Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Теоретические основы социальной рекламы

1.1. Сущность социальной рекламы

1.2. Тематика социальной рекламы

ГЛАВА 2. Российский и региональный рынок социальной рекламы

2.1. Состояние рынка социальной рекламы в современной России

2.2. Развитие социальной рекламы в городе Омске

2.3. Омская социальная реклама глазами студентов

ГЛАВА 3. Авторская разработка социальной рекламной кампании, направленной на молодежь

3.1. Основные этапы планируемой социальной рекламной кампании

3.2. Разработка рекламных материалов

3.3. Оценка эффективности социальной рекламной кампании

Заключение

Библиографический список

приложения

ВВЕДЕНИЕ

Повышенный общественный интерес к феномену социальной рекламы в современной России продиктован необходимостью формирования в России гражданского общества и социального государства. Эти процессы обусловлены потребностью выработать эффективно функционирующие государственные механизмы демократических отношений, которые обеспечили бы максимально полное участие в управлении социальных групп и, как следствие, стали источником и средой социально-психологической легитимности политической власти. Государственная политика должна пройти эволюцию от социальной защиты к более широкой деятельности – активизации социального развития.

Современное состояние России свидетельствует о том, что страна нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье определяется многими признаками: это рост преступности, экономическое неблагополучие многих регионов, социальная апатия, потеря веры в свое будущее, неблагополучие семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот, рост наркомании и многое другое. Социальная нестабильность вызывает в обществе тревогу за будущее, за жизнь детей, порождает психическое неблагополучие, озлобленность и агрессивность.

Проблемы наркомании, алкоголизма и СПИДа – одни из самых острых и сложных социальных проблем в России. Ситуация усугубляется тем, что наркомания и СПИД – это болезнь молодых. Что в свою очередь представляет реальную угрозу для здоровья будущих поколений, ведёт к старению и демографическому уменьшению общества, следовательно, снижению роли молодёжи как социального ресурса в целом.

Существенным потенциалом для устранения причин социального нездоровья страны обладает такой многоплановый общественный институт, как социальная реклама, в значительной степени формирующая мировоззрение личности, ее ценностные ориентации, взгляды, установки и транслирующая идеи, социальные настроения, стереотипы поведения и т. п. Все это определило актуальность темы исследования.

Объектом исследования выступает современная российская и региональная социальная реклама.

Предмет исследования – специфика социальной рекламы, направленной на молодежь.

Цель исследования – изучение особенностей функционирования и тенденций развития социальной рекламы в российском обществе и разработка социальной рекламной кампании, направленной на молодежь.

Задачи исследования:

• изучить понятие социальной рекламы, её функции;

• определить место и роль социальной рекламы в ряду других разновидностей рекламных коммуникаций;

• выявить проблемы развития современного российского и регионального рынка социальной рекламы;

• определить тематику социальной рекламы;

• провести социологический опрос студентов, посвященный проблеме развития социальной рекламы в городе Омске;

• разработать социальную рекламную кампанию, направленную на молодежь.

Бакалаврская работа состоит из введения, трех глав, восьми параграфов, заключения, библиографического списка, приложений.

В первой главе даются базовые понятия социальной рекламы, приводится ее характеристика в сравнении с коммерческой, определена тематика социальной рекламы. Здесь же рассматриваются примеры рекламы по самым острым социальным проблемам в России.

Вторая глава содержит изучение особенностей функционирования и тенденций развития российского и регионального рынка социальной рекламы. Приводятся результаты исследования развития социальной рекламы в городе Омске, проведенного среди студентов.

В третьей главе дается описание авторских разработок социальной рекламы по борьбе с наркоманией и алкоголизмом, профилактике венерических заболеваний, в т. ч. СПИДа, и пропаганде здорового образа жизни и спорта. Большой интерес представляет использование как традиционных, так и нетрадиционных средств распространения рекламы.