маркетинг_ 2014_260800_100800_Зач

+: вширь -: предварительная

I:

S: Фирма «Апгрейд» позиционирует свои товары как наилучший выбор для деловых людей: «Мы предлагаем не только компьютеры, но и экономим Ваше время». Это соответствует позиционированию по… -: соотношению «цена-качество» +: типу потребителя -: атрибуту (основному свойству)

-: конкуренту

I:

S: В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризуют следующими утверждениями … +: ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности

-: быстро развивающийся сегмент +: маленький сегмент рынка или сегмент в сегменте

I:

S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как… -: покупатель

+: кредитор -: потребитель

-: лицо, принимающее решение о покупке

I:

S: К психографическим критериям сегментирования не относятся… -: образ жизни -: черты характера потребителя +: образование

I:

S: В теории маркетинга двумя начальными этапами процесса принятия решений о покупке являются следующие … +: оценка альтернатив -: принятие решения о покупке +: выявление проблемы

I:

S: С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке

оказывают влияние следующие факторы … -: правовые +: психологические

-: политические +: социальные

I:

S: К психографическим факторам не относится… -: стиль жизни +: общественный класс -: тип личности

+: уровень доходов

I:

S: Обмен - это:

-: акт получения от продавца желаемого объекта с предложением чего-либо взамен; +: акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;

-: акт получения от посредника желаемого объекта с предложением чеголибо взамен.

I:

S: Сделка - это:

-: действия граждан, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей.

+: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей;* -: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление гражданских прав и обязанностей.

I:

S: Полезность продукта - это:

+: способность товара или услуги удовлетворять потребности покупателя экономическая выгода от использования товара; -: наличие питательных компонентов в товаре.

I:

S: Система товародвижения - это:

-: экономические процессы при перемещении товара от производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя; -: организационно-технические процессы при перемещении товара от

производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя; +: сочетание организационно-технических и экономических процессов при

перемещении товара от производителя к потребителю, которое в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя.

I:

S: Цена - это:

+: денежное выражение стоимости товаров; -: потребительская полезность товаров; -: себестоимость товаров.

I:

S: Система - это:

-: некоторая целостность, состоящая из не зависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого; -: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей;

+: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого

I:

S: Важнейшими признаками системы являются:

+: делимость на составляющие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой; -: делимость на общие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой;

-: делимость на составляющие элементы; взаимодействие с внешней средой.

I:

S: Существуют два основных типа систем: -: замкнутые и незамкнутые; -: входные и выходные; +: открытые и закрытые

I:

S: Открытые системы характеризуются:

+: взаимодействием с окружающей средой; -: взаимодействием с экономической средой; -: взаимодействием с социальной средой.

I:

S: Маркетинговая система - это:

-: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективный сбыт готовой продукции с учетом

S: В теории традиционного маркетинга сегментация рынка осуществляется по следующим признакам ...

+: географический +: демографический -: политический -: Экологический

I:

S: В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям … -: сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей

-: сегмент должен определяться только качественными показателями +: сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли +: характеристики сегмента должны быть измеримы

I:

S: С точки зрения теории маркетинга по отношению к новому товару выделяют следующие типы потребителей ..

-: возбуждаемые извне +: новаторы +: консерваторы

-: движимые нуждой

I:

S: В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе … -: марки товара +: методов продвижения

-: условий и времени покупки -: ценовой политики

I:

S: Основные характеристики рынка товаров потребительского назначения зависят от поведения … -: фирм-производителей изготавливающих оборудование для данного рынка

-: фирм, приобретающих товары для последующей реализации +: отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления

-: покупателей, приобретающих товары для последующей продажи

I:

S: Позиционирование напитка Coca Cola осуществляется на основе…

-: высшего качества товара -: комбинации выгод -: цены +: уникальности

I:

S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из …

+: покупателей, приобретающих товары для личного потребления -: компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям -: фирм-производителей готовой продукции

-: людей, приобретающих товары для продажи

I:

S: Заполните пропуск

Восприятие как процесс отбора, организации и интерпретации субъектом поступающей информации в теории потребительского поведения относится к группе _____________ факторов.

-: социальных -: культурных

+: психологических -: личностных

I:

S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как… -: покупатель

+: кредитор -: потребитель

+: лицо, принимающее решение о покупке

I:

S: Целевой рынок фирмы – это …

+: наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка -: группа потребителей, обладающих определенными сходными признаками

и существенно отличающихся от всех других групп -: незанятая и непривлекательная часть рынка

-: реальные и потенциальные потребители, потребности которых полностью удовлетворены

I:

S: Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …

+: макросегментацией -: микросегментацией -: сегментацией вглубь -: сегментацией вширь

I:

S: Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется … +: рыночной нишей

-: рыночным окном -: рыночной дверью

-: вариантом товарного предложения

I:

S: Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой … +: сегментацию рынка -: позиционирование рынка -: выбор целевого рынка -: исследование рынка

I:

S: Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует … +: дифференцированный маркетинг -: концентрированный маркетинг -: массовый маркетинг -: позиционирование товара

V1: Товар и товарная политика в системе маркетинга.

I:

S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о … +: двустороннем расширении товарного ряда -: расширении вниз -: диверсификации

-: расширении вверх

I:

S: Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как … -: уникальное достоинство товара -: товар в реальном исполнении -: ожидаемый товар +: товар по замыслу

I:

S: В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню … -: товара по замыслу -: совокупного продукта

-: товара с подкреплением +: товара в реальном исполнении

I:

S: В маркетинге под частной маркой понимают… +: марку, разработанную торговыми предприятиями

-: марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов -: марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право

использовать марочное имя и марочный знак -: марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя

I:

S: Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…

-: объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре +: формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж

изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем -: объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных

мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм -: рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у

производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются

I:

S: К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится … +: цена товара

-: имидж товара -: известность марки

-: известность торговых посредников

I:

S: Заполните пропуск

Для снижения издержек вывода товаров на рынок производитель вводит

________ марочное название -: индивидуальное -: общественное -: фамильное +: единое

I:

S: Гарантия на обувь в течение одного-двух месяцев, которую дают продавцы соответствует уровню товара….

+: в реальном исполнении (второй уровень) -: по замыслу (первый уровень)

+: с подкреплением (третий уровень) -: по замыслу и в реальном исполнении

I:

S: Наращивание ассортимента вверх целесообразно, если…

-: происходит снижение конкуренции на нижних уровнях ассортимента -: темп роста продаж дорогих товаров замедлился +: в верхней, «дорогой» части ассортиментного ряда существует жесткая конкуренция +: фирме необходимо улучшить свой имидж

I:

S: История развития товарного производства показала, что наиболее распространенными товарными инновациями в мире являются … -: изменение позиционирования товара -: модификация имеющейся группы товаров +: товары новые для рынка +: товары мировой новизны

I:

S: Жизненный цикл товара включает фазы… -: активизация - упадок

+: внедрение - рост - зрелостьспад -: внедрение - зрелость - спад

-: разработка - производство - продажа

I:

S: Установите соответствие между понятиями и их содержанием L1: Товарная единица

L2:Товарный ассортимент

L3:Товарная номенклатура R1: Тюбик зубной пасты

R2: Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине R3: Все виды товаров, которые продаются в данном магазине

I:

S: Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «Х», представленный в 4 вариантах.

L1: Насыщенность L2: Глубина

R1: 5

R2: 4

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг.

L1: Внедрение L2: Рост

L3: Зрелость L4: Спад

R1: Максимальные R2: Высокие

R3: Средние, стабильные R4: Низкие

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями и их содержанием

L1: ассортимент

L2: основной ассортимент

L3: дополнительный ассортимент L4: углубленный ассортимент

R1: совокупность товаров, связанных между собой по потребительскому назначению

R2: товары, приносящие большую часть прибыли