уч. Экономика отрасли
.pdfВторой вид последствий (соглашение) происходит в тех случаях, когда организации-олигополисты явно видят возможности совместного увеличения своих доходов путѐм повышения цен и заключения соглашений о разделе рынка. Соглашение, сговор или координация действий характерно для устоявшихся рынков. Цель таких действий – максимизация прибыли за счѐт
удержания цены выше конкурентного уровня. Такие соглашения могут иметь явную и неявную форму [6, с. 216]:
–явные соглашения оформляются в виде договоров группами производителей. При этом фиксируются (определяются и ограничиваются снизу – минимальные пределы) цены и устанавливаются (ограничиваются сверху – максимальные пределы) объѐмы выпуска продукции (квоты). Явные или открытые соглашения допускаются, как правило, только на международных рынках. За рубежом их называют картелями. Примерами таких картелей могут служить ОПЕК – организация стран – экспортѐров нефти и «Де Бирс» – производство и продажа алмазов;
–неявные или молчаливые соглашения основаны на лидерстве одной из крупнейших фирм-олигополистов.
Обе формы соглашений имеют целью максимизацию прибыли за счѐт удержания цены выше конкурентного уровня.
Но в условиях олигополии периодически возникают про-
блемы стабильности рынков, что вызвано следующим [26,
с. 225].
Во-первых, необходимость контроля за входом новых хозяйствующих субъектов (производителей, продавцов) на рынок. Поскольку цена на данном рынке достаточно высока и удерживается на этом уровне, новые фирмы заинтересованы попасть на такие рынки. Их привлекает высокий уровень рентабельности, обеспечиваемый ценой. В таких условиях им уже не нужно заботиться о снижении своих издержек (себестоимости производства и реализации продукции) для повышения прибыли, так как прибыль будет обеспечена в любом случае, – это предопределено ценой. Но проникновение на олигополистический рынок новых продавцов нарушает его равновесие и может снизить до-
113
ходы (прибыль) действующих на нѐм (в этой отрасли) организаций.
Во-вторых, в условиях координации действий участников рынка определяются квоты на выпуск продукции отдельными производителями-продавцами. Установленные квоты нужно как-то контролировать, что не всегда удаѐтся, так как для максимизации своей прибыли каждый член картеля (явного соглашения) заинтересован в увеличении своей доли на рынке. Это также нарушает стабильность олигополистического рынка.
Но, поскольку прибыль отдельного хозяйствующего субъекта в условиях олигополии можно максимизировать только общими усилиями, т.е. по соглашению всех участников, олигополисты всѐ равно стремятся к сговору. Поэтому при входе на олигополистический рынок и новые организации, и уже существующие (в процессе диверсификации своего производства) должны учитывать и предвидеть возможность появления соглашений.
Причинами или факторами возникновения соглашений в условиях олигополии могут быть следующие [6, с. 217]:
1)отсутствие или несовершенство антимонопольного законодательства, недостаточный контроль за условиями формирования цен;
2)небольшое количество и высокая концентрация продавцов на рынке;
3)стабильный ассортимент на рынке и незначительные колебания в издержках производства и сбыта между отдельными хозяйствующими субъектами;
4)закрытость информации о хозяйствующих субъектах рынка, когда олигополистам трудно следить друг за другом и выявлять внутренние нарушения сговора;
5)наличие явных барьеров входа на рынок (автоматических или создаваемых олигополистами).
Если при входе на рынок какой-либо продукции (работ, услуг) выявляется действие таких факторов, то и поведение входящей на данный рынок организации должно быть соответст-
114
вующим – ей следует постоянно следить за действиями конкурентов.
6.3. Схемы олигополистического ценообразования
Поскольку в условиях олигополии прибыль максимизируется за счѐт удержания цен на определѐнном уровне, на таких рынках имеются некоторые особенности в ценообразовании.
Рассмотрим основные черты олигополистического ценообразования [39]:
–олигополистические цены изменяются реже, чем цены в условиях совершенной конкуренции, монополистической конкуренции или даже в некоторых случаях чистой монополии;
–цены в условиях олигополии имеют тенденцию быть «жесткими», негибкими;
–в случае изменения цены одним производителем велика вероятность того, что другие производители также изменят цены;
–олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных действий при назначении или изменении цен.
В мировой экономической практике сложилось разные схемы олигополистического ценообразования – при явных и неявных соглашениях.
Рассмотрим основные моменты ценообразования при явных соглашениях [6, с. 221]:
1) руководители ведущих (доминирующих) организаций договариваются о ценах и квотах на определѐнную продукцию. Цены, как правило, устанавливаются на выгодном (максимально высоком) уровне, а объѐмы выпуска и продаж ограничиваются.
Вдальнейшем они для поддержания цены начинают снижать объѐмы продаж;
2) высокие цены и искусственно заниженный объѐм предложения на рынке этой продукции привлекают новых продавцов, в результате чего растѐт объѐм продаж, а цены начинают падать;
115
3)олигополисты же, в свою очередь, ещѐ больше снижают объѐм выпуска продукции, чтобы поддержать высокий уровень цен;
4)снижение объѐмов производства у олигополистов приводит к росту доли условно-постоянных расходов в цене продукции и повышению их издержек в целом, что ведѐт к снижению у них прибыли и вызывает необходимость нового соглашения о ценах и квотах на эту продукцию;
5)к новым соглашениям привлекаются и новые участники рынка, и всѐ повторяется сначала.
Явные соглашения могут быть легальные и нелегальные – запрещѐнные законом. Как правило, все внутренние соглашения
оценах контролируются антимонопольным законодательством и являются нелегальными. Но на международном уровне явные соглашения легализуются и действуют достаточно длительное время. Примером явного международного соглашения является картель ОПЕК – соглашение 12 стран – экспортѐров нефти (страны Ближнего Востока во главе с Саудовской Аравией, Индонезия, Нигерия, Венесуэла). Оно действует с 1960 г. и до настоящего времени. С 1986 г. по их условиям работают и другие участники рынка нефти – Мексика, Норвегия, Россия.
В практике выделяют четыре основные модели олигополистического ценообразования [39]:
1)не основанная на тайном сговоре олигополия. В данной модели рассматривают олигополию, состоящую из трех фирм, каждая из которых контролирует треть рынка. Одна из фирм, отталкиваясь от некой текущей цены, снижает ее и увеличивает долю рынка и объем производства. Дальнейший уровень цены и объема производства будет зависеть от реакции двух других фирм. Если они последуют за первой фирмой, то помешают ей получить существенное преимущество. В результате этих действий произойдет небольшое увеличение продаж по отрасли в целом за счет других отраслей. Если же фирмой будет повышена цена, то конкуренты, скорее всего, не последуют за ней и будут проявлять твердое намерение захватить долю рынка, потерянную первой фирмой. Если конкуренты последуют за повы-
116
шением цены, то в случае эластичного спроса это может привести к общей потере объема продаж отрасли в пользу других отраслей;
2)основанная на тайном сговоре. Для участвующих в тайном сговоре фирм характерна тенденция к максимизации общих прибылей, т.е. их поведение близко к поведению чистого монополиста. Однако различие в спросе и издержках, наличие более чем 3-4 фирм, мошенничество на скидках (ценовая дискриминация), возможное вступление в отрасль потенциального конкурента, внезапные спады деловой активности, антимонопольное законодательство препятствуют тайному сговору;
3)лидерство в ценах (молчаливое тайное соглашение).
Вданном случае формальное тайное соглашение отсутствует. Крупнейшая и наиболее эффективно функционирующая фирма («ценовой лидер») предпринимает изменение цен, а все другие следуют за ней. Поведение ценового лидера обусловлено следующими обстоятельствами:
– во-первых, цена будет изменена только тогда, когда условия формирования издержек и спроса изменятся значительно во всей отрасли (повышение цен на материальные или топлив- но-энергетические ресурсы, изменение налогов и т.п.);
– во-вторых, цена может изменяться в целях сохранения существующей олигополистической структуры отрасли и недопущения вхождения в отрасль потенциальных конкурентов. Данная ситуация складывается в случае, если барьером для вступления в отрасль является эффект масштаба производства. Если цена в отрасли очень высокая, то даже относительно небольшая и неэффективно работающая фирма может войти в отрасль и даже расширить свою деятельность. Поэтому ценовой лидер будет снижать цену и, соответственно, прибыль;
– в-третьих, оповещение о необходимости изменения цены происходит всегда гласно через средства массовой информации, что оказывает психологическое воздействие на конкурентов и позволяет добиться их согласия;
4)«издержки плюс». В этом случае в основе цены лежат издержки на единицу продукта и к ним добавляется накидка для
117
установления конечной цены. Накидка представляет собой целевую прибыль, а издержки на единицу продукции рассчитываются при стандартной предполагаемой загрузке мощностей. Например, «Дженерал моторс» использовала этот метод ценообразования в течение сорока лет. Следует отметить, что модель формирует стандартную цену, которая используется как исходная база при принятии ценовых решений. Причем ценовые решения могут быть основаны на тайном сговоре или установлены фирмой – «ценовым лидером». Идеальной может быть ситуация, когда несколько производителей имеют примерно одинаковый уровень издержек. В этом случае стандартная цена и ее изменения будут колебаться в небольших пределах.
Олигополисты зачастую заключают долгосрочные контракты со своими постоянными клиентами (покупателями, потребителями их продукции). Одним из условий такого контракта может быть возможное снижение цены, если другие продавцы начнут предлагать товары этим покупателям по более низким ценам.
Всовременных условиях конкурсного размещения заказов на государственные нужды могут возникать явные соглашения при конкурсном размещении заказов на производство какойлибо продукции (работ, услуг), т.е. при проведении подрядных торгов, тендеров (конкурсных торгов). Здесь могут возникать соглашения о минимальной или максимальной цене.
Встроительстве в настоящее время практикуется преимущественно конкурсное размещение заказов на проектноизыскательские работы, строительство объектов, выполнение комплексов строительно-монтажных работ и т.п. То есть проводятся торги при выборе подрядчика. Строительные организации, таким образом, могут попасть в условия сговора, проиграть торги, не получить необходимый им заказ и понести от этого убытки, поскольку участие в торгах платное.
118
7. РАЗМЕЩЕНИЕ И РАЗМЕРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
7.1. Принципы и факторы размещения предприятий
На успешность и прибыльность бизнеса кроме отрасли и состояния конкуренции на отраслевом рынке влияют также местоположение организации, еѐ размеры и объѐмы производства.
Размещение предприятия или бизнеса представляет собой выбор его местоположения. Причѐм местоположение предприятия определяется в двух аспектах:
–во-первых, намечается географический регион, государство или определѐнная территория (европейская, азиатская часть, юг, восток и т.п.);
–во-вторых, производится привязка внутри выбранного региона к конкретной местности (в городской черте, в пригороде, в сельской местности).
Исходными, определяющими принципами при размещении предприятия являются следующие:
1) минимизация общих затрат на производство и реализацию продукции (производственно-сбытовых издержек);
2) характер выпускаемой продукции – для производственного или личного потребления, возможность и сроки хранения, транспортировки на значительные расстояния, энерго-, трудо-, ресурсоѐмкость;
3) характер производственных процессов – экологичность, необходимость специальных технологий, сырья, источников электроэнергии и т.п.);
4) характер потребления – массовые или единичные продажи; наличие одного крупного потребителя или разветвлѐнная сеть мелких.
При выборе общего географического региона местоположения учитывают действие следующих факторов:
а) возможность обеспечения созданного предприятия рабо-
чей силой – наличие необходимого количества и квалификации работников, требуемый уровень их зарплаты, обеспеченность
119
жильѐм и социально-бытовыми условиями и удобствами (магазины, развлечение, отдых, связь, транспорт и т.д.);
б) возможности обеспечения организуемого производства сырьѐм и материалами. Для материалоѐмких производств важна близость к источникам сырья, что снижает транспортные затраты. Для потребляющих импортное сырьѐ важна близость к портам, таможням, перевалочным базам;
в) наличие транспортных возможностей – вид необходимого транспорта, его грузоподъѐмность, тарифы на грузоперевозки, сохранность грузов при транспортировке, возможность пакетирования и контейнеризации готовой продукции;
г) возможности обслуживания или условия обеспечения нормального производственного процесса – организация водо-, газо-, тепло-, энергоснабжения, утилизации отходов, наличие инфраструктуры бизнеса (банки; лизинговые, консалтинговые, рекламные компании; информационные и сервисные центры);
д) близость к рынку сбыта и географические границы рынка. Если всѐ производство ориентировано на одного потребителя (например асфальто-бетонный завод или по производству железобетонных изделий – на конкретную строительную организацию) или ограничено территориально, то и размещать предприятие целесообразно на этой же территории для минимизации транспортных затрат на перевозку готовой продукции;
е) наличие и возможность получения правительственных льгот – офшорные (безналоговые) зоны, льготные кредиты, гарантии по кредитам, аренда помещений и оборудования на льготных условиях, дотации на создание новых рабочих мест, подготовка квалифицированных кадров, льготы по налогам и т.п.;
ж) активность общественных движений и организаций на данной территории. Например, активность «зелѐных» или ка- ких-либо партий по охране природы, исторических мест и т.д.;
з) перспективы развития региона, проводимая социальная государственная политика. Например, в северных регионах Рос-
120
сии экономика бурно развивалась в 1980-е гг., а сейчас идѐт массовое расселение Севера, сворачиваются многие производства;
и) другие факторы.
На основе изучения действия вышеперечисленных факторов определяется общее местоположение предприятия, но при этом необходимо учитывать перспективы его развития, возможности роста и диверсификации производства. Следует ознакомиться также с существующими федеральными, региональными и отраслевыми программами развития и структурной перестройки. Чтобы впоследствии не оказалось так, что по всем факторам регион выбран удачно, затраты организации минимизированы, а по принятой федеральной программе через несколько лет намечается замена данного товара или применяемого вида сырья более перспективным, экологичным.
Для предприятий промышленности основные принципы размещения заключаются в следующем [41]:
–максимальное приближение промышленности к источникам сырья, энергии и районам потребления;
–рациональное территориальное разделение труда с целью наиболее эффективной специализации отдельных экономических районов по отраслям промышленности;
–учет международного разделения труда;
–учет обороноспособности страны;
–учет экономической безопасности государства;
–учет необходимости максимального использования природных и трудовых ресурсов с охватом их демографической структуры.
При конкретизации местоположения предприятия внутри выбранного географического региона необходимо учитывать также:
–возможность и стоимость приобретения или аренды земельного участка;
–простоту и доступность получения разрешения на строительство;
–цены всех применяемых ресурсов (рабочей силы, сырья,
121
материалов, транспорта, услуг инфраструктуры).
Например, в Новосибирске практически все сырьевые и энергетические источники значительно удалены, и, соответственно, дóроги, поэтому большинство местных промышленных предприятий, особенно материалоѐмких, проигрывают конкурентам из других регионов по издержкам (себестоимость производства аналогичной продукции выше).
7.2. Обоснование размеров и масштабов деятельности организации
Очень большое значение для жизнеспособности и конкурентоспособности предприятия имеет определение его размеров. При определении размеров предприятия и организации в целом собственники-учредители должны руководствоваться критериями экономии или минимизации удельных затрат на производство и реализацию единицы продукции.
Все затраты при этом подразделяются на две группы:
1)производительные – непосредственно связаны с производством продукции (работ, услуг). Это стоимостные затраты ресурсов (рабочей силы, материалов, сырья, машин, оборудования) на выпуск определѐнной продукции. Такие затраты зависят от объѐмов производимой продукции и называются перемен-
ными;
2)непроизводительные – связаны с функционированием организации как хозяйствующего субъекта. Они включают в себя затраты на управление, содержание офиса, рекламу, транзакционные издержки (на приобретение коммерческой информации, представительские расходы, ведение переговоров, участие
вподрядных конкурсах и т.п.) и др. Эти затраты от объѐмов производства не зависят и представляют собой условнопостоянные расходы (УПР) организации. То есть пока организация функционирует как хозяйствующий субъект, производит при этом продукцию или нет, – УПР у неѐ всегда будут.
Следует рассмотреть и количественно оценить различные
122