- •Болотная о. В.
- •2. Содержание учебной программы
- •Тема 1. Сущность, содержание, задачи товарной политики
- •Закон Украины «о Национальной программе информатизации»
- •Тема 2: концепция товара в маркетинге Аннотация темы
- •Тема 3. Управление качеством товара Аннотация темы
- •Тема 4. Конкурентоспособность товара и ее показатели Аннотация темы
- •Тема 5. Жизненный цикл товара на рынке
- •Основные характеристики жизненного цикла товара
- •Тема 6. Инновации и планирование новых товаров Аннотация темы
- •Тема 7. Управление ассортиментом и номенклатурой товара
- •Тема 8. Управление торговыми марками. Сервис в системе товарной политике.
- •Тема 9. Дизайн и упаковка товара Аннотация темы
- •1. Цельность образа
- •2. «Честность» упаковки
- •3. Индивидуальность упаковки.
- •4. Удачный контраст цвета.
- •5. Соответствие определенных цветов упаковки виду продукции.
- •Информационные ресурсы
- •5.Вопросы к экзамену
- •6 . Критерии оценки знаний
- •Организация пк знаний студентов по дисциплине " Маркетинговая товарная политика".
- •Организация итогового контроля знаний по дисциплине
Тема 9. Дизайн и упаковка товара Аннотация темы
Упаковка — это вместилище или оболочка товара. Она может быть однослойной и многослойной. Внутренняя упаковка — непосредственное вместилище товаров. Так, для одеколона, духов внутренней упаковкой служит флакон, в который они налиты. Внешняя упаковка — материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке материала к непосредственному использованию. Под транспортной упаковкой (тарой) имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.
Следует выделить четыре функции: локализация продукта, защита его от внешней среды, обеспечение удобства использования продукта и коммуникационная функция.
Локализационная функция
Защитная функция
Обеспечение удобства использования продукта
Коммуникационная функция
Основные требования, предъявляемые к упаковке:
форма, размер, цвет товарной упаковки должны привлекать внимание;
упаковка должна создавать у потребителей благоприятное представление о товаре (позитивный имидж);
товары одного производителя должны иметь единообразно оформленную упаковку;
необходима продуманная связь между цветом упаковки и товаром;
упаковка не должна меняться слишком часто, поскольку это затрудняет узнавание товара;
упаковка должна помогать покупателю быстро выбирать именно тот товар, который ему нужен;
упаковка должна содержать достаточную для потребителя информацию о товаре.
Диза́йн (англ.design замысел, план, намерение, цель и отлат.designare отмерять, намечать) —творческая деятельность, целью которой является определение формальных качествпромышленныхизделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зренияпотребителя, так и с точки зренияизготовителя. Дизайн стремится охватить все аспектыокружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством.
Схема работы над дизайном упаковки продукта с минимальной ролью маркетолога
Этап 1 |
Создание основной идеи, образа упаковки |
Этап 2 |
Подготовка и выдача технического задания дизайнерам (большой раздел составляют технические и стоимостные ограничения) |
Этап 3 |
Рассмотрение вариантов, предложенных дизайнерами. Выбор оптимального варианта |
Этап 4* |
Тестирование дизайна упаковки: выбор методов оценки, разработка сценария тестирования, обработка результатов исследования |
Этап 5* |
Внесение изменений в дизайн с учетом мнений потенциальных потребителей |
Вопросы к практическому занятию:
Дизайн: понятие, значение, цели, задачи и функции в товарной политике
Инструменты дизайна: виды и содержательная характеристика
Требования к дизайну изделия (товара): перечень и краткая характеристика
Фирменный стиль: базовые элементы (наименование, цвет, шрифт) и их характеристика
Практическое задание:
Оцените 3 упаковки по следующим критериям: