Анкета №____________

№ п/п	Вопрос	Оценка от 0 до 5	Средний балл по критериям
1	Ясно ли, о рекламе каких услуг идет речь?		1. Распознаваемость:
2	Понятна ли основная идея рекламы?
3	Запоминается ли реклама?		2. Запоминаемость:
4	Сможете ли Вы описать изображение?
5	Выделяется ли реклама на фоне подобных?
6	Привлекает ли данная реклама внимание?		3. Притягательная сила:
7	Воспринимается ли реклама как оригинальная, творческая?
8	Создает ли реклама положительные ассоциации с шинным центром и его услугами?
9	Вызывает ли доверие информация в рекламе?		4. Агитационная сила:
10	Возникает ли желание посетить шинный центр и воспользоваться его услугами?
Средний балл по анкете:

Информация о респонденте:

1. Пол_____________

2. Возраст__________

3. Образование_______________________

Проанализировав коммуникационные материалы, можно сделать вывод, что все разработки имеют достаточно высокий средний балл по коммуникативной эффективности, следовательно, рекламные идеи эффективны.

Анализируя творческую стратегию, можно сделать вывод, что разработанные материалы соответствуют поставленным целям, общая оценка коммуникативной эффективности высокая, следовательно, реклама привлекает внимание ЦА, а это означает, что разработанные материалы можно считать эффективными.

Экономическая эффективность

Экономическая эффективность коммуникационной кампании – это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. При этом анализируются такие экономические критерии, как «продажи», «выручка», «прибыль» и т. д. Самый простой способ определить отдачу от рекламы – отследить количество клиентов шинного центра во время и после проведения рекламной кампании.

На данный момент в рекламной деятельности шинного центра используются следующее разработанные материалы: коммерческое предложение, листовки, информирующие об акции, сувенирная продукция, накопительные дисконтные карты. Наружная реклама и реклама в прессе готовятся к выходу. Также компанией Goodyear предоставлены выставочное оборудование, материалы для оформления клиентской зоны, каталоги и видеоматериалы.

Определить экономический эффект представляется возможным не до конца, так как деятельность по применению коммуникационных материалов не закончилась. Однако можно провести промежуточные итоги. За отчетный период три компании заключили долгосрочный трехсторонний договор с шинным центром и договор на оказание услуги Road Service. Благодаря мероприятиям sales promotion – накопительной системе скидок, акциям и подаркам –количество клиентов шинного центра за май увеличилось на 25%, объем продаж автошин Goodyear – на 50%, объем сервисных услуг – на 25%. Все это позволяет судить об эффективности применения коммуникационных материалов.