маркетинг_ 2014_260800_100800_Зач

I:

S: Классический маркетинг-микс не включает в себя … +: упаковку -: продвижение -: продукт

+: товародвижение

I:

S: Маркетинг взаимодействия является результатом развития … -: концепции социально-этического маркетинга +: теории и практики предпринимательства -: ряда новых наук -: ценообразование на фирме

I:

S: Заполните пропуск

Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует

_________ концепции маркетинга. -: производственной -: маркетинговой +: товарной -: сбытовой

I:

S: На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга… -: стимулирования сбыта

-: социально-этического маркетинга +: совершенствования производства -: совершенствования товара

I:

S: Производственной концепции маркетинга чаще всего придерживаются… +: крупные заводы и фабрики +: предприятия сферы услуг -: небольшие торговые фирмы

-: образовательные учреждения

I:

S: Утверждение «управляющие при определенных обстоятельствах должны быть настолько же искусны в деле сокращения спроса, как и в мероприятиях

по его наращиванию» соответствует концепции … -: прямого маркетинга -: стилей жизни +: демаркетинга

-: социально ответственного маркетинга

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет… +: удовлетворения потребностей потребителей -: использования интенсивных технологий производства

-: максимального снижения издержек производства +: сбыта и его стимулирования

I:

S: Понятие консьюмеризм означает …..

-: движение в защиту интересов компании -: движение в защиту окружающей среды -: правильного ответа нет

+: движение в защиту интересов потребителя

I:

S: Концепция совершенствования производства ставит объем продаж в зависимость от:

+: цены на товар -: качества товара

-: усилий по сбыту товара -: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция совершенствования товара ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар +: качества товара

-: усилий по сбыту товара -: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар -: качества товара

+: организации сбыта товара -: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция маркетинга ставит объем продаж в зависимость от: -: цены на товар -: качества товара

-: усилий по сбыту товара +: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Концепция социально-этичного маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар -: качества товара

-: усилий по сбыту товара -: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

+: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

I:

S: Маркетинг включают в себя следующие концепции:

+: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социальноэтичного маркетинга; -: совершенствование производства; интенсификации коммерческих усилий;

«чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга; -: совершенствование производства; совершенствование товара;

интенсификации коммерческих усилий; социально-этичного маркетинга.

I:

S: Тип маркетинга, реализуемый при негативном спросе: -: Поддерживающий +: Конверсионный -: Развивающий

I:

S: Демаркетинг целесообразно реализовать при: -: Потенциальном спросе

-: Снижающемся спросе -: Нерегулярном спросе +: Чрезмерном спросе

I:

S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации концепции:

-: Совершенствования товара +: Совершенствования производства -: Сбыта

I:

S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует концепции:

-: Современного маркетинга -: Совершенствования производства +: Совершенствования товара

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности «увеличение продаж» за счет:

-: Использования интенсивных технологий производства +: Стимулирования сбыта -: Удовлетворения потребностей потребителей

I:

S: Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если:

+: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара -: Имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и

высокоточные товары -: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

I:

S: Для внедрения товарного подхода необходимы следующие условия:

-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара +: Имеет место высокая эластичность по качеству, Качество - отличительная

черта товара от продукции конкурентов

-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

I:

S: Сбытовая концепция может использоваться в случае, если:

-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара -: Потребители разбираются в товаре и ищут наиболее оптимальный вариант

покупки, на рынке часто появляются новинки +: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

I:

S: Потребность - это:

-: Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд +: Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

-: Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

I:

S: Комплекс маркетинг-микс не включает в себя: -: Товар -: Цену

-: Мероприятия по продвижению товара +: НИОКР

I:

S: Не соответствует концепции маркетинга утверждение: -: “Отыщите потребности и удовлетворите их” -: “Любите клиента, а не товар”

-: “Производите то, что можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете производить” +: “Если у тебя есть товар, он должен быть продан”

I:

S: Объектом основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий является:

+: Забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги -: Забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара -: Забота о нуждах поставщиков

I:

S: Активного применения маркетинга требует: -: рынок продавца +: рынок покупателя

I:

S: Современной концепции маркетинга соответствует: -: товарная ориентация -: производственная ориентация -: сбытовая ориентация

+: ориентация на потребителя -: ориентация на потребителя и общество в целом

I:

S: Концепции социальноэтического маркетинга соответствует: -: товарная ориентация -: производственная ориентация -: сбытовая ориентация

-: ориентация на потребителя +: ориентация на потребителя и общество в целом

I:

S: На рынке, где спрос на товары превышает предложения (дефицит товар-: используется:

-: концепция совершенствования товара +: концепция совершенствования производства -: концепция стимулирования сбыта

-: концепция социально-этического маркетинга -: концепция достижения потребительской удовлетворенности

I:

S: В составе перечисленных назовите понятие, характеризующее один из принципов маркетинга:

-: товар -: цена

+: учет требований потребителя -: стимулирования -: распределение товара

I:

S: В составе перечисленных назовите понятия, характеризующие один из элементов комплекса маркетинга:

-: ситуационное управление +: товар -: многовариантность

-: воздействие на спрос -: учет требований рынка

I:

S: Маркетинг призван обеспечить:

+: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации

орынке, эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей; -: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой

системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации

орынке и изучении потребительской мотивации покупателей;

-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации об эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей.

I:

S: Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:

+: потребитель; -: производитель; -: продавец.

I:

S: Принципы маркетинга представляют собой:

-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия; +: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня

взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;* -: сбыт на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.

I:

S: Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия; -: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня

сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом; +: взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на

предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.

I:

S: Четвертый этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения; +: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;

-: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.

I:

S: Пятый этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения; -: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;

+: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.

I:

S: Заполните пропуск

Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ______________ концепции маркетинга.

+: сбытовой -: маркетинговой

-: производственной -: Товарной

I:

S: Современная маркетинговая концепция, согласно которой отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми. Это концепция … -: интенсификации коммерческих усилий

-: маркетинга партнѐрских отношений -: традиционного маркетинга +: социально-этичного маркетинга

I:

S: Утверждение «потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства», соответствует концепции… +: совершенствования производства -: социально-этичного маркетинга -: совершенствования товара

-: интенсификации коммерческих усилий

I:

S: Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение …

-: «пытайтесь как можно лучше продавать то, что удается произвести» -: «попытайтесь максимально полно использовать свои ресурсы для того, чтобы произвести продукт» -: «любить товар, а не клиента»

+: «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

I:

S: Директор по маркетингу осуществляет… -: руководство коллективом дизайнеров

+: разработку маркетинговой политики компании -: составление и перевод рекламных слоганов

+: координацию работы всех направлений маркетинга

I:

S: Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит … +: анализ международных рынков +: организацию поощрения покупателей и потребителей

-: организацию складирования и перевозки грузов -: контроль физических потоков в системе распределения

I:

S: В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляются… -: разработка товарной политики +: реклама товара

+: мероприятия по стимулированию сбыта -: маркетинговые исследования

I:

S: Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает … -: формирование производственной программы -: управление финансовыми потоками +: разработку структуры службы маркетинга +: контроллинг

I:

S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются … -: разработка структуры ассортимента продукции

+: контроль физических потоков товаров в системе распределения +: выбор каналов сбыта -: планирование рекламных кампаний

I:

S: Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на … -: учет товаро-материальных ценностей +: организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями

+: создание, формирование и развитие спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей -: организацию материально-технического снабжения

I:

S: Функция маркетинга «ценообразование» включает … -: формирование каналов распределения +: формирование системы скидок +: анализ цен конкурентов -: изучение товаров конкурентов

I:

S: В маркетинге к функции управления качеством относится… -: утилизация продукции -: анализ внутренней среды предприятия

+: установление требований потребителей к качеству продукции -: организация сервиса

I:

S: Сущность понятия «функции маркетинга» характеризуют утверждения … -: система основных идей, общий замысел маркетинговой деятельности +: направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации -: способы анализа маркетинговой деятельности предприятия

+: комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга

I:

S: В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции… -: сбытовой

-: управления и контроля -: производственной +: аналитической