Сегментация Рынка (2009)

Заключение

Заключение

Врамках одного учебного пособия рассмотреть все ас- пекты сегментирования рынка и позиционирования товара не представляется возможным. Этот недостаток частично ком- пенсируется изучением иных дисциплин, прямо или косвен- но связанных с ними (Стратегический маркетинг; Товарная политика фирм; Брендинг потребительских товаров; Товаро- ведение; Ассортиментная политика фирмы; Маркетинг услуг; Маркетинг гостеприимства и некоторые другие).

Те, кто специализируется на конкретной производст- венной отрасли, как правило, досконально изучают все осо- бенности и специфику проведения сегментации и позицио- нирования в рамках маркетинговой деятельности на рынке данной сферы.

Однако в любом случае, для более полного изучения под- ходов к проведению такого комплекса мероприятий, необходи- мо выполнить большой объем самостоятельной работы: попол- нять свои знания изучением литературы, читать специализиро- ванные научные издания и публикации в периодической печати, быть всегдавкурсе самыхпоследних новостей.

Внаше время это уже не является проблемой. На смену индустриальному обществу пришла эпоха информационных

икомпьютерных технологий. Информационная экономика проникает во все аспекты жизни, внося в них существенные коррективы.

Все это должно существенно упростить поиск нужной для себя информации. Особенную ценность представляет практический опыт маркетинговой деятельности предпри- ятий и организаций, занятых в сфере производства. Теперь, когда практически у каждой крупной компании, стремящейся достичь высоких результатов на рынке, есть свои сайты в Ин- тернет, не составляет особого труда получить информацию такого рода. Достаточно зайти на их страницы. Многие фир- мы охотно описывают свои достижения на рынке, а также ме- тоды, которыми они руководствовались.

91

Сегментированиерынка

Вопросы для итогового контроля

1.Эволюция концепций маркетинга, их взаимосвязь с эта- пами развития рынка

2.Подходы к концентрации маркетинговых усилий

3.Основные тенденции современного рынка

4.Важность сегментации и целевого маркетинга

5.Этапы целевого маркетинга

6.Основные принципы сегментации

7.Критерии эффективности сегментации

8.Общая концепция сегментации (этапы сегментации)

9.Выбор переменных сегментирования

10.Микросегментация

11.Макросегментация

12.Определение основных ценностей покупателей по сег- ментам

13.Понятие профилирования

14.Виды профилей

15.Стратегии сегментирования

16.Стратегии позиционирования

92

Заключение

Список рекомендуемой литературы

Основная литература

1.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информа- ция, анализ3 прогноз. – М. : Финансы и статистика, 2008.

2.Бечевая, Е.А., Розен, В.П. Прогнозирование спроса: мето- ды и модели / Под общ. ред. А.А. Старостиной – Киев: ООП «Комунэкономика», 2006.

3.Данченок, Л.А. Маркетинг. – М: МЭСИ, 2007.

4.Дибб, С., Симкин, Л. Практическое руководство по сег- ментированию рынка. – СПб.: Питер, 2005.

5.Зозулёв, А.В. Сегментирование рынка: Учебное пособие. – Харьков: Студцентр, 2003.

6.Зозулёв, А.В. Сегментация рынка: теория и практика //

Маркетолог. №4 (30) – 2003.

7.Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. –

М.: Дело, 2004.

8.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2007.

9.Майдебура, Е.В. Маркетинг услуг. – Киев: ВИРА-Р, 2003.

10.Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и Биржи,

ЮНИТИ, 2005.

11.Маркетинг. Под ред. Руделиуса У. – М.: ДеНово, 2006.

12.Райс, Э., Траут, Дж. Позиционирование: битва за узнавае- мость / Пер. с англ.; Под ред. Ю.Н. Капшуревского. – СПб.: Питер, 2005.

13.Старостина, А.А. Маркетинговые исследования: практи- ческий аспект. Киев, Москва, Санкт-Петербург: Издатель- ский дом «Вильямс», 2005.

Дополнительная литература:

1.Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ «О

рекламе» от 18.07.1995.

2.Федеральный Закон Российской Федерации № 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации» от 25.02.1995.

93

Сегментированиерынка

3.Азоев, Г.Л., Челенков, А.П. Конкуреyрентные преимуще- ства фирмы. – М.: ОАО «Типография Новости», 2000.

4.Данченок, Л.А., Тультаев, Т.А. Специфические особенно- сти маркетинга услуг // «Проблемы практического мар- кетинга». – М.: Московский Государственный Универси- тет Сервиса. 2005.

5.Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы мар- кетинга. / Пер. с англ. – Киев; М., СПб.: Торговый дом

«Вильямс», 2000.

6.Николаева, М.А. Маркетинг товаров и услуг. – М.: Деловая литература, 2001.

7.Песоцкая, Е.В. Маркетинг услуг: Учебное пособие. – СПб.:

Питер, 2000.

8.Райзберг, Б.А., Лозовский, Л.Ш. Учебный экономический словарь. – М.: Рольф, 2006.

9.Романов, А.А. Современная реклама: проблемы социаль- но-экономического, статистического и правового анализа.

– М.: Финстатинформ, 2003.

10.Стаханов, В.Н., Стаханов, Д.В. Маркетинг сферы уcлуг: Учебное пособие. – М.: Экспертное бюро, 2001.

11.Тультаев, Т.А. Преодолеть кризис легче высококлассным специалистам. // «Экономическое образование и банков- ско-финансовая деятельность». – М.: МЭСИ, 2000.

12.Тультаев, Т.А. Интернет-трейдинг в России и Украине. // «Управление развитием социально-экономических сис- тем: глобализация, предпринимательство, устойчивый экономический рост». – Донецк: Донецкий национальный университет, 2002.

13.Тультаев, Т.А. Специфика маркетинговой деятельности рос- сийских банков (на примере АКБ Сбербанк России). // «Научно-техническое развитие: экономика, технологии, управление». – Киев. Национальный Технический Уни- верситет Украины (Киевский Политехнический Инсти-

тут), 2005.

14.Тультаев, Т.А. Особенности развития Интернет-бан-кинга // «Управление организацией: диагностика, стратегия, эф-

94

Заключение

фективность». – СПб.: Санкт-Петербургский Государствен- ный ПолитехническийУниверситет, 2005.

15.Тультаев, Т.А. Функциональные особенности маркетинго- вых преимуществ глобальной компьютерной сети Интер- нет. // «Образование. Экономика». – Ярославль: ЯФ МЭ-

СИ, 2006

16.Тультаев, Т.А. Особенности маркетинговой деятельности в сфере услуг. – СПб.: ВЭО, 2006

17.Успенский, И. Интернет, как инструмент маркетинга – СПб.: БХВ – Санкт-Петербург, 2000.

Интернет-ресурсы

1.www.4p.ru (Сайт по теории и практике маркетинга)

2.www.marketing.spb.ru (Публикации по вопросам марке- тинга (сегментирование, позиционирование, брендинг, ценообразование, поведение потребителей, финансо- вый, промышленный, международный маркетинг и т.д.). Примеры маркетинговых исследований)

3.www.marketolog.ru (Сетевой журнал о маркетинге и рекламе)

4.www.7st.ru (Сетевой журнал о маркетинге и рекламе)

5.www.rwr.ru (Сайт по теории и практике рекламы, PR, медиапланирования, маркетинга и т.д.)

6.www.manager.ru (Сайт о менеджменте, маркетинге, рек- ламе)

95