1. Графический дизайн (определение, место в системе проектной культуры, жанровое многообразие). Задачи и основные художественные средства графического дизайна (графика, типографика, фотографика). Сфера деятельности дизайнера-графика, основные критерии качества и действенности графического проекта.

Графический дизайн – явление массовой культуры. Графический дизайн находится под влиянием глобализации. 

Графический дизайн – средство массовой коммуникации между сферами производства и потребления. 

Графический дизайн впитал исторические мотивы. Например, иконографию классической живописи. 

Коммуникация обеспечивает обмен информацией через знаковые системы. 

Существует 3 типа сообщений:

1)       вербальные (надписи, текстовые блоки)

2)       иконические сообщения с кодом (символ или знак)

3)       иконические сообщения без кода (перцептивные, т.е. то, что понимается без объяснений)

 Основные критерии качества и действенности графического продукта:

1)       грамотное и гармоничное соотношение текста и изображения

2)       точность (недвусмысленность) и новизна (актуальность) преподносимой информации

3)       аргументы пользы

4)       целенаправленность сообщения

5)       структурное единство всех элементов дизайн-графики

 Дизайн (design) – 1. рисунок, проект, концепция, интрига, замысел, эскиз.

To design – проектировать, чертить, создавать.

1.        разновидность художественно-проектной деятельности, охватывающая создание промышленных изделий и формирование целостной проектной среды.

 Дизайн это: 1. функция 2. конструкция 3. форма. Только при наличии всех трех компонентов возможна гармония.

 Методы дизайна связывают потребительские и эстетические качества любой продукции с технологией изготовления.

 Графический дизайн (визуальный, коммуникативный) – художественно-проектная деятельность по созданию оригиналов, предназначенных для тиражирования любыми средствами визуальной коммуникации (полиграфия, кино, телевидение, Интернет).

 Графический дизайн связывает сферу производства со сферой потребителя.

 Обособление графического дизайна как отдельной дисциплины произошло в 1964 году на 1 конгрессе международного общества организации графического дизайна (Швейцария).

ICOGRADA

Жанры графического дизайна:

- элементы корпоративного стиля (фирменный стиль – corporate identity)

- упаковки, этикетки, плакаты, шрифты, дизайн книг, журналов, газет, веб-дизайн)

 

Задачи и основные художественные средства графического дизайна:

- наглядное представление сообщений, событий, идей, ценностей, а также указаний любого рода.

- художественные средства: графика, типографика, фотографика

 Графика – вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные произведения, а также лубок и книгу.

Лубок бывает рисованный и печатный.

 Лубок – народная картинка, произведение печатной графики, доходчивое по своему образу, предназначенное для массового размещения изображение, чаще всего для неграмотных слоев населения.

Для лубка характерны простота техники и лаконизм изображения.

Самые древние лубки появились в Китае.

В Китае ксилография появилась в 14 веке.

В Европе лубок известен с 15 века и, как правило, посвящен религиозным сюжетам.

С 17 века лубок – это гравюра на меди, резцовая гравюра.

 С искусством графики также тесно связан шрифт, плакат.

Плакат возник в конце 19 века. Первоначально как театральная афиша.

 Промышленная графика:

1)       вносит художественное начало в дизайн печатных и промышленных изделий ( почтовые марки, экслибрисы, товарные знаки, этикетки, упаковки) Экслибрис – книжный знак, виньетка, появился в конце 15 века.

2)       Промышленная графика, которая обслуживает сферу производства и сбыта промышленной продукции (товарные ярлыки, фирменные знаки, упаковка, различные рекламные изделия)

3)       Обслуживание сферы управления производством (бланки, прейскуранты, конверты)

 Полиграфия.

Poligrafia – «многописание»

Отрасль техники, а также совокупность средств для производства печатной продукции.

 Типографика.

Typographice techne – искусство письма отпечатками.

- искусство расположения шрифта и других компонентов полиграфифического набора на плоскости, либо в заданном пространстве.

Составляющие элементы типографики: шрифты, клише, политипажи, линейки, компьютерная верстка.

Задачи типографики: разработка структуры того или иного продукта (формат, кегль, расположение иллюстраций.. )

 Фотографика.

Использование фотографии.

Фотография открыта в 1840 году.

Фотограммы – фотографические изображения, полученные без фотоаппарата.

 Сфера деятельности дизайнера-графика – все печатные изделия, вся графика на станках и приборах, объекты массового восприятия, теле- и кинографика.

 Особенности процесса проектирования, этапы работы:

- сбор информации

- сравнение и анализ

- определение проблемы

- постановка цели

- художественное решение

 Графический дизайн – процесс создания и выбора знаков и их расположения на поверхности с целью передачи какой-либо идеи.

Графический дизайн – это визуальная коммуникация.

Гештальт (дизайн – «хорошая форма» - нем.)

Гештальт психология (19 век, Германия)

Человеческому сознанию свойственна тенденция упорядочивать и объединять в целостные структуры.

 Принцип гештальта в рекламе: когда мы помещаем товар рядом с чем-то, что вызывает положительные эмоции у покупателя. «Атмосферная» реклама (ненавязчивая, положительная)

 Самый первый рекламный плакат появился в 1482 году в Германии. Художник Батт Дольт создал екламу с изображением Эвклида.

 1491 год – плакат, рекламирующий роман «Прекразная Мелузина»

 15 век – Германия, реклама лотереи.

 Плакат (от нем «das plakat»)

Англ. Poster, франц. Afish.

 1796 год – изобретена техника литографии

Алоиз Зенефельдер (Германия) изобрел новый метод печати. Тираж = 120 шт.

Произошло удешевление продукции.

1 оттиск – эстамп.

 1800-1801 гг. – Зенефельдер приехал во Францию.

С 1808 года происходит внедрение литографии во Франции.

 1816 - граф Шарль де Ластери купил типографию Фридриха Андре и организовал крупную художественную литографскую мастерскую.

 19 век – 1. типография де Ластери

              2. типография Гот Фруа Энгельмана

 С 1829 года - французская пресса стала использовать литогрфические изображения на страницах.

 1452 год – Иоганн Гуттенберг напечатал Библию.

Инкунабулы (kunabula – колыбель, люлька) – печатные книги до 1501 года.

 22 июля 1829 год – иллюстрированы еженедельники «Ла Силуэт».

 В Париже – литографская лихорадка.

Журнал «Карикатюр» (1830-1835) – политическая карикатура.

Журнал «Шаривари» (1832) – карикатура нравов (гражданская карикатура).

Оба этих журнала принадлежали Шарлю Филиппону.

 1835 год – во Франции вышли жесткие цензурные законы

 1838 год – Энгельман открыл метод хромолитографии – печать с нескольких камней (многоцветное изображение разбивалось на цвета, для каждого цвета была своя форма)

 1865 год – Австрия, Фон Ронсонет изобрел метод фотохромолитографии ( 3 краски: синяя, красная, желтая – трехкрасочная автотипия)

2. Предметный плакат в Германии нач. Хх в.: л.Бернгард, л.Хольвайн, т.Т.Гейне, ю.Гипкенс, г.-р.Эрдт, о.Оттлер. Ключевые принципы sachplakat.

Немецкий плакатный стиль, или же стиль «предметного плаката» (object poster/ zach placket) возникает в конце XIX в. Создателем стиля принято считать Люсьена Бернхарда. 1906 г. – дата создания первого «zach - плаката», рекламы спичек. Новаторство этого плаката, давшего развитие новому стилю, заключалось в минимализме его композиции. Для немецкого плакатного стиля становится характерным крупное изображение рекламируемого товара в чёрной жирной обводке. Этот приём обеспечивает концентрацию внимания именно на товаре и гарантирует простоту восприятия. В zach-плакате исключены всякого рода пояснения, дополнительные подписи и картинки,  излишняя информация. Тип плаката, придуманный Бернхардом, становится лидирующим в Германии, так как он действительно работал.

“Das Plakat” -журнал, пропагандировавший такой тип плаката. 1-ый специализированный журнал в Европе. (1910 - 1921).

Люсьен Бернхард (1883 – 1972) окончил Мюнхенскую академию художеств, работал в Берлине, где создавал

 коммерческие плакаты. В 1920 стал первым профессором по дизайну плаката в Берлине. Иммигрировал в Нью-Йорк, где организовал собственную студию “Bergard’s hosen”. Помимо плакатов занимался интерьерами, а также корпоротивным стилем. все свои плакты подписывал. Самые знаменитые работы – реклама  обуви Stiller (1908), масла Bosh, и реклама спичек.

Томас Теодор Гейене. (1867 - 1949)

Томас Теодор Гейне (Thomas Theodor Heine) родился в Лейпциге (Германия) 28 февраля 1867 года. Художественное образование получил в Дюссельдорфе. Сотрудничал с издателем Альбертом Лангеном, делал плакаты, но больше — обложки, преимущественно к произведениям современных писателей. В первые десятилетия ХХ века он был одним из ведущих мастеров искусства книги и каррикатуры. Работал для Мюнхенского  каррикатурного журнала “Симплециссимус” (в буквальном переводе — «Простодушнейший»), (нет симетрии, жёсткой сетки, согласованности. обложка для журнала 1897 г. ). Занимался рекламным плакатом в стиле Zach (реклама журнальных карт, чернил (1898)). Одним из шедевров художника считается. 72­страничная книга «Юдифь» с десятком цельностраничных иллюстраций и десятью виньетками, а также с рисунком переплета.

Людвиг Хольайн. (1874 – 1949).

Людвиг Хольвайн – отец немецкого пром.дизайна. Работал в Мюнхене, где у него была собственная рекламная студия (и филиал в США). Для его работ характерно использование массивных рубленных шрифтов, цветные заливки, изображение безликих, анонимных людей, лица которых часто скрыты (по принципам арт-деко), люди-маникены., живопись, воспроизводящая фотографию. Студия Людвига Хольвайна с 1908 года стала известнейшим немецким рекламным бюро, имевших клиентов как внутри Германии, так и за пределами страны. Он рисует для автомобилей “Ауди”, полевых биноклей “Цейсса”, сигарет “Жасмати”, пивоварни “Кулмбахер”, печатных машинок “Торпедо” и олимпийских игр. Хольвайн занимался также дизайном этикеток для бутылок. Был одним из немногих художников, принявших фашизм. Во время войны выступает в роли художника-плакатиста военной пропаганды. Для плакатов этого времени характерно стремление к передачи величия имперского Рима.

Среди его работ: реклама чая “Marco Polo”, кондитерской фабрики “Requet pralinen” (1910), реклама фарфора, реклама женского седла (1908), реклама универмага одежды PKZ, реклама женского модного журнала “Frau mode”, реклама немецкого военного ведомства.

Ганс Руди Эрдт.  (1893 - 1918).  Самая знаменитая работа для Opel - 1011 г. Характерна сдержанная цветовая гамма.

Юниус Гипкенс. 1 из выдающихся мастеров упаковки. художник самоучка. создавал графическое оформление многих предприятий. В течении 25 лет работал на кондитерскую фабрику.

Отто Отлер реклама трактора (1920) г. Стремление к минимализму – сокращенная, выразительная емкость.