конкурентоспособность является относительным показателем, который позволяет сравнивать исследуемое предприятие с аналогичным предприятием – конкурентом, выступающим в роли эталона;

конкурентоспособность является динамичным показателем, который зависит от влияния факторов внутренне и внешней среды;

понятия конкурентоспособности выпускаемой продукции и конкурентоспособности предприятия являются взаимозависимыми и взаимосвязанными понятиями;

конкурентоспособность – это способность удовлетворять конкретную потребность;

конкурентоспособность предприятия – это способность анализируемого предприятия выдерживать конкуренцию на рынке по отношению к другим предприятиям – конкурентам, выпускающим аналогичную продукцию;

Таким образом, конкурентоспособность предприятия – это его способность бороться за рынок.

Конкурентоспособность товара - совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его приобретение и эксплуатацию.

В экономической литературе выделяют два элемента, которые являются основными составляющими конкурентоспособности выпускаемой продукции или оказываемой услуги – цена и потребительские свойства продукции. Часто добавляют к основным элементам конкурентоспособности продукции ее качество. Однако нельзя не рассматривать и другие факторы при оценке конкурентоспособности продукции, влияющие на приращение данного показателя, такие как рекламная деятельность, престиж предприятия, предлагаемый уровень обслуживания.

Для определения конкурентоспособности продукции выделяют четыре группы основных показателей:

показатели внешнего оформления продукции. В свою очередь эти показатели делятся на показатели, обусловленные развитием научно-технического прогресса, и показатели, обусловленные изменением моды;

показатели качества продукции, которые в свою очередь делятся на стандартизируемые, субъективные и регламентируемые показатели;

экономические показатели конкурентоспособности продукции, которые подразделяются на затраты, связанные с приобретением продукции, материалов и т.д., и на затраты, связанные с эксплуатацией продукции;

показатели, связанные с ожиданиями потребителей выпускаемой предприятием продукции.