маркетинг_ 2014_260800_100800_Зач

какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его -: совокупность существующих и потенциальных потребителей -: совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии

I:

S: Целевой рынок - это:

+: совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии -: совокупность существующих и потенциальных потребителей

-: совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его

I:

S: Сегмент рынка - это:

+: совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга -: совокупность существующих и потенциальных потребителей

-: совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии

I:

S: Рыночный спрос на товар - это:

+: количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы -: предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания

маркетинговых расходов в данной рыночной среде -: максимально возможный объѐм продаж товара на рынке

I:

S: Рыночный потенциал - это:

+: предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде -: максимально возможный объѐм продаж товара на рынке

-: количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы

I:

S: Доля рынка - это:

+: отношение объѐма продаж товара конкретного производителя к суммарному объѐму продаж данного товара на рынке -: отношение объѐма продаж товара конкретного производителя к

суммарному объѐму продаж товара тремя ведущими конкурентами

-: отношение объѐма продаж товара конкретного производителя к объему продаж основного конкурента

I:

S: Относительная доля рынка - это:

+: отношение объѐма продаж товара конкретного производителя к суммарному объѐму продаж товара тремя ведущими конкурентами -: отношение объѐма продаж товара конкретного производителя к суммарному объѐму продаж данного товара на рынке

-: отношение объѐма продаж товара конкретного производителя к емкости товарного рынка -: отношение объѐма продаж товара конкретного производителя к рыночному потенциалу

V1: Маркетинговая среда фирмы.

I:

S: К контактным аудиториям фирмы относят… -: поставщиков сырья +: финансовые организации

+: средства массовой информации -: конкурентов +: общественность

I:

S: К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят… -: налоги +: поставщиков

+: конкурентов +: покупателей -: инфляцию

I:

S: Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются … +: уровень инфляции

+: цены и тенденции потребления населения -: развитость правовой защиты населения -: численность и структура населения

I:

S: В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к

экономическим факторам относят… +: уровень жизни +: уровень инфляции

-: техническое обеспечение производства и сбыта -: тарифные пошлины

I:

S: К факторам микросреды маркетинга не относятся… -: конкуренты -: потребители -: поставщики

+: работники фирмы

I:

S: Маркетинговая микросреда фирмы включает…

-: силы и субъекты, на которые фирма не может влиять -: набор свойств товара -: функциональные структуры предприятия

+: силы и субъекты, на которые фирма может влиять

I:

S: Заполните пропуск

Интернет, использование компьютерных информационных систем, доведение продукта до потребителя и послепродажное обслуживание все это

_________________ факторы маркетинговой среды +: научно-технические факторы -: политико-правовые -: социально-экономические -: культурные факторы

I:

S: Целью изучения факторов макросреды является +: защита окружающей среды +: регулирование покупательского спроса

-: выявление сильных и слабых сторон предприятия -: учет их влияния на результаты деятельности предприятия

I:

S: К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят.. +: посредников и поставщиков -: научно-технические факторы -: экономические факторы +: потребителей

I:

S: Выделяют следующие факторы внешней маркетинговой макросреды … +: социально-культурные +: политико-правовые -: поставщики -: конкуренты

I:

S: В теории маркетинга социально-культурная среда, как фактор макросреды, характеризуется … +: системой жизненных ценностей

+: традициями, обычаями, стереотипами -: уровнем доходов -: численностью и структурой населения

I:

S: Согласно теории маркетинга внешняя макросреда маркетинга соответствует следующим утверждениям … -: поддается прямому управлению со стороны руководства организации

+: представлена совокупностью социально-экономических, правовых, культурных и др. факторов -: представлена потребителями, конкурентами, поставщиками

+: воздействует на субъекты внешней микросреды маркетинга

I:

S: Согласно теории маркетинга внешняя среда маркетинга включает факторы, условия, силы и субъекты, соответствующие следующим утверждениям … +: оказывают влияние на маркетинговую деятельность и возможности организации

+: не поддаются прямому управлению со стороны руководства организации -: не оказывают влияния на маркетинговые возможности организации -: управляются руководством организации

I:

S: Внешняя маркетинговая среда предприятия делится на следующие составные части … -: продукт, цену, продвижение, распределение -: далекую и близкую

-: основную и вспомогательную +: микросреду и макросреду

I:

S: Заполните пропуск

Можно сказать, что изменение возрастной структуры населения России для отечественной фирмы, занятой гостиничным бизнесом, является___________

фактором внешней среды -: контролируемым -: положительным -: отрицательным +: нейтральным

I:

S: В теории маркетинга организации могут иметь следующие конкурентные позиции… +: претендент на лидерство -: ведущий

-: покидающий рынок +: лидер

I:

S: В теории маркетинга конкурентная стратегия «лидерство по издержкам» характеризуется следующими особенностями … +: обеспечивает доходы ниже среднеотраслевых -: организацию от пяти сил конкуренции -: требует относительно высокой доли рынка -: требует незначительной доли рынка

I:

S: К факторам внешней маркетинговой микросреды предприятия относят следующие … -: социально-культурные факторы

-: природные факторы +: поставщиков +: конкурентов

I:

S: Согласно теории маркетинга, социально-культурные факторы внешней макросреды характеризуют следующие переменные… -: уровень внедряемых технологий +: отношение людей к природе, времени, мирозданию

-: покупательная способность населения

+: устойчивость базовых культурных ценностей

I:

S: К факторам внешней маркетинговой макросреды предприятия относят следующие … +: социально-культурные факторы

+: природные факторы -: поставщиков -: Конкурентов

I:

S: В практике маркетинга выделяют такие элементы внешней экономической среды предприятия как… +: научно-технический прогресс в базовых отраслях

+: состояние валютного курса -: уровень доходов среднего класса

-: стиль жизни и систему жизненных ценностей среднего класса

I:

S: К факторам микросреды маркетинга не относят … +: природные факторы +: социально-культурные факторы -: поставщиков -: конкурентов

I:

S: В теории маркетинга к торговым посредникам, как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты … -: транспортные организации -: кредитные учреждения

+: организации оптовой торговли +: организации розничной торговли

I:

S: Согласно теории маркетинга экономические факторы внешней макросреды характеризуют … +: инфляционные процессы

-: нормативные документы по защите окружающей среды -: отношение государства к различным формам собственности +: стабильность финансовой системы

I:

S: К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят … +: динамику и структуру потребления -: финансовое положение фирмы -:поставщиков -: конкурентов

I:

S: Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются … +: факторами микросреды -: факторами макросреды

-: контролируемыми факторами -: управляемыми факторами

I:

S: Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды. +: демографическими -: экономическими

-: социально-культурными -: политико-правовыми

I:

S: Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку … +: проектно-конструкторского потенциала фирмы -: товарного рынка -: потребителей -: конкурентов

I:

S: К элементам макросреды фирмы относятся …

+: социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы -: клиенты, контактные аудитории, посредники, поставщики -: товар, цена, сбыт, продвижение

-: совет директоров, собрание акционеров, аппарат управления фирмы

V1: Маркетинговые исследования.

I:

S: Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой …

-: анализ, позволяющий разделить совокупность объектов на отдельные, относительно однородные группы -: анализ, который дает возможность получить пространственное

отображение отношений, существующих между объектами +: процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия

-: анализ, позволяющий выявить зависимость какого-либо результативного показателя от некоторых других переменных

I:

S: При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является… +: опрос покупателей

-: анализ внутренней отчетности предприятия -: обзор публикаций в прессе -: изучение статистической информации

I:

S: Вторичные данные в маркетинге – это информация…

+: уже собранная ранее для других целей, аналогичных поставленным -: информация, собранная из непроверенных источников -: второстепенная по своей значимости -: собранная из дополнительных источников

I:

S: Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является

…

-: постоянство предмета и темы исследований -: повторение сбора информации через равные промежутки времени

-: постоянная совокупность объектов исследования +: повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени

I:

S: Первичная информация в маркетинге – это…

-: информация о событиях, происходящих во внешней среде фирмы -: информация, полученная ранее для других целей +: информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему

I:

S: Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает … +: выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются -: выбор с помощью случайных чисел

-: деление генеральной совокупности на группы, внутри каждой из которых

проводится случайная выборка -: проведение выбора несколько раз подряд

I:

S: Под первичными данными следует понимать данные, которые… -: вы получаете из первых рук

-: часто оказываются устаревшими или не полностью отвечают вашим целям +: ранее не существовали и вы их собираете с нуля -: получены вашей организацией от торгово-промышленной палаты

I:

S: К инструментам сбора первичной информации не относят… +: данные маркетингового исследования фирмы-конкурента -: социальный опрос поставщиков

-: манипуляции ценой товара для изучения колебаний объемов продаж -: наблюдения за поведением покупателей

I:

S: Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка… -: телефонный опрос респондентов -: фокус-группа с персоналом фирмы

+: анализ тенденций развития рынка по статистическим источникам -: анкетирование в точках продаж

I:

S: Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка… -: телефонный опрос респондентов -: фокус-группа с персоналом фирмы

+: анализ тенденций развития рынка по статистическим источникам -: анкетирование в точках продаж

I:

S: Первым шагом при получении первичной маркетинговой информации является определение… +: вида и объема информации, которую следует получить

-: предположительной стоимости информации -: лиц и организаций, собиравших эту информацию ранее

-: Лиц, которые будут оценивать данную информацию

I:

S: Первым шагом при получении первичной маркетинговой информации является определение… +: вида и объема информации, которую следует получить

-: предположительной стоимости информации -: лиц и организаций, собиравших эту информацию ранее

-: лиц, которые будут оценивать данную информацию

I:

S: Постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга - это … -: ценовой мониторинг -: анкетирование; -: интервью

+: маркетинговая разведка

I:

S: В систему маркетинговой информации не входит… -: маркетинговая разведывательная система +: система маркетинговых исследований +: система организации производства -: система внутренней отчетности

I:

S: В соответствии с теорией маркетинговых исследований вторичные данные представляют… +: информацию, которая уже существует, будучи собранная ранее для других целей

-: реакцию СМИ на ситуацию в бизнесе -: проверенную информацию о коммерческой деятельности конкурентов -: окончательные данные по продукту

I:

S: К достоинствам вторичной информации относят… -: отсутствие противоречивых данных -: полное соответствие целям исследования

-: возможное обеспечение конфиденциальности +: высокую скорость получения

I:

S: К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится … +: историческое +: эксперимент -: кабинетное -: полевое

I:

S: Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации нового торта. В