Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Методичка_Товарная политика_2016.docx
Скачиваний:
9
Добавлен:
13.03.2016
Размер:
155.45 Кб
Скачать

Тема 9. Дизайн и упаковка товара Аннотация темы

Упаковка — это вместилище или оболочка товара. Она может быть однослойной и многослойной. Внутренняя упаковка — непосредственное вместилище товаров. Так, для одеколона, духов внутренней упаковкой служит флакон, в который они налиты. Внешняя упаковка — материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке материала к непосредственному использованию. Под транспортной упаковкой (тарой) имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.

Следует выделить четыре функции: локализация продукта, защита его от внешней среды, обеспечение удобства использования продукта и коммуникационная функция.

  • Локализационная функция

  • Защитная функция

  • Обеспечение удобства использования продукта

  • Коммуникационная функция

Основные требования, предъявляемые к упаковке:

  • форма, размер, цвет товарной упаковки должны привлекать внимание;

  • упаковка должна создавать у потребителей благоприятное представление о товаре (позитивный имидж);

  • товары одного производителя должны иметь единообразно оформленную упаковку;

  • необходима продуманная связь между цветом упаковки и товаром;

  • упаковка не должна меняться слишком часто, поскольку это затрудняет узнавание товара;

  • упаковка должна помогать покупателю быстро выбирать именно тот товар, который ему нужен;

  • упаковка должна содержать достаточную для потребителя информацию о товаре.

Диза́йн (англ.design замысел, план, намерение, цель и отлат.designare отмерять, намечать) —творческая деятельность, целью которой является определение формальных качествпромышленныхизделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зренияпотребителя, так и с точки зренияизготовителя. Дизайн стремится охватить все аспектыокружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством.

Схема работы над дизайном упаковки продукта с минимальной ролью маркетолога

Этап 1

Создание основной идеи, образа упаковки

Этап 2

Подготовка и выдача технического задания дизайнерам (большой раздел составляют технические и стоимостные ограничения)

Этап 3

Рассмотрение вариантов, предложенных дизайнерами. Выбор оптимального варианта

Этап 4*

Тестирование дизайна упаковки: выбор методов оценки, разработка сценария тестирования, обработка результатов исследования

Этап 5*

Внесение изменений в дизайн с учетом мнений потенциальных потребителей

Вопросы к практическому занятию:

  1. Дизайн: понятие, значение, цели, задачи и функции в товарной политике

  2. Инструменты дизайна: виды и содержательная характеристика

  3. Требования к дизайну изделия (товара): перечень и краткая характеристика

  4. Фирменный стиль: базовые элементы (наименование, цвет, шрифт) и их характеристика

Практическое задание:

Оцените 3 упаковки по следующим критериям: