Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Методичка_Товарная политика_2016.docx
Скачиваний:
5
Добавлен:
13.03.2016
Размер:
155.45 Кб
Скачать

Тема 4. Конкурентоспособность товара и ее показатели Аннотация темы

Конкуренция - это борьба между различными товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и за получение наивысшей прибыли.

Основные подхода к пониманию конкуренции:

конкуренция представляет собой особую форму честной экономической борьбы

конкуренция рассматривается как естественный неотъемлемым элемент рыночного механизма , который координирует деятельность его участников во взаимоотношениях

степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка, при этом конкуренция является тем критерием, по которому определяют тип рынка

Конкурентоспособность – это количественный показатель доходности производства или выгодности применения товарной продукции в условиях конкуренции и при соблюдении необходимых качественных требований общего плана, выражающегося непосредственно в единице стоимости.

Конкурентоспособность товара – это комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара определяющий его успех на рынке, т.е. преимущество этого товара над другими в условиях широкого предложения товаров аналогов.

Порядок оценки конкурентоспособности товара имеет следующие этапы:

1) анализ рынка и выбор самых конкурентоспособных товара - образца (эталона для сравнения);

2) определение совокупности параметров сравнения двух товаров;

3) расчеты интегрального показателя конкурентоспособности товара оценивается.

Расчет единичного показателя конкурентоспособности осуществляется по формуле:

  1. qi=Pi/Piо – применяется для оценки тех. показателей, увеличение которого свидетельствует о повышении качества продукции

или

  1. qi=Piо/Pi – применяется для оценки тех. показателей, уменьшение которого свидетельствует о повышении качества продукции.

Расчет группового показателя по нормативным параметрам осуществляется по формуле:

I

При оценке по нормативным показателям единичный показатель принимает только значения: 1 и 0.

Расчет группового показателя по техническим параметрам:

ai - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров

Расчет показателей по экономическим параметрам характеризуют полные затраты потребителей на приобретение и потребление продукции. 

З, Зо - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу

Определение интегрального показателя конкурентоспособности:

При этом, если К<1, то рассматриваемый товар уступает по конкурентоспособности, если К>1, то превосходит, при К=1 – равная конкурентоспособность.

Вопросы к практическому занятию:

  1. Охарактеризуйте понятие конкурентоспособности товара .

  2. Отличия качества и конкурентоспособности товара.

  3. Укажите основные методы оценки конкурентоспособности товара .

  4. Опишите методологию оценки конкурентоспособности товара .

  5. Укажите и опишите параметры оценки конкурентоспособности товара

  6. Как осуществляется расчет единичных , групповых параметрических индексов и интегрального показателя конкурентоспособности товара ?

  7. Определите направления поддержания и развития конкурентоспособности товаров.

Практическое задание:

  1. Решите задачу по оценке конкурентоспособности товара, взяв за пример свой любимый товар и сравнив его с базовым, сделать вывод

МОДУЛЬ 2. УПРАВЛЕНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ ЖЦТ