маркетинг_ 2014_260800_100800_Зач

I:

S: Основными группами функций маркетинга являются: -: управленческие, информационные и политические

+: аналитические, производственные, сбытовые и управленческие -: производственные, инновационные и психологические -: экономические, социальные и административные

I:

S: К аналитическим функциям маркетинга относится …

-: организация производства товаров, технологий и материальнотехнического снабжения -: изучение социально-экономического положения в стране

+: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен, коммуникаций, анализ макро- и микросреды фирмы -: организация контроля в маркетинге и деятельности фирмы

I:

S: Задача маркетинга на этапе поиска информации…

-: определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара -: определение метода маркетингового исследования

-: исследовать источники информации +: провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

I:

S: Содержание функции «разработка нового товара» не включает … -: организацию рыночного тестирования нового товара +: разработку стратегии товародвижения продукции

+: организацию продвижения и стимулирования сбыта товара -: генерацию идей и проверку концепции товара

I:

S: Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции… +: управления и контроля -: сбытовой

-: убеждения и стимулирования -: производственной

I:

S: К основным функциям маркетинга относят … +: оптимизацию технологии производства +: разработку нового продукта

+: планирование маркетинга -: разработку системы менеджмента персонала

I:

S: К сбытовой функции маркетинга не относится… +: проектирование «товарного шлейфа»

-: взаимодействия складов организации и оптовой торговли -: заключение долгосрочных контрактов на поставку -: организация системы товародвижения

I:

S: Функция «разработка нового товара» включает … +: организацию рыночного тестирования -: разработку стратегии товародвижения

+: генерацию идей и проверку концепции товара -: проектирование рекламной компании

I:

S: К производственным функциям маркетинга относится …

-: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций -: изучение социально-экономического положения в стране +: анализ макро- и микросреды фирмы

+: организация производства новых товаров, технологий, материальнотехнического снабжения

I:

S: В функции маркетинга не включают … +: подготовку и обучение маркетологов

+: обеспечение информационной безопасности фирмы -: обеспечение конкурентоспособности товара фирмы -: формирование и развитие спроса

I:

S: К сбытовой функции маркетинга относится…

-: разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке +: организация поддержки сбыта -: оценка цен конкурентов на рынке сбыта

-: контроль реализации марочной политики фирмы на рынке

I:

S: К сбытовой функции маркетинга относится… -: оценка цен конкурентов на рынке сбыта

-: разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке -: контроль реализации марочной политики фирмы, на рынке +: организация сбытового канала

I:

S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи:

-: информационное обеспечение маркетинга и организация каналов сбыта -: организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров +: внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта +: внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров

I:

S: Если маркетинговая деятельность организации сосредоточена только на одном рыночном сегменте и носит целевой характер, то применяется_______________ маркетинг.

-: комплексный +: концентрированный

-: дифференцированный -: недифференцированный

I:

S: Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей … -: демаркетинга +: ремаркетинга

-: синхромаркетинга -: конверсионного маркетинга

I:

S: Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.

-: противодействующего -: конверсионного -: стимулирующего +: развивающего

I:

S: Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса. -: иррационального -: падающего +: чрезмерного -: полноценного

I:

S: В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как … -: демаркетинг +: ремаркетинг

-: поддерживающий маркетинг -: противодействующий маркетинг

I:

S: Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.

-: противодействующего -: стимулирующего -: конверсионного +: развивающего

I:

S: Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________

спроса.

-: чрезмерного -: скрытого

+: колеблющегося -: падающего

I:

S: Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который … -: предполагает деятельность на одном, главном сегменте, обладающем

хорошей покупательной способностью +: не предусматривает деления рынка на сегменты

-: предусматривает деление рынка на сегменты -: рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга

I:

S: Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…

-: ремаркетинг -: синхромаркетинг

+: развивающий маркетинг -: поддерживающий маркетинг

I:

S: Спрос на товар неэластичен по цене, если...

-: изменение спроса соответствует изменению цены +: при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена

-: при изменении цены товара объем спроса на товар изменится значительно -: у товара существует много товаров - заменителей

I:

S: Заполните пропуск

С позиций маркетинга желание приобрести билет на единственный концерт в Москве мировой знаменитости можно характеризовать как

_____________спрос

-: сезонный -: нерациональный

+: чрезмерный -: негативный

I:

S: Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен… -: ремаркетинг -: демаркетинг

-: конверсионный маркетинг +: синхромаркетинг

I:

S: Производитель диванов значительно снижает затраты на рекламу, так как маркетолог, фирмы определил спрос в регионе как… -: отрицательный +: снижающийся -: чрезмерный -: скрытый

I:

S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется … +: поддержкой существующего уровня полноценного спроса

-: необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и

усиления конкуренции -: чередованием деятельности на различных сегментах рынка

-: использованием в условиях скрытого спроса

I:

S: Чтобы поддерживать спрос на новогодние игрушки в течение всего года, следует использовать… -: противодействующий маркетинг -: демаркетинг +: ремаркетинг

-: синхромаркетинг

I:

S: Синхромаркетинг означает…

-: объединение усилий фирмы и каналов сбыта для достижения максимального результата -: подчинение отдела продаж отделу маркетинга

-: маркетинг высокотехнологичных продуктов +: тип маркетинга, используемый компаниями при сезонных колебаниях спроса

I:

S: Предприятие, осуществляющее демаркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), иногда может … -: передать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия -: интенсивно стимулировать продажи товара

+: передать права на производство продукта, лицензии другим производителям -: покупать лицензии у предприятия-лидера

I:

S: «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует … +: агрессивная рекламная компания в целях роста продаж -: задача снижения чрезмерного спроса

+: активизация коммерческих усилий по сбыту товара -: задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар

I:

S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий … -: резкое снижение цен

+: распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара -: интенсификация сбыта

+: ограничение доступности товара

I:

S: В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы … +: наличие на рынке товаров-заменителей -: доходы производителей

-: себестоимость производства товара +: доходы потребителей

I:

S: Если активность органов здравоохранения и общественности приводит к сокращению числа курящих, то производителям табачной продукции следует применить тип маркетинга называемый… -: поддерживающий -: демаркетинг -: синхромаркетинг

+: конверсионный

I:

S: Задачей маркетинга, исходя из конъюнктуры полного спроса, является… -: проведение опросов потребителей -: расширение объемов производства -: развитие новых потребностей

+: поддержание удовлетворения потребностей

I:

S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спрос) относят ….

-: интенсификация рекламы и стимулирования сбыта +: временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта -: снижение цены на товар +: повышение цены на товар

I:

S: В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят … -: изучение причин отрицательного отношения к продукту

+: устранение причин неприязни к товару, развитие спроса -: Изучение товара конкурентов

-: оценку емкости потенциального рынка

I:

S: К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят … +: снижение цены на товар

-: активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса +: некоторое повышение цены на товар

-: прекращение рекламы для снижения спроса

I:

S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи … +-: восстановления спроса в случае его снижения

-: организации каналов товародвижения +: поиска новых возможностей оживления спроса -: поиска способов снижения спроса

I:

S: В маркетинге потребителей, которые первые откликаются на новые товары и услуги, принято называть … -: консерваторы -: раннее большинство +: новаторы

-: экспериментаторы

I:

S: Заполните пропуск

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________

маркетинга.

+: недифференцированного -: фундаментального -: дифференцированного -: концентрированного

I:

S: Заполните пропуск

Демаркетинг целесообразен при___________ спросе. -: иррациональном +: чрезмерном -: скрытом

-: отрицательном

I:

S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию… -: чистого маркетинга

+: совершенствование товара -: совершенствование производства

-: интенсификации коммерческих усилий

I:

S: Тип маркетинга, применяемый при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса, называется… -: стимулирующий +: синхромаркетинг -: поддерживающий -: демаркетинг

I:

S: Соотнести основные понятия маркетинга и их определения. L1: Нужда

L2: Потребность; L3: Спрос;

L4: Сделка,

R1: надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена R2: желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных,

эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов R3: конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами

R4: торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

R5: способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности

I:

S: Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.

L1: Нужда;

L2: Потребность;

L3: Запрос,

R1: голод

R2: еда

R3: булочка за 2 рубля

R4: деньги – товар

I:

S: Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

L1: Нужда;

L2: Потребность;

L3: Запросы,

R1: чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения

R2: нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

R3: потребность, обеспеченная деньгами

R4: все, что может удовлетворить потребность

I:

S: Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

L1: Рынок продавца;

L2: Рынок покупателя;

L3: Сбалансированный рынок,

R1: спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат

R2: предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество R3: предложение соответствует спросу, при этом производитель следует

стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов

R4: товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают

I:

S: Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.

L1: Субъекты маркетинга;

L2: Объекты маркетинга;

L3: Функции маркетинга,