Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
учеба / Pablik_rileyshnz_Zbirnik_cituatsiy_2009.doc
Скачиваний:
10
Добавлен:
04.03.2016
Размер:
493.57 Кб
Скачать

12. Десять рекламних заповідей.

1. Сформувати у потенційного споживача образ товару, фірми (його виробника або продавця), перейти від незнання про товар або фірму до обізнаності про їх існування.

2. Подолати бар'єр недовіри до предмету реклами і сформувати у споживача певні знання про товар (фірму).

3. Порушити у споживача позитивні емоції і певне доброзичливе відношення до товару (фірму).

4. Перетворити прихильність споживача в перевагу товару (фірми).

5. Створити умови переходу до вступу на ринок, для контакту з рекламодавцем, закупівлі і для повторної закупки (повтор, його звернення до фірми, банку).

6. Прагнути зробити багатьох споживачів своїми постійними покупцями (клієнтами).

7. Стимулювати збут товарів (послуг), прискорення товарообігу, пошук вигідних партнерів.

8. Сформувати в інших фірм думку, що вони можуть мати у вашій особі надійного компаньйона.

9. Надавати споживачеві допомогу у виборі товарів і послуг, а також виконувати соціальні функції (некомерційна реклама).

10. Постійно пам'ятати, що ваші витрати на рекламу повинні себе окупати через збільшення збуту, прибутку, зростання іміджу і т.п.

Завдання:

1. Прокоментуйте кожен пункт рекламної заповіді.

2. Дайте оцінку кожному пункту: ваша згода або незгода.

3. Спробуйте додати свої пункти в рекламну заповідь.

13. Зміна пр кампанії.

Компанія The Buy American Electronics спеціалізувалася на продажі високоякісних кольорових телевізорів System X (21", 19", 12") за цінами відповідно 700, 500 і 300 дол.. Проте, ціни на телевізори були декілька надвисокі для ринку. Після відповідного дослідження компанія вирішила використовувати інші, менш дорогі компоненти (на думку інженерів, це означало деяке зниження експлуатаційних характеристик телевізорів), що дозволило знизити ціну кожної моделі приблизно на 100 дол. Потім, виробник розвернув рекламну кампанію, в якій акцент зробив на ціни телевізорів, без згадки про істотні відмінності в конструкції моделей другого покоління.

Завдання:

  1. Чи можливо назвати етичною таку рекламну кампанію?

  2. Визначити основні цілі, функції, завдання і вид ПР, який необхідно використовувати в даній ситуації.

  3. Надайте свої рекомендації та поради здійснення ПР кампанії. Обґрунтуйте відповідь.

14. Рекламна кампанія кави Tchibo.

На вітчизняному ринку з'явилася нова марка кави – Tchibo – крупна німецька компанія, що спеціалізується головним чином на виготовленні коктейлів з різних сортів кавових зерен і, що випускає мелену і розчинну каву, а також аксесуари для приготування цього напою.

Представники фірми поцікавилися у фахівців, які традиції вживання кави існують в нашій країні, проте, не узяли на озброєння отриманих відповідей.

Рекламна кампанія кави Tchibo почалася. Було виготовлено два буклети, у яких розповідали про каву Tchibo, основні властивості і способи створення кавових коктейлів. Буклети друкувалися, текст готували на Україні, погоджуючи його з керівництвом фірми в Гамбурзі.

Після того, як був затверджений текст, до ефіру вдалося підготувати (по черзі) чотири різні ролики. Їх тематика (відповідно):

1. Кава Tchibo — краща кава (зерна — пачка кави — чашка кави);

2. Історія любові (подружня пара на прогулянці — за столом — пачка кави в кадрі — він розкриває коробочку біля приладу — там крихітні черевички — питальний погляд дружини — він щасливий — вони п'ють каву);

3. Розчинний Tchibo (зерна — банка кави — ложка кавового порошку — чашка кави).

4. Публікація на тему «Tchibo — спонсор кінофестивалю американських фільмів».

Основна проблема, з якою зіткнулися фахівці в процесі рекламної кампанії, була проблема мови, оскільки педантичне керівництво фірми наполягало на дуже точному перекладі всіх німецьких текстів, незважаючи на те, що іноді спотворювався сенс фраз (зерна кави «обпалені», а не «обсмажені») і страждала стилістика мови.

Завдання:

  1. Надайте розгорнуту оцінку рекламної ситуації.

  2. Надайте оцінку салоганам. Визначте сильні та слабкі сторони і запропонуйте свої.

  3. Сформулюйте ваші вимоги до реклами.