Заключение

Современный рынок коммерческого автотранспорта и сервисных услуг в настоящее время невозможно представить без маркетинговых коммуникаций. Они выступают в качестве вспомогательного инструмента экономических процессов, действенным способом донесения информации до реальных и потенциальных клиентов, способом модификации их поведения, средством привлечения внимания к предлагаемым услугам и создания положительного имиджа бренда и представляющей его компании. Наибольший эффект оказывает интегрированная стратегия продвижения – комбинация рекламы, стимулирования продаж, прямого маркетинга и других коммуникационных инструментов.

Выпускная квалификационная работа посвящена разработке коммуникационной кампании для грузового шинного центра ООО «Комплект-Сервис».

В работе рассмотрены теоретические основы разработки коммуникационной кампании, основные средства продвижения автошин, проанализированы стандартные и нестандартные приемы, а также образцы российской и зарубежной рекламы автошин. Дан обзор рынка сервисных услуг для грузового автотранспорта, исследована специфика товарной категории «грузовые автошины», охарактеризована деятельность шинного центра ООО «Комплект-Сервис», рассмотрены конкуренты. Итогом работы является разработка интегрированной концепции продвижения грузового шинного центра ООО «Комплект-Сервис», описание разработанных коммуникационных материалов, оценка их эффективности и расчет бюджета.

Для продвижения шинного центра выбраны: наружная и транзитная реклама, реклама в специализированных изданиях, direct marketing (коммерческое предложение «3D договор Goodyear», услуга Road Service), sales promotion (накопительная дисконтная карта, акции и сувенирная продукция для них).

Грузовой шинный центр ООО «Комплект-Сервис» является официальным дилером грузовых автошин Goodyear в Омске. На основе созданного логотипа, который используется во всех коммуникационных материалах и с учетом требований Goodyear разработаны следующие материалы:

– макеты наружной рекламы 3×6;

– модуль в газету «Грузовой транспорт и спецтехника»;

– накопительная дисконтная карта;

– листовка, информирующая об акциях;

– сувенирная продукция для акций (салфетки, автоароматизатор с таблицей давления автошин, перчатки, термокружка + термобокс, чехол для CD, флешка);

– оформление фасада;

– ай-стоппер (дирижабль Goodyear на крышу);

– реклама на собственном транспорте (Road Service);

– материалы для сопровождения direct marketing (коммерческое предложение).

Рекламный бюджет составил 269000 рублей.

Разработанные коммуникационные материалы являются эффективными и функциональными и в настоящее время используются в деятельности грузового шинного центра ООО «Комплект-Сервис», что подтверждается актом о вне-дрении.

Приложение ж

(Продолжение)

Образцы выполнения бакалаврской работы

2. Выпускная квалификационная работа на тему «Планирование социальной рекламной кампании, направленной на молодежь»

АННОТАЦИЯ

Бакалаврская работа посвящена изучению особенностей функционирования и тенденций развития социальной рекламы в российском обществе и разработке социальной рекламной кампании, направленной на молодежь. В работе рассмотрены базовые понятия социальной рекламы и основные проблемы развития современного рынка социальной рекламы; приведены результаты опроса студентов по проблеме развития социальной рекламы в городе Омске; разработана реклама по профилактике социальных проблем и оценена ее коммуникативная эффективность.