Глава 1. Шрифт вездесущ

Из этой главы понятно, что без шрифта невозможно функционирование современной цивилизации

Глава 2. Что такое шрифт?

Во второй главе рассмотрены исторические и современные шрифтовые стили, поскольку каждому времени соответствуют свои шрифты.

Глава 3. Разглядывая шрифт

Третья глава объясняет, как различные по рисунку шрифты могут отражать любые проявления нашей жизни.

Шрифты выражают различные человеческие эмоции.

Глава 4. Назначение шрифта

В четвертой главе приводятся примеры того, как подобно одежде, соответствующей различным занятиям человека, разные шрифты могут отвечать разнообразным требованиям читателя.

Глава 5. Шрифт создает характер

В пятой главе автор демонстрирует, как один и тот же текст в зависимости от шрифтового оформления может выглядеть то как рекламное объявление, то как деловой документ.

Глава 6. Типы шрифта

Шестая глава посвящена подробностям: ведь шрифты отличаются друг от друга не только по рисунку, но и по насыщенности, наклону, пропорциям и контрасту.

Глава 7. Как это действует

В седьмой главе речь идет о микротипографике – ведь чтобы шрифт правильно воспринимался, он должен быть правильно организован в строчки, абзацы, полосы текста.

 4. Студия “Landor” (Англия). 

Landor Associates – одна из крупнейших в мире консалтинговых фирм в области брендинга и дизайна. У нее 20 офисов в 16 странах, а среди ее клиентов: BP, FedEx, Land Rover, Microsoft, Procter & Gamble, Smirnoff, Walkers Snack Foods и другие крупные бренды. За более чем 60 лет своего существования они работали с 23 из 25 крупнейших брендов в мире. В 26 офисах Landor, расположенных на 5 континентах, работают свыше 750 профессионалов высочайшего класса. Их услуги в области брендинга стоят дороже всех в мире.

В 2000 году создала знак и руководство по фирменному стилю для компании BP (автозаправочные станции)

 

5. “Total design” голландская дизайн-студия. (Амстердам). начала свою работу в 1963 г. Лидер и основатель студии - Wib Krobel. Фирма выполнила ряд крупных заказов по оформлению фирменного стиля (компании PAM - автозаправочные станции), В 1967 г. была разработана система навигаций для аэропорта, которая стала образцом для всех европейских дизайн-студий, работающих в этом

 жанре. - самая знаменитая работа студии. После этого заказа позиции группы в мире дизайна значительно укрепились.

 6 “Emigre”

Компания Emigre известна всему миру как разработчик шрифтов, издатель и распространитель журнала Emigre, посвященного проблемам графического дизайна. Компания была основана в 1984 г. и стала первой независимой компании-производителя шрифтов, предназначеных специально для работы на компьютере. (Emigre гордится тем, что дата рождения компьютера Macintosh приходится на 1984 год). Emigre принципиально занималась разработкой цифровых шрифтов. Это транц-национальная корпорация. На сегодняшний день библиотека Emigre содержит более 200 оригинальных шрифтовых начертаний, разработанных современными дизайнерами из США, Англии, Голландии, Германии и  Италии. Основатели Emigre -  Руди Вандерланс и Зузана Личко.

 Руди Вандерланс - изучал графический дизайн в Королевской Академии Изящных Искусств в Гааге, Голландия. Занимается каллиграфией. Изучает дизайн шрифта. Знакомится с творчеством и идеями школы Баухауз, Эль Лисицкого, Яна Чихольда, Эмиля Рудера. Создает свой первый дизайн-проект для студии Total Design в Амстердаме. В 1980 переезжает в Соединенные Штаты, где с 1981 по 1983 гг. изучает фотографию в университете Беркли, Калифорния, где знакомится с Зузаной Личко. В 1983 г. женится на Зузане.

 Зузана В 1981 г. поступает в университет Беркли для изучения архитектуры. Через два года переключает свое внимание на изучение визуальной культуры. Занимается каллиграфией, дизайном шрифта. После небольшого опыта работы для дизайн-студии начинает работать как самостоятельный свободный дизайнер.

 В 1983-84 гг. начинают выпускать журнал Emigre/ Основная задача журнала —открыть энергию новой типографики, в противовес типографике нейтральной.

 В 1985 г. появляется язык PostScript , что позволяет дизайнеру шрифта использовать кривые разных форм в своей работе на компьютере без каких-либо ограничений. Зузана разрабатывает шрифты Modula, Citizen, Triplex.

 1986-87гг.

Руди и Зузана снимают маленькую студию и начинают работать как независимые иллюстраторы и дизайнеры. Большая часть иллюстраций того времени выполняется по заказам Apple Computer и различных компьютерных

журналов. Другие дизайнеры начинают обращать внимание на оригинальные шрифты Emigre. Постоянные и назойливые просьбы коллег приводят Emigre к мысли о записи копий шрифтов на дискеты. Появляется идея создания продукта и его распространения путем простого

 копирования с диска на диск.

В 90-х гг. журнал Emigre начинает выходить регулярно, четыре раза в год. Все чаще к работе над ним привлекаются известные дизайнеры, среди которых—Рик Валисенти, Дэвид Карсон, Анн Бардик, и такие студии, как Designers Republic и House Industries. С каждым выпуском журнал становится все более авторитетным среди дизайнерской общественности. В начале 90-х гг. Руди Вандерланс, опираясь на свой опыт издания и продажи журнала Emigre, запускает проект по распространению альтернативной музыки—Emigre Music. Это начинание оказалось удачным. На сегодняшний день можно сказать, что проект Emigre состоялся как творческое и коммерческое предприятие. Журнал Emigre известен во всем мире.