10. Туристический и предметный плакат в Швейцарии первых десятилетий хх в.

В то время, когда авангардисты решают глобальные задачи в Баухаузе, другие художники и дизайнеры по всему миру выражали дух современности в новом стиле — Арт Деко. Они пользовались частично теми же элементами: лаконичность, контраст, геометрические формы — но не в конструктивных, а в декоративных целях.

Швейцарский арт-деко. В первые десятилетия в Швейцарии преобладает туристический плакат, т. к. именно на туризме строился главный доход страны. Главное действующее лицо швейцарского плаката – швейцарская природа.

Герберт Мэттер (1907-1984) ведущий швейцарский плакатист начала века. Применял фотографию, при создагнии плакатов. Был фотографом – любителем, снимал пейзажи, черпал вдохновения и идеи для новых плакатов в своих снимках. Создал рекламы зимних курортов Швейцарии. (Курорт Pontresina). Эмоциональная передача радости изображением сияющих улыбок. Известен его плакат, где головы с шеей безо всего остального. (напоминает плакат Лисицкого).

Отто Баумбергер, работал в Цюрихе, выполнял в основном рекламные плакаты для PKZ. Самый известный его плакат – рекламный плакат для фирмы RKZ 1923 г., плакат в стиле Zach. Увеличенная цветная фотография пальто, с этикеткой PKZ – наиболее лаконичный и чёткий плакат, из всех когда-либо созданных для этого универмага. Плакат не содержит ни одной пояснительной надписи: только название фирмы. В этом плакате впервые было применено цветное фото.

(1932: реклама Motor CompFoir. Зимние виды спорта.)

В Швейцарском плакате проявляются черты немецкого Zach – плаката (крупные планы). (Минимализм композиции, крупное изображение рекламируемого товара, концентрация внимания именно на товаре, простота восприятия. В zach-плакате исключены всякого рода пояснения, дополнительные подписи и картинки,  излишняя информация).

11. Графический дизайн в США нач. ХХ в. Э.Пенфилд.

 Модерн  -  художественное направление,  главенствующие в искусстве на рубеже XIX - XX веков. Модерн характеризовался использованием плавных, упругих линий, интересом к орнаменту, целостным проектированием среды. Модерн стремился стать единым синтетическим стилем, в котором все элементы из окружения человека были выполненные в одном ключе. В каждой стране возникало свое наименование стиля. В США – это стиль Тифанни.

В апреле 1917 года США вступили в Первую Мировую Войну, но произвели гораздо больше пропагандистских плакатов, чем какая-либо другая страна, участвовавшая в войне. Даже существовала шутка о том, что американцы пытались оправдать свое столь позднее вступление в войну огромным количеством плакатов. Были созданы тысячи плакатов, которые были выпущены огромными тиражами. К работе над плакатами были подключены как заработавшие ранее хорошую репутацию художники, такие как Говард Чендлер Кристи (Howard Chandler Christy), Джеймс Монтгомери Флаг (James Montgomery Flagg), так и неизвестные до этого Гаррисон Фишер (Harrison Fisher) и Эдвард Пенфилд (Edward Penfield). Многие известные и неизвестные художники вносили свой вклад бесплатно. Плакаты были нацелены на обеспечение массовой поддержки политики американского правительства. В них содержались призывы помогать фронту всеми возможными способами, от поступления на военную службу до бытовой экономии.

Эдвард Пенфилд был сотрудником журнала Harper's Bazaar, 1896 (Harper's Bazaar - одно из первых изданий о моде в мире. Первый его номер вышел в ноябре 1867 года).

Увлечение линиями, черный контур, работа пятном – характерно для США

Работа пятном без нюансировки.

 1921: Стюард Девис. Реклама Лаки Страйк.

1916: Экономия угля. Тяготение к Ар-деко.