- •Технология бренда
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1. Сущность и сфера стратегического маркетинга задание 1. Отель «лазурный берег»1
- •Вопросы
- •Задание 2. Покупатели уходят – и не возвращаются?
- •Вопросы и задания
- •Вопросы и задания
- •Задание 4. Позиционирование торговой марки.
- •Вопросы и задания.
- •Задание 5. Компания benetton — поразительное ощущение цвета3
- •Вопросы и задания
- •Задание 6. Как сильный фунт стерлингов погубил национальную гордость Великобритании—bmw
- •Вопросы и задания
- •Задание 7. Марочный портфель табачных компаний
- •Вопросы и задания
- •Задание 8. Позиционируя тм «sv» - позиционируем украину?
- •Представления респондентов об идеальном продукте: «просто» водка и украинская водка Вкус идеальной водки
- •Отношение к водочной продукции украинского происхождения
- •Вопросы и задания.
- •Список литературы
- •83023, М.Донецьк, вул.. Харитонова, 10. Тел. (0622) 97 – 60 – 45
Отношение к водочной продукции украинского происхождения
Анализ высказываний респондентов позволяет говорить о том, что большинство ассоциаций со словосочетанием «украинская водка» связаны с национальным колоритом Украины – «горилка и сало, казак, мазанка, вареники, галушки, хохлушка».
Отношение к Украине вообще скорее положительное – «все мы братья славяне» - эта страна воспринимается как близкая и понятная, и только волею судьбы ставшая заграницей. Такое отношение к Украине связано так же с воспоминаниями респондентов о местах отдыха – в Крыму, что несет положительный заряд и эмоционально теплые воспоминания.
Стоит отметить, что украинская водка не воспринимается как иностранная – для потребителей это такая же «наша» водка, как и продукты, производимые непосредственно в России.
Респонденты воспринимают украинскую водку как содержащую какую-то «изюминку, что-то национальное», т.е. имеющую яркие отличительные особенности, которые стимулировали бы покупку. Такими особенностями назывались «перчик, который плавает в бутылке», «национальный орнамент на этикетке».
Респонденты ожидают от украинской водки более мягкого вкуса, который немного отличается от традиционной «русской» водки. Это может быть связано с не повседневным характером данного продукта для респондентов, а так же с «историей» потребления украинской водки – «вот я пробовал с красным перцем – вкус непередаваемый».
Интересен тот факт, что респонденты спонтанно ассоциируют украинскую водку с перцовкой – это может быть результатом потребления именно такого вида украинской водочной продукции.
Вопросы и задания.
Определите конкурентные преимущества торговой марки «СВ».
Позиционируйте торговые марки продукции на российском рынке.
Предложите адекватные стратегии дифференциации для данной продукции.
Список литературы
Амблер Т., Практический маркетинг / Пер. с англ. под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство "Питер", 1999. – 400 с. – (Серия "Теория и практика менеджмента").
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов. – М.: Инфра- М, 1999. – 804с.
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 1999. – 416с.
Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.: ил.
Аптекарь С.С., Заиченко И.А. Анализ товарной стратегии предприятия с использованием модифицированной стратегической матрицы // Економіка промисловості. – 2000. - №2(8). – С.109 – 115.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Х.Анн. Маркетинг. Учебник./ Под общ. ред Багиева Г.Л. – М.: ОАО « Издательство «Экономика», 1999. – 703 с.
Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. – 308с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. –М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг.Підручник. – Київ: Лібра, 2002. – 712с.
Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / П. Гембл, М.Стоун, Н. Вудкок. – Пер. с англ. В.Егорова. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002. – 2002 с.
Джонсон Майкл Д., Херрманн Андреас. Ориентация на клиента – ключевой фактор успеха предприятия // Проблемы теории и практики управления. – 1999. - №2. – С.96 – 100.
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер.с англ.под ред. Ю.Н. Каптуревского – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 560 с.
Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. И доп. – М.: ИНФРА – М, 2001. – xviii, 334 с. – (Серия «Высшее образование»).
Диксон П. Управление маркетингом (Пер. с англ. Под общ. ред. д.э.н. Ю.В. Шленова). – М.: БИНОМ, 1998. –560 с.
Егоров И.В. Управление товарными системами: Учебное пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 644 с.
Иванов Ю.В. Слияния, поглощения и разделение компаний: стратегия и тактика трансформации бизнеса. – М.: Альпина Паблишер, 2001. – 244 с.
Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 896 с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер.
Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. Навчальний посібник. К.: КНЕУ, 1998. – 152 с.
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга. – Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000. – 256 с.: ил.
Карлофф Б. Деловая стратегия.: Пер. с англ./ Науч.ред.и авт. послесл. В.А. Приписнов. – М.: Экономика, 1991. – 239с.
Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб., 2000. – 284с.
Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом „Нева”. – М.: „ОЛМА – ПРЕСС Инвест”, 2002. – 272с.
Ламбен Жан- Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. –СПб.: Наука, 1996. –589 с.
Минцберг Г., Куинн Дж.Б., Гошал С. Стратегический процесс / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 688 с.:ил.
Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: «Питер», 2001. – 336 с.: ил.
ОШонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
Портер М. Конкуренция.: Пер.с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 495с.
Портер М. Стратегія конкуренції і методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. –К.: Основи, 1997.
Семь нот менеджмента /Под ред. В.Красновой и А.Привалова. – М.: “Познавательная книга плюс”, 1999. – 592с.
Симионова Н.Е. Методы анализа рынка: Учеб пособие. – М.: Экспертное бюро. 2000. – 128 с.
Соловьев В.С. Стратегический менеджмент: Учебник. – Ростов – на – Дону: Феникс; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. – 448 с.
Томсон А.А, Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.
Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. Учебное пособие. –М.: Инфра-М, 1996. –224 с.
Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Питер Чевертон. – Пер. с англ. В.Н.Егорова. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002.- 608 с.: ил.
Навчальне видання
Радкевич Лариса Альбертівна, канд.екон.наук, доц.
Технология бренда
(російською мовою)
СИТУАЦІЙНІ ВПРАВИ
(для денної та заочної форм навчання за спеціальністю «Маркетинг» факультету маркетингу, торгівлі і митної справи)
Технічний редактор О.І. Шелудько
Зведений план – р., поз. №
Підписано до друку …….. 2005 р. Формат 60×84/16. Папір офсетний.
Гарнітура Times New Roman. Друк – ризографія. Ум.друк. арк..
Обл..-вид.арк. Тираж прим. Зам. №
Донецький державний університет економіки і торгівлі ім.М.Туган – Барановського
Редакційно-видавничий відділ