- •Технология бренда
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1. Сущность и сфера стратегического маркетинга задание 1. Отель «лазурный берег»1
- •Вопросы
- •Задание 2. Покупатели уходят – и не возвращаются?
- •Вопросы и задания
- •Вопросы и задания
- •Задание 4. Позиционирование торговой марки.
- •Вопросы и задания.
- •Задание 5. Компания benetton — поразительное ощущение цвета3
- •Вопросы и задания
- •Задание 6. Как сильный фунт стерлингов погубил национальную гордость Великобритании—bmw
- •Вопросы и задания
- •Задание 7. Марочный портфель табачных компаний
- •Вопросы и задания
- •Задание 8. Позиционируя тм «sv» - позиционируем украину?
- •Представления респондентов об идеальном продукте: «просто» водка и украинская водка Вкус идеальной водки
- •Отношение к водочной продукции украинского происхождения
- •Вопросы и задания.
- •Список литературы
- •83023, М.Донецьк, вул.. Харитонова, 10. Тел. (0622) 97 – 60 – 45
83023, М.Донецьк, вул.. Харитонова, 10. Тел. (0622) 97 – 60 – 45
Свідоцтво про внесення до Державного реєстру видавців, виготівників і розповсюджувачів видавничої продукції ДК № 1106 від 5.11.2002 р.
1 Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект-Пресс, 2002. – 415 с.
2 Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен; Пер. с англ. Е.Носовой, К.Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. – 832 с.
3 Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации , примеры: Учеб.пособие. / Пер.с англ. Под ред. проф. Ю.А.Цыпкина. – М.: Юнити-Дана, 2001. – 471 с.
4 Доля рынка рассчитана приблизительно исходя из общего объема производства всеми фабриками (по ценовым сегментам): низкий сегмент, млн. шт. – 60217,5; средний – 23902; высокий – 5713,6.