маркетинг_ 2014_260800_100800_Зач
.pdfисследований, материально-технического и другого ресурсного обеспечения, производственного процесса.
I:
S: Сфера применения маркетинга включает в себя:
+: производство материальных продуктов; функционирование обслуживающих предприятий; торговые организации; учреждения культуры, образования, науки; экспортно-импортные операции; -: производство материальных продуктов; торговые организации;
учреждения культуры, образования, науки; экспортно-импортные операции; -: функционирование обслуживающих предприятий; торговые организации; учреждения культуры, образования, науки; экспортно-импортные операции.
I:
S: Экономическая среда в основном проявляется посредством оценки: -: законов; нормативных документов государственных учреждений; требований групп общественности (группы влияния);
-: уровня жизни населения; уровня образования; профессионального уровня работника; степени удовлетворенности условиями жизни и труда; степени занятости; численности и плотности размещения населения +: колебаний покупательской способности, которая напрямую зависит от
уровня текущих доходов, цен, сбережений населения, доступности кредита, уровня безработицы.
I:
S: К факторам внутренней среды маркетинга относится (выберите два верных ответа):
+: Система управления +: Элементы “маркетинг-микс” -: СМИ
-: Поставщики комплектующих
I:
S: Понятие макросреды отражает:
-: Силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно -: Силы, не влияющие на деятельность предприятия
+: Силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
I:
S: К факторам внешней макросреды маркетинга относится (выберите два верных ответа):
+: Политико-правовые факторы +: Социально-экономические факторы -: Факторы техники безопасности
-: Экологические факторы
I:
S: Понятие макросреды отражает:
-: Силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно -: Силы, не влияющие на деятельность предприятия
+: Силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
I:
S: Правовая и политическая среда включает в себя:
-: колебание покупательской способности, которая напрямую зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений населения, доступностью кредита, уровнем безработицы.
-: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости; численность и плотность размещения населения.
+: законы, нормативные документы государственных учреждений, требования групп общественности (группы влияния).
I:
S: Социально-демографическая среда включает в себя:
-: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости; +: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный
уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости; численность и плотность размещения населения; -: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный
уровень работника; степень занятости; численность и плотность размещения населения.
I:
S: Научно-техническая среда включает в себя:
-: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости; -: природно-климатические изменения, состояние экологии в стране и в
регионах, основные законодательные и нормативные акты, регулирующие вопросы экологии, степень влияния различных экологических движений на состояние окружающей среды; +: технологии производства, совершенствование используемого
оборудования, внедрение новых материалов, организация послепродажного обслуживания.
I:
S: Природно-географическая среда включает в себя:
-: уровень жизни населения; уровень образования; профессиональный уровень работника; степень удовлетворенности условиями жизни и труда; степень занятости; -: технологии производства, совершенствование используемого
оборудования, внедрение новых материалов, организация послепродажного обслуживания; +: природно-климатические изменения, состояние экологии в стране и в
регионах, основные законодательные и нормативные акты, регулирующие вопросы экологии, степень влияния различных экологических движений на состояние окружающей среды.
I:
S: Индивидуальные и семейные потребители:
-: приобретают товары и услуги для личного потребления; -: приобретают товары и услуги для дальнейшего использования; +: приобретают товары и услуги для перепродажи.
I:
S: Индивидуальные и семейные потребители позволяет предприятию определить:
-: целевые рынки, в соответствии с потребностями которых формируется ассортимент товаров и вырабатываются соответствующие ценовая и коммуникативная политика; -: целевые рынки, в соответствии с потребностями которых формируется ассортимент товаров и услуг;
+: целевые рынки, в соответствии с потребностями которых формируется ассортимент товаров и услуг и вырабатываются соответствующие ценовая и коммуникативная политика.
I:
S: В теории маркетинга стратегию концентрированного маркетинга характеризуют следующими решениями … -: ориентация на массовый рынок
+: сосредоточение усилий на одном или нескольких прибыльных сегментах -: реализация политики специализации производства, сбыта и маркетинга -: ориентация на усредненные потребности потребителей
I:
S: В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения … -: товар покупают чувствительные к цене группы покупателей -: цель - быстрое завоевание доли рынка +: цель - быстрое получение прибыли
-: товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы
I:
S: Стратегии глубокого проникновения в маркетинге соответствует комбинация направлений роста по характеристикам… -: новый товар -: новый рынок +: старый товар +: старый рынок
I:
S: Согласно теории маркетинга стратегии расширения рынка соответствует комбинация направлений роста по характеристикам … +: новый рынок +: старый товар -: новый товар -: старый рынок
I:
S: Ориентация производителя на дифференцированный маркетинг как стратегию деятельности на рынке предполагает … -: минимальный уровень затрат на маркетинг
-: разработку планов маркетинга для единственного сегмента -: выпуск разнообразных продуктов
+: разработку мероприятий комплекса маркетинга для нескольких сегментов
I:
S: Генеральная программа маркетинговой деятельности на целевых рынках, включающая в себя главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий маркетинга, с помощью которого разрабатывают и осуществляют маркетинговые мероприятия для достижения поставленных целей, называется ____________ маркетинга.
+: стратегией -: аудитом -: тактикой -: планом
I:
S: Планирования маркетинга «снизу вверх» – это когда …
+: различные подразделения предприятия вырабатывают собственные цели и планы, которые направляются руководству для утверждения -: подразделения предприятия вырабатывают собственные цели, на основе
которых руководство разрабатывает планы, направленные на достижение этих целей
-: руководство предприятия устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений -: руководство предприятия разрабатывает цели, на основе которых в
подразделениях принимаются меры, направленные на достижение этих целей
I:
S: Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо… -: разработать план по каждому из 4Р +: провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке
-: составить рабочий план сбытовой деятельности -: сформулировать стратегию рекламы фирмы
I:
S: Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в конкретные мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется … -: планированием маркетинга
-: контролем маркетинга +: реализацией маркетинга -: концепцией маркетинга
I:
S: Установите соответствие между планами и их содержанием с точки зрения объекта планирования и круга решаемых задач
L1: Целевой
L2: Продуктовый
L3: План бизнес-единицы
R1: План направлен на освоение нового сегмента рынка
R2: План направлен на развитие продукта, его модернизацию R3: План рассматривает развитие филиала фирмы в регионе
I:
S: К задачам оперативного маркетинг - контроллинга не относят контроль … -: затрат на сбыт и маркетинговую логистику +: рекламных расходов +: общепроизводственных расходов
-: результатов товарной политики
I:
S: Одним из разделов плана маркетинга является … -: сводка контрольных показателей -: направления дальнейшего роста
-: проверка контрольных показателей +: оценка конкурентов
I:
S: К основным средствам контроля в маркетинге относят… -: проверка соблюдения правовых требований +: анализ доли рынка -: анализ предприятий в целом
-: предоставление информации и отчетности
I:
S: Установите соответствие между целями и типами маркетингового контроля
L1: Входящий
L2: Текущий
L3: Заключительный
R1: Проверить планы на соответствие целям фирмы и реализуемость R2: Установить степень соответствия полученных показателей запланированным и выяснить причины несоответствия
R3: Сравнить показатели, достигнутые к определенному моменту, с запланированными
I:
S: Установите соответствие между видами маркетинговых планов и их содержанием
L1: Стратегический L2: Тактический L3: Операционный
R1: В течение 5 лет фирма выйдет на рынки соседних регионов
R2: В ближайшие 3 года планируется завоевание лидерства в своем регионе R3: Во второй декаде месяца планируется открытие торговой точки
I:
S: Установите соответствие между элементами годового маркетингового плана и их содержанием
L1: Резюме L2: Цели L3: Бюджет
L4: Контроль
R1: Содержит формулировки конечных результатов маркетинговой деятельности фирмы
R2: Краткое изложение основных разделов плана
R3: Прогноз ожидаемых величин доходов, затрат и прибыли R4: Описывает способы проверки исполнения плана
I:
S: Установите соответствие между подходами к разработке маркетинговых
планов и их сущностью L1: Централизованный L2: Децентрализованный L3: Встречный
R1: Руководство фирмы устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений фирмы
R2: Подразделения организации самостоятельно устанавливают свои цели и разрабатывают планы, которые затем направляются руководству фирмы для утверждения
R3: Руководство компании устанавливает цели деятельности, а подразделения разрабатывают планы, направленные на достижения этих целей
I:
S: При проведении маркетингового анализа внутренние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа…
-: "слабые стороны", "угрозы"
-: "сильные стороны", "возможности" -: "возможности", "угрозы"
+: "слабые стороны", "сильные стороны"
I:
S: К задачам оперативного маркетинг - контроллинга не относят контроль … -: затрат на сбыт и маркетинговую логистику -: рекламных расходов +: общепроизводственных расходов
-: результатов товарной политики
I:
S: К целям маркетингового планирования не относят … -: выбор стратегии и тактики маркетинга -: разработку маркетинговых программ на перспективу
-: разработку альтернатив с учетом возможных рисков +: кадровое обеспечение
I:
S: Стратегический план маркетинга состоит из следующих разделов… -: основные сегменты рынка, финансовый план +: маркетинговые долгосрочные цели предприятия, стратегии развития
«хозяйственного портфеля», стратегии роста предприятия -: культура организации, коммерческий план -: стратегии роста предприятия, культура организации
I:
S: Одним из разделов плана маркетинга является …
-: сводка контрольных показателей -: направления дальнейшего роста
-: проверка контрольных показателей +: оценка конкурентов
I:
S: К методам определения бюджета маркетинга не относятся … +: метод минимальных расходов -: метод фиксированного процента
+: метод финансирования от инвесторов -: метод соответствия конкурентам -: метод на основе целей и задач
I:
S: Постоянная часть затрат на маркетинг включает …
+: затраты на регулярное проведение маркетинговых исследований -: затраты на стимулирование продаж +: затраты, связанные с реализацией товарной политики
-: затраты на проведение рекламных компаний +: затраты по управлению службой маркетинга предприятия
-: затраты на проведение специальных маркетинговых исследований
I:
S: Наименее эффективным методом расчета рекламного бюджета является…. -: остаточный +: доля от продаж
-: учет издержек производства -: учет целевых установок рекламы
I:
S: Если при прогнозе объема продаж в процессе составления бюджета маркетинга менеджер собирает данные о прошлых продажах и уровнях переменных комплекса маркетинга, то имеет место… -: построение экономико-математической модели -: экспериментальный метод прогнозирования +: статистический метод прогнозирования -: экспертный метод прогнозирования
I:
S: Процесс бюджетирования в маркетинге не требует … -: постоянных уточнений +: яркости -: точности
-: аккуратности
I:
S: В стратегическом и тактическом плане маркетинговой деятельности нет… -: товарного плана +: плана сбыта
-: индивидуального плана -: бюджета маркетинга
I:
S: При разработке бюджета маркетинга используют схемы планирования на основе показателей … -: динамики уровня инфляции
-: изменения доходов населения +: целевой прибыли и оптимизации прибыли -: производительности труда
I:
S: При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета … -: по объему расходов прошлого года -: с учетом практики конкурентов
+: фиксированного процента к объему продаж -: ориентированный на издержки
I:
S: При проектировании бюджета маркетинга, необходимо помнить, что наиболее дорогостоящий метод продвижения продукции в расчѐте на одного покупателя -это … +: реклама -: личная продажа
-: связи с общественностью -: стимулирование сбыта
I:
S: Бюджет маркетинга показывает …
+: будущие доходы, финансовое состояние предприятия -: план исследований и разработки новых товаров -: план маркетинговых исследований
-: план функционирования физической системы распределения
I:
S: Не используются следующие формы бюджетов маркетинга - … -: сводный бюджет
-: гибкие бюджеты +: бюджет капитала
+: бюджеты потребителей
I:
S: При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета … -: по объему расходов прошлого года -: с учетом практики конкурентов
+: фиксированного процента к объему продаж -: ориентированный на издержки
I:
S: Под бюджетом маркетинга в самом общем виде понимают …
+: прогноз будущих финансовых операций, связанных с маркетинговой деятельностью -: прогноз поступлений от маркетинговой деятельности
-: финансовый отчет компании -: планирование расходов и доходов компании
I:
S: Отдел маркетинга разрабатывает бюджет … -: по инвестиционной деятельности -: по каждой товарной линии
+: по финансово-хозяйственной деятельности -: по персоналу предприятия
I:
S: В бюджете маркетинга не отражаются…
+: предполагаемая прибыль от деятельности фирмы -: прогнозы объемов продаж -: расходы на маркетинг по статьям
-: затраты на производство продукции
I:
S: Бюджет маркетинга показывает …
+: будущие доходы, финансовое состояние предприятия -: план исследований и разработки новых товаров -: план маркетинговых исследований
-: план функционирования физической системы распределения
I:
S: Выберите для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.