44

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ХАРЬКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени В. Н. КАРАЗИНА

Болотная о. В.

МАРКЕТИНГОВАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

Методические указания к изучению дисциплины и выполнения контрольного задания для студентов направления подготовки

6.030507 «Маркетинг» дневной формы обучения

Харьков – 2016

СОДЕРЖАНИЕ

1. Общие положения 4

2. Содержание учебной программы 6

3. Контрольное задание 25

4. Рекомендуемая литература 26

5. Вопросы к аттестации 35

6. Критерии оценки знаний 37

7. Образец оформления титульного листа 38

1 . ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Развитие и усложнение представлений о современном состоянии экономики и экономических наук требует повышения уровня подготовки специалистов этого направления . Наиболее актуально это для Украины , особенно в сферах деятельности, для украинских предприятий являются новыми , в частности в области маркетинговой товарной политики . Нужны отечественные специалисты , которые не только обладают новым специальностям на уровне, соответствующем ведущим международным школам экономики и маркетинга , но и умеют использовать знания в практической деятельности .

Рыночная экономика функционирует в условиях не только конкуренции , но и антимонопольного регулирования со стороны государства , защиты субъектов рынка от недобросовестной конкуренции . При наличии в Украине антимонопольных законов и отработанного механизма их использования государство постоянно сдерживает предприятия от монополистической поведения на товарных рынках. Поэтому специалисты в сфере предпринимательства, маркетинга должны уметь не только определять конкурентоспособность товаров и оценивать действия конкурентов , но и выбирать свои маркетинговые и конкурентные стратегии в рамках действующего в Украине законодательства , используя те средства конкуренции .

Изучение курса «Маркетинговая товарная политика» базируется на общих знаниях маркетинга и является основой для дальнейшего усвоения специальных дисциплины : «Товарная политика предприятия» .

Курс также связан с дисциплинами «Дизайн для маркетологов» , «Качество товара» , «Маркетинговая ценовая политика».

Дисциплина «Маркетинговая товарная политика» вместе с другими дисциплинами учебного плана будет непосредственно формировать качества, необходимые для будущих специалистов по маркетингу .

Цель дисциплины - вооружить студентов знаниями о научно - теоретические основы планирования продукта в маркетинговой деятельности , о главных методологические и организационные положения осуществления оптимальной товарной политики , о разработках товаров и услуг рыночной новизны.

После изучения дисциплины студенты должны знать :

• сущность товарной политики предприятий;

• этапы формирования товарного ассортимента;

• методы расчета конкурентоспособности товара ;

• маркетинговые стратегии , применяемые на этапе внедрения и роста продаж товаров ;

• этапы планирования новой продукции ;

• назначение и функции упаковки.

уметь :

• применять полученные знания в дальнейшем изучении других маркетинговых дисциплин ;

• осуществить оценку конкурентоспособности товара ;

• сформировать товарный ассортимент;

• пользоваться научной и учебной литературой ;

• пользоваться периодическими изданиями , которые освещают вопросы формирования и использования товарной политики на предприятиях .