3.2. Разработка рекламных материалов

Креативное содержание рекламных материалов оказывает большое влияние на восприятие: чем более шаблонной является реклама, тем меньшее влияние она способна оказать на целевую группу. Использование новых способов повышает эффективность социальной рекламы. Потребителя необходимо тем или иным способом вовлечь в диалог с рекламным носителем. Подобный подход дает большую отдачу, так как, во-первых, создает коммуникацию с рекламируемым объектом, а во-вторых, порождает эффект «сарафанного радио». Необходимо использовать рекламу новой формации – игровую, которая будет заигрывать с целевой аудиторией, тем самым, вовлекая ее в игру. Креативно преподнесенная реклама целевой аудитории является намного эффективнее шаблонной стандартной подачи информации, ведь содержание рекламы может просто не дойти до целевой аудитории, так как сам носитель рекламы будет не замечен.

Как уже было сказано выше, в рамках планируемой рекламной кампании будут использоваться разные средства коммуникаций как традиционные, так и нетрадиционные.

Учитывая нашу целевую аудиторию, необходимо было не просто создать макеты, обращающие на себя внимание, но и надавить на всевозможные рычаги, чтобы изменить сложившуюся ситуацию в обществе.

В ходе ВКР были разработаны десять макетов социальной рекламы на самые волнующие темы, которые касаются здоровья людей (алкоголизм, наркомания, венерические заболевания, курение и просто пропаганда ЗОЖ). Эти разработки универсальны, поэтому было решено использовать их во всех видах наружной, печатной и indoor рекламы, в том числе и на сувенирной продукции (см. прил. Б).

Визуальный ряд рекламных продуктов состоит из изорбажений, шрифта рекламного текста и цветового решения рекламных сообщений. Их цель – привлечь внимание целевой аудитории, побудить прочесть текст, раскрыть основную идею рекламного обращения, мотивировать к активному действию.

При разработке макетов были выбраны яркие, насыщенные цвета, так как они привлекают внимание молодой аудитории и радуют глаз.

(…)

В качестве вариантов были использованы следующие слоганы:

1. Я не пью и не курю, чтобы был большой IQ!

2. Задвигай клавиатуру! Занимайся физкультурой.

3. Не пройдёшь ты фейсконтроль, если выпил алкоголь!

4. Купи девушке конфет, а не пачку сигарет!

5. Купи девушке букет, а не пачку сигарет!

6. Никакой альтернативы! Выбирай презервативы.

7. Если тобою правит табак, значит, дружочек, ты – просто слабак!

8. Я не буду наркоманом! Буду Толей Вассерманом.

9. Завтра решишь, кто актив, кто пассив, сегодня важнее презерватив!

10. Ради лучших перспектив – покупай презерватив!

Рифма во всех слоганах легко запоминается, создает атмосферу легкости, позволяет вместить больше информации в единицу текста. Все используемые слоганы легко читаются и воспринимаются, без ненужных звуковых скоплений и ненужного семантического смысла.

Основным используемым шрифтом является PlakatTitul и Auction. Эти шрифты, обладающие максимальной читабельностью, легко воспринимаются за счет свободного межсимвольного пространства – кернинга и округлости букв. Они гармонично сочетаются с изображением и дополняют его.

Для привлечения внимания целевой аудитории во всех разработках было решено использовать иллюстрации, а не изображения людей, так как это сделало бы рекламу более агрессивной.

(…)

В качестве формата рекламных сообщений в Интернете также будет использоваться вирусное видео. Было разработано два вирусных ролика, которые распространяются через социальные сети и другие сайты с видео. Разработанные ролики пропагандируют здоровый образ жизни и призывают заниматься физкультурой.

(…)

Разработанную социальную рекламную кампанию рекомендуется запустить с 1 сентября текущего года. Это первый учебный месяц после летних каникул, и как раз вся целевая аудитория уже вернется в город после летнего отдыха. Запуск социальной рекламной кампании было решено осуществить с наружной рекламы и вирусного видео. Это связано с тем, что за короткое время достаточно большое число людей смогут контактировать с рекламой и в дальнейшем будет идти процесс вспоминания.