Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
маркетинг напечатанный.doc
Скачиваний:
15
Добавлен:
27.11.2019
Размер:
72.7 Кб
Скачать

Раздел «Понятие и сущность маркетинга»

1. Функции маркетинга

2. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

3. Эволюция концепций маркетинга

S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются...

-: разработка структуры ассортимента продукции

-: планирование рекламных кампаний

+: выбор каналов сбыта

+: контроль физических потоков товаров в системе распределения

S: В основе ключевой категории маркетинга “спрос» лежат такие понятия, как...

-: имидж, марка

-: доступность товара

+: покупательная способность

+: нужда, потребность

S: Выражение «отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ________ концепции.

-: производственной

-: товарной

-: сбытовой

+: маркетинговой

Раздел «Маркетинговые исследования»

1. Внешняя среда маркетинга

2. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

3. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

4. Сегментирование рынка

S: Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются...

-: развитость правовой защиты населения

-: численность и структура населения

+: уровень инфляции

+: цены и тенденции потребления населения

S: Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является...

-: постоянная совокупность объектов исследования

-: повторение сбора информации через равные промежутки времени

-: постоянство предмета и темы исследований

+: повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени

S: Казуальные исследования направлены на...

-: сбор первичных данных

-: описание проблемы и ее основных аспектов

-: сбор предварительной информации

+: выяснение причинно-следственных связей

S: Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.

1. исследование признаков сегментации

2. выделение рыночных сегментов

3. оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка

4. позиционирование товара на рынке

Раздел «Комплекс маркетинга»

1. Товар в системе комплекса маркетинга

2. Цена в системе комплекса маркетинга

3. Система товародвижения

4. Маркетинговые коммуникации

S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о ...

-: расширении вниз

-: расширении вверх

-: диверсификации

+: двустороннем расширении товарного ряда

S: Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит _______ единиц товара.

+: 100

S: Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.

L1: Уровень канала распределения

L2: Длина канала распределения

L3: Широта каналов распределения

R1: каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю

R2:количество типов посредников, у которых задерживается товар

R3:число посредников одного типа на одном уровне канала распределения

R4:совокупность уровней канала распределения, где один из участников владеет остальными

S: Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются...

-: отсутствие обратной связи со стороны покупателя

-: сравнительно низкая удельная стоимость

+: возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем

+: диалоговый характер взаимодействия

S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются:

+: Выбор каналов сбыта;

+: Контроль физических потоков товаров в системе распределения;

-:Планирование рекламных компаний;

-:Разработка структуры ассортимента продукции.

S: В основе ключевой категории маркетинка «спрос» лежат такие понятия как:

+: Покупательная способность;

+: Нужда потребность;

-:Имидж, марка;

-:Доступность товара.

S: Вырожение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом _______концепции

+: Маркетинговой;

-: Производственной;

-: Товарной;

-: Сбытовой.

S: Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики является:

+: Уровень инфляции;

+: Цены и тенденции потребления населения;

-: Развитость правовой защиты населения;

-: Численность и структура населения.

S: Признаком панели как вида выборки при проведении опроса является:

+: Повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени;

-: Постоянная совокупность объектов исследования;

-: Повторение сбора информации ч/з разные промежутки времени;

-: Постоянство предмета и темы исследований.

S: Казуальные исследования направлены на:

+: Выяснение причинно-следственных связей;

-: Сбор первичных данных;

-: Описание проблемы и ее основных аспектов;

-: Сбор предварительной информации.

S: Укажите в какой последовательности осуществляется сегментация рынка:

  1. Исследование признаков сегментации

  2. Выделение рыночных сегментов

  3. Оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка

  4. Позиционирование товара на рынке

S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно «Sony» приняла решение о…

+: Двустороннем расширении товарного ряда;

-: Диверсификация;

-: Расширение вниз;

-: Расширение вверх.

S: Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300д.ед., переменные на одно изделие – 7 д.ед., цена единицы изделия – 10 д.ед. Объем безубыточности при данной цене составит _____ единиц товара.

+: 100.

S: Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями:

  1. Уровень канала распределения

  2. Длина канала распределения

  3. Широта каналов распределения

  1. Каждый пит посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю;

  2. Количество типов посредников, у которых задерживается товар;

  3. Число посредников одного типа на одном уровне канала распределения.

-: Совокупность уровней канала распределения, где один из них участников владеет остальными.

S: Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются:

+: Возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем;

+: Диалоговой характер взаимоотношения;

-: Отсутствие обратной связи со стороны покупателя;

-: Сравнительно низкая удельная стоимость.

S: Установите соответствие между видами корпоративных стратегий и моделями анализа:

  1. Портфельные стратегии

  2. Стратегии роста

  3. Конкурентные стратегии

  1. Модель БКГ

  2. Модель И. Ансоффа

  3. Модель М. Портера.

-: Модель AIDA

S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляется

-: разработка структуры ассортимента продукции

-: планирования рекламных компаний

+: выбор каналов сбыта

+: контроль физических потоков товаров в системе распределения

S: В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как…

+: покупательная способность

-: имидж, марка

-: доступность товара

+: нужда , потребность

S: Выражение « Отыщите потребность и удовлетворите её» является лозунгом ­­­­­­­­­________ концепции.

-: производственной

-: товарной

-: сбытовой

+: маркетинговой

S: Характеристикой маркетинговой макросреды в сфере экономики являются…

-: развитость правовой защиты населения

-: численность и структура населения

+: уровень инфляции

+: цены и тенденции потребления населения

S: Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является…

-: постоянная совокупность объектов исследования

+: повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени

-: повторение сбора информации через равные промежутки времени

-: постоянство предмета и тема исследований

S: Казуальные исследования направлены на..

-: сбор первичных данных

-: описание проблемы и её основных аспектов

+: выяснение причинно-следственных связей

-: сбор предварительных информации

S: Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.